【正文】 這種文案在寫(xiě)作時(shí)，要注意展現(xiàn)具有典型意義的日常生活場(chǎng)景；充分運(yùn)用情感訴求的方式，引起消費(fèi)者的情感共鳴；要有強(qiáng)烈的心理暗示性，突出產(chǎn)品和品牌的格調(diào)。 6．采用引導(dǎo)消費(fèi)新觀念的策略進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，雖然廣告文案仍然是以產(chǎn)品信息為主體，但產(chǎn)品信息只作為一個(gè)潛伏的信息被訴求。其四，借助品牌的形象記憶符號(hào)表現(xiàn)其個(gè)性。 各種不同策略的廣告文案表現(xiàn)經(jīng)過(guò)整合的各接觸渠道傳遞同一信息，運(yùn)用同一視覺(jué)形象，從而形成更加深刻而鮮明的印象。信息一致性的寫(xiě)作特征（2） 利用有效而個(gè)性化的消費(fèi)者接觸渠道，進(jìn)行有效傳播。 在了解分析以上情況的基礎(chǔ)上，確定哪些人是該產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，該產(chǎn)品是否適合他們的需求，由此決定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與傳播目標(biāo)。 根據(jù)企業(yè)資料庫(kù)中消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者以往的購(gòu)買(mǎi)行為，把他們分為三類(lèi)：本品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)群，他品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)群和游離群。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心是以消費(fèi)者為中心，這對(duì)以往的傳播策略思考方向和思考過(guò)程產(chǎn)生了重大的影響，《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》中，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播給出了一種思考模式。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。 第一個(gè)步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計(jì)劃等方面，在廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)的規(guī)定性的策劃中，決定是否運(yùn)用系列廣告文案形式。 一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個(gè)性特征時(shí)所運(yùn)用的表現(xiàn)方式。 這種兩種方式的配合運(yùn)用，可以使一則系列廣告從廣度和深度兩方面對(duì)廣告信息進(jìn)行立體表現(xiàn)。也可以從一個(gè)信息點(diǎn)來(lái)進(jìn)行放射性的橫向拓展。 信息遞進(jìn)的系列廣告文案，有的是對(duì)廣告信息進(jìn)一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)在各個(gè)不同時(shí)期一步步的發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)實(shí)存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展?fàn)顩r。 系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢(shì)。 一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫(xiě)作目的有密切關(guān)系。 近年來(lái)，房地產(chǎn)日漸成為中國(guó)人生活中一項(xiàng)大宗消費(fèi)?；萜誴ocket camera 便攜數(shù)碼相機(jī),pavilion 家用電腦,deskjet 990 cxi彩色噴墨打印機(jī)圖片來(lái)自：《三聯(lián)周刊》 162期 不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－房地產(chǎn)行業(yè)房地產(chǎn)業(yè)的特性（美國(guó)銀行） 千萬(wàn)不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠(chéng)心蒙騙了您。 請(qǐng)告訴我們多高。 我的生活，我的帳戶。因此，誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)形象是金融機(jī)構(gòu)的生存之本。相形之下，對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的理解程度，差強(qiáng)人意。無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)主要有：郵購(gòu)、人員上門(mén)推銷(xiāo)、電話訂購(gòu)、網(wǎng)上銷(xiāo)售等。 隨著各國(guó)、各民族間的頻繁交流，歐美、日本以及東南亞的各種風(fēng)味食品也影響到了中國(guó)，尤其是年輕一代對(duì)外來(lái)食品與口味表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好。 隨著生活水平的不斷提高，現(xiàn)代人的飲食習(xí)慣，從以往的一成不變趨向于多樣化和復(fù)雜化。 廣告撰文員必須充分了解、掌握藥品管理的有關(guān)規(guī)定，認(rèn)真研究開(kāi)發(fā)適合非處方藥廣告的大眾傳播媒體，以及允許刊登處方藥藥品廣告的專(zhuān)業(yè)媒體。 