【正文】 告滿(mǎn)天飛的今天，?南方黑芝麻糊?廣告確有其不同凡響之處。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （三）電視廣告的家庭文化屬性 日常生活很大程度上都離不開(kāi)電視，對(duì)此，人們已經(jīng)習(xí)以為常。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 當(dāng)人們坐在客廳環(huán)顧四周的時(shí)候，總是更多地把目光投向電視屏幕。 家庭生活是通過(guò)這種手段構(gòu)成和展現(xiàn)的。 電視廣告形象逼真，像上門(mén)的推銷(xiāo)員一樣，把商品展示在每一個(gè)家庭成員面前，讓觀眾在欣賞電視節(jié)目之余有意無(wú)意對(duì)廣告進(jìn)行比較和評(píng)論，引起注意、激發(fā)興趣、統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)思想，這有利于作出購(gòu)買(mǎi)決定。 電視以其特有的聲、畫(huà)、音、情的特色，這對(duì)刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲望是有利的。狗進(jìn)入房間時(shí)在半道停下來(lái)，爺 爺臉上蓋著一張與真人一般大的嬰兒母親的圖片，把食指放在嬰兒母親的嘴唇前， 示意狗別亂出聲。 嬰兒被警醒 、 大哭 、 百般哄他都無(wú)濟(jì)于事 ， 爺爺無(wú)計(jì)可施 ， 這些都與旁的嬰兒的爺爺無(wú)異 。 狗進(jìn)入房間 、 爺爺將食指放在嬰兒母親嘴唇前示意狗別出聲的動(dòng)作 ， 作為細(xì)節(jié) ，起到給人生活實(shí)感和增添生活情趣的作用 。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一、電視廣告文案的特殊個(gè)性 廣告專(zhuān)家據(jù)調(diào)查結(jié)果宣稱(chēng)，在被收看的廣告中，只有 1/3的廣告能給觀眾留下一些印象，而這 1/3中又只有 1/2能被正確理解，僅僅 5％能在 24小時(shí)內(nèi)被記住。 電視廣告文案有別于其他廣告文案。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視廣告腳本是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 3．特殊的語(yǔ)言 影視語(yǔ)言不僅是電視廣告獨(dú)特的信息傳達(dá)方式，也是電視廣告形象得以體現(xiàn)的不可或缺的先決條件，是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 攝像機(jī)客觀地記錄現(xiàn)實(shí)，具有?物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原?功能，因而影視畫(huà)面的基本特征是?活動(dòng)照相性?，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。 除此之外，電視廣告文案的結(jié)構(gòu)和印刷媒介廣告文案區(qū)別不大。 洗發(fā)水共同的功能是去污潔發(fā)，而有一種洗發(fā)水卻強(qiáng)調(diào)是專(zhuān)用于早間洗發(fā)的，于是滿(mǎn)足了習(xí)慣于早晨洗發(fā)的消費(fèi)者需求。 如果將電視廣告的主題集中于一點(diǎn)，訴求單一，并加以突出，就會(huì)吸引相關(guān)的目標(biāo)受眾。 畫(huà)外音：農(nóng)夫果園有三種水果在里面 ，喝前搖一搖 。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 2．電視廣告解說(shuō)詞 電視廣告的解說(shuō)詞，是電視廣告創(chuàng)作的重要構(gòu)成要素，包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話(huà)、歌詞和字幕等。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二、遵循電視廣告文案寫(xiě)作的規(guī)律 （一）電視廣告文案的寫(xiě)作素材 素材是寫(xiě)作必不可少的材料。 畫(huà)面素材包括畫(huà)面內(nèi)容、字幕、畫(huà)面間的剪輯方式等。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 ?娃哈哈果奶?的廣告歌曲： 童聲齊唱：甜甜的，酸酸的，有營(yíng)養(yǎng)，味道好。 （ 4）電視廣告演員 這是電視廣告的表演者。 社會(huì)名人是觀眾的偶像，在各自的領(lǐng)域有一定的成就和影響，觀眾因此對(duì)他們喜愛(ài)和崇拜，從而對(duì)他們所宣傳的商品產(chǎn)生好感，或模仿他們的行為，購(gòu)買(mǎi)他們所使用的產(chǎn)品，產(chǎn)生明星效應(yīng)。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 最后，在手提電話(huà)的無(wú)聲牽引下，張曼玉推開(kāi)了一扇緊閉的門(mén)扉，兩人忘情地緊緊相擁。張曼玉毅然接過(guò)電話(huà)，遙遠(yuǎn)的回憶剎那間涌上心頭，狂奔而出。 選擇婚戀題材，由著名影星出演，輔之一波三折的情節(jié)，充分表達(dá)了愛(ài)立信積極進(jìn)取、力求創(chuàng)新、促進(jìn)溝通的品牌主張，以及愛(ài)立信所強(qiáng)調(diào)的?