媒體廣告價值的測量評估課件-文庫吧在線文庫
【正文】 覆蓋范圍 （ 2）收視媒介的分布和普及率 （ 3）家庭開機率和個人開機率 （ 4）電視頻道、欄目、節(jié)目的收視人數和收視率 （ 5）電視頻道、欄目、節(jié)目的收視人口構成及比例 （ 6）觀眾對頻道、欄目、節(jié)目的滿意指數 （ 7）目標收視人口數量和目標收視人口的收視率 （ 8）頻道的欄目、節(jié)目的時段安排 （ 9）欄目、時間長度 （ 10）各個時段目標收視人口的開機率和頻道占有率 （ 11）節(jié)目中插播廣告的時間長度和頻次 （ 12）節(jié)目中插播廣告的時間占節(jié)目總時間的比率 （ 13）節(jié)目信號傳輸的質量 ? 主觀（或質） （ 1）電視頻道、欄目、節(jié)目定位和頻道形象 （ 2）可信度 （ 3）頻道在受眾中的地位 （ 4）電視節(jié)目形態(tài) （ 5）節(jié)目的受眾卷入程度 （ 6）頻道、欄目、節(jié)目同其他媒體或專案的配合能力 （ 7）頻道、欄目、節(jié)目特征與廣告、品牌特征的吻合程度 （ 8）主持人的形象、名氣和風格 ? 課堂作業(yè)： ? 請根據前面介紹的標準，選取排名靠前的具體電視欄目做介紹說明。 2位同學， 10分鐘。第四章 媒體廣告價值的測量評估 了解媒體廣告價值評估的主要指標 2 理解媒體量與質的綜合評估， 以及跨媒體價值比較的基本原理 4 掌握媒體廣告價值量化評估基本指標 的內涵與計算
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