3． 由于藥品的安全性關(guān)系到人的生命，企業(yè)的信譽(yù)會(huì)給消費(fèi)者以較強(qiáng)的安全感與信賴感。廣告將企業(yè)的歷史發(fā)展以及今天的成功，以情感性的訴求語(yǔ)言加以宣傳，成功的塑造出企業(yè)的形象——匯豐銀行是與中國(guó)風(fēng)雨同路守承諾的銀行，是廣大儲(chǔ)戶的好朋友。 無(wú)論經(jīng)歷多少陰睛風(fēng)雨，匯豐都愿意與您風(fēng)雨同路，從不卻步，繼續(xù)投資， 繼續(xù)擴(kuò)展，堅(jiān)守與中國(guó)同進(jìn)步，共繁榮的承諾。2．4． 以與具體事件為敘事方式，喚起人們對(duì)廣告內(nèi)容的注意，傳達(dá)廣告所要表現(xiàn)的某種思想理念。 觀念傳達(dá)型的文案大多直接向公眾傳達(dá)有關(guān)某個(gè)問(wèn)題的思想觀念，有時(shí)也直接地以某個(gè)觀念號(hào)召人們行動(dòng)。 其三，服務(wù)具有不可重復(fù)性。 其一，服務(wù)是一種無(wú)形的產(chǎn)品。非贏利性服務(wù)的機(jī)構(gòu)為政府部門(mén)、法庭、警察、消防等部門(mén)及有關(guān)公益機(jī)構(gòu).1．服務(wù)的類(lèi)別。服務(wù)的類(lèi)別及其特性但不論從哪方面進(jìn)行傳播，它們都應(yīng)該以企業(yè)形象的建設(shè)和塑造為中心任務(wù)。 3． 互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體有以下特點(diǎn)：攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原功能，因而影視畫(huà)面的基本特征是活動(dòng)照相性，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。 影視語(yǔ)言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。 電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過(guò)電視廣告腳本的寫(xiě)作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。然而，它又與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見(jiàn)面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。前者由文案撰寫(xiě)者（編?。┳珜?xiě)，后者由導(dǎo)演完成。2．影視語(yǔ)言的構(gòu)成主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響；三是文法句法蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。 2． 互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂(lè)網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。以企業(yè)為信息主體的廣告文案以企業(yè)形象的建設(shè)為中心任務(wù)即便是有關(guān)企業(yè)事務(wù)性的廣告文案，也會(huì)巧妙地將它作為一個(gè)企業(yè)形象廣告來(lái)做。 一、 服務(wù)的類(lèi)別及其特性我們一般在狹義的范圍來(lái)理解服務(wù)。 觀念傳達(dá)型。 借助事件型。在公眾樂(lè)于接受的形式中蘊(yùn)含著鮮明的傾向，傳播的范圍廣，效果好。 制止某種行為的警示型廣告文案，要體現(xiàn)出思想的震憾力，起到振聾發(fā)聵的作用。 2． 經(jīng)過(guò)產(chǎn)品導(dǎo)入期的理性訴求階段后，有些藥品廣告致力于塑造差異化的品牌形象，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。(4) 相關(guān)法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類(lèi)管理辦法及配套法規(guī)、措施；國(guó)內(nèi)交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標(biāo)準(zhǔn)；廣告管理?xiàng)l例；廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則等。方便面各種速凍食品、半成品等紛紛涌現(xiàn)，給繁忙而重閑暇的現(xiàn)代人提供了更多方便2． 多樣化的傾向 消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求明顯提高，飲食講究純天然，要求完全不使用食品添加劑，要求不使用化肥等培育出的綠色蔬菜等。產(chǎn)品:紐西蘭奇異果 鐘篇 書(shū)篇圖片來(lái)自 2001年中國(guó)廣告作品年鑒不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－零售行業(yè)零售業(yè)的特征 店鋪經(jīng)營(yíng)的四種類(lèi)型，在選址、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等方面都有各自不同的定位。 蘇果品牌之所以成為江蘇超市翹楚，在相當(dāng)程度上得益于廣告上始終堅(jiān)持民族的、平民的、生活的、親情的創(chuàng)意思路。由于蘇果初創(chuàng)時(shí)，為搶占市場(chǎng)份額，爭(zhēng)地盤(pán)，拼命鋪攤子，忙于布點(diǎn)，服務(wù)上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時(shí)間與顧客