愛(ài)立信是人們生活中不可缺少的通訊工具?的廣告策略。 普通人就生活在我們的身邊，以普通人為電視廣告演員，使人感到親近可心。 只要?jiǎng)?chuàng)意能夠想到的，技術(shù)能力可以達(dá)到的，都可以進(jìn)入電視廣告。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 1．既遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又遵循電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律 電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定了電視廣告文案的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。 三是按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，還須考慮時(shí)間時(shí)段的限制。 五是電視廣告文案的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的?連帶效應(yīng)?。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 三是以字幕形式出現(xiàn)的解說(shuō)詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 不難看出，簡(jiǎn)潔、平實(shí)的廣告語(yǔ)是一種廣受歡迎的創(chuàng)作風(fēng)格，更易獲得認(rèn)同與欣賞。 1． 5秒時(shí)段的電視廣告片 其目的通常是為加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體形象的記憶。 一般宜采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。 如?白加黑?廣告、?南方黑芝麻糊?廣告、?孔府家酒?廣告等。 電視廣告的表現(xiàn)符號(hào)豐富多彩，體現(xiàn)在表現(xiàn)形式上也是多種多樣的。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 在撰寫(xiě)此類(lèi)廣告文案時(shí)，需特別注意的是：盡量采用各種方式使受眾對(duì)廣告信息中所運(yùn)用的贊美性語(yǔ)言深信不疑，力求具有高度的可信度，切不可使受眾產(chǎn)生廣告主在自我吹噓的感覺(jué)。?他認(rèn)為，廣告如果僅將商品平鋪直敘地介紹給消費(fèi)者，那是難以持久吸引消費(fèi)者的。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 畫(huà)面中粗獷豪邁的牛仔，矯健的奔馬，以及群山原野，無(wú)不令人為之神往。 廣告語(yǔ)同樣非常簡(jiǎn)練：?躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬(wàn)寶路的世界！?。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 3．幽默式 運(yùn)用這種表現(xiàn)形式的文案旨在引起受眾的興趣，提高注意率，加強(qiáng)信息的影響深度與廣度，收到顯著的廣告效果。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 例如，某地一則動(dòng)畫(huà)廣告： 三只卡通造型的狐貍，邊唱邊跳進(jìn)入主畫(huà)面，造型很生動(dòng)，舞蹈也很有誘惑力。 把自己的客戶(hù)戲弄了，還能指望他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的商品嗎？這則廣告的創(chuàng)意及文案撰稿人沒(méi)有設(shè)身處地站在患有狐臭癥的消費(fèi)者立場(chǎng)上來(lái)審視自己的作品。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 4．生活側(cè)面型 生活側(cè)面型廣告也即通常所說(shuō)的戲劇化廣告，文案可以描述日常工作或家庭生活的細(xì)小方面。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 6．論證型 通過(guò)邀請(qǐng)權(quán)威人士或權(quán)威機(jī)關(guān)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行論證、評(píng)估或推薦，增加受眾的信任感，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。 應(yīng)以坦誠(chéng)的態(tài)度和慎重的語(yǔ)氣說(shuō)話(huà)。 對(duì)比的方法，通常有： ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （ 1）品質(zhì)的比較，商品的質(zhì)量?jī)?yōu)與劣的對(duì)比。 （ 3）革新的對(duì)比，突出商品革新之后功能的大大提高。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 8．新聞報(bào)道型 一般而言，剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品以及展開(kāi)比較獨(dú)特的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，采用此類(lèi)型廣告極為有效。? 這就是說(shuō)，如果廣告不能吸引消費(fèi)者的注意，那么影響受眾的行為也無(wú)從談起，前文所做的一切也就無(wú)異于竹籃打水。 畫(huà)外音：哎呀！ 鏡頭四：一條金魚(yú)在地上來(lái)回翻騰，奄奄一息。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這則 30秒的電視廣告腳本，只有七個(gè)鏡頭，卻傳達(dá)了豐富的內(nèi)容。? 又問(wèn)：?有什么事？? 回答：?沒(méi)有。 它以脈脈溫情打動(dòng)了天下父母或即將成為父母或?yàn)閮号叩男摹? 這則廣告正是從兒女與父母的感情入手，描繪了一幅孝心濃濃的親情畫(huà)面。 借此來(lái)表現(xiàn)一定的情節(jié)，以生活化的口語(yǔ)，傳遞了感人肺腑的人間真情，給所要宣傳的?貝爾電話(huà)公司?抹上了濃郁的感情色彩。 Baby的表情何以這般戲劇化？ ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 接著畫(huà)面從 Baby的視角顯露出麥當(dāng)勞的標(biāo)志牌? M?， Baby看到麥當(dāng)勞標(biāo)志牌時(shí)就開(kāi)心地笑，而當(dāng)搖籃蕩下去時(shí)看不見(jiàn)麥當(dāng)勞標(biāo)志牌就傷心地哭。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這則廣告獲獎(jiǎng)，其原因有二： 一是運(yùn)用現(xiàn)代電腦合成技術(shù)，將 Baby哭笑間表情的轉(zhuǎn)換，按搖籃節(jié)奏做得天衣無(wú)縫，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了，新穎獨(dú)到，構(gòu)思巧妙，渾然天成； 二是創(chuàng)意上運(yùn)用了懸念法。白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。 經(jīng)過(guò)廣告人的成功策劃，所推出的?白加黑?不僅在外觀上同其他品牌相區(qū)別，而且將藥片中容易使人產(chǎn)生睡意的鎮(zhèn)靜成分放在黑片中。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 雀巢咖啡廣告，那句家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)?味道好極了！?一度為廣告界人士津津樂(lè)道。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 近幾年雀巢的電視廣告盡其所能，始終圍繞著溫馨主題在?情?字上大做文章，令觀眾在種種溫馨、關(guān)懷之中達(dá)到情感的溝通，從而樹(shù)立了品牌形象。 婆婆端來(lái)一杯香濃的咖啡，換來(lái)輕輕的笑語(yǔ)。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 樓宇相鄰的兩個(gè)青年，分別用中西兩種樂(lè)器演奏雀巢咖啡的主旋律，一拍即合，美妙動(dòng)聽(tīng) 。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一個(gè)小丑因?yàn)榭此浟耸种械碾s耍。 他是為了躲避一群踢球的孩子而出的車(chē)禍。 像杜邦這種生產(chǎn)系列工業(yè)產(chǎn)品的公司，如何在廣告中確立品牌形象，避免全面贅述，盲目出擊，是綜合性大公司廣告策劃、制作和宣傳必須注意的問(wèn)題。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 七、服裝類(lèi)廣告 恒源祥電視廣告： 恒源祥標(biāo)志展現(xiàn)在畫(huà)面上，旁白：?恒源祥，絨線羊毛衫?，最后一小囡用稚嫩的童聲叫出：?羊、羊、羊！? 恒源祥形象廣告中的小囡，給人一種可愛(ài)的印象，惹人注意，讓人憐愛(ài)； ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 選用卡通漫畫(huà)形象作為品牌的組成部分，幫助消費(fèi)者加深對(duì)品牌的識(shí)別記憶； 配以?恒源祥?三個(gè)魏碑字體，再輔以?創(chuàng)牌于 1927年?的說(shuō)明。 短短 5秒鐘標(biāo)版廣告不可能有動(dòng)人的情節(jié)、感人的畫(huà)面。 恒源祥蜚聲大江南北，享譽(yù)國(guó)內(nèi)國(guó)外。 04:41:0104:41:0104:413/27/2023 4:41:01 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 41分 1秒 04:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 41分 1秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:41:0104:41:0104:41Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 41分 :41March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:41:0104:41:0104:413/27/2023 4:41: