【正文】 一、 信息一致性的寫(xiě)作特征由于將不同渠道的信息統(tǒng)一規(guī)劃，就避免了不同渠道的信息之間的沖突，避免造成消費(fèi)者的迷惑。 1． 將消費(fèi)者利益用一個(gè)簡(jiǎn)單恰當(dāng)?shù)木渥诱f(shuō)出來(lái)。 以簡(jiǎn)單的概念或句子表達(dá)消費(fèi)者利益，以使消費(fèi)者在最短的時(shí)間輕易地理解其含義，不至于產(chǎn)生困惑。不同時(shí)間、場(chǎng)合的多次接觸，又會(huì)強(qiáng)化印象。 一、 1．采用塑造產(chǎn)品品牌形象策略時(shí)，廣告文案寫(xiě)作要在材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排和語(yǔ)言的運(yùn)用方面圍繞品牌形象塑造的目的來(lái)展開(kāi)。其三，借且產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系的某種聯(lián)系表現(xiàn)其個(gè)性。 2．采用認(rèn)知新產(chǎn)品策略時(shí)，廣告文案的表現(xiàn)重點(diǎn)要放在認(rèn)知的角度上，將產(chǎn)品的新特點(diǎn)、新的功能傳遞給潛在消費(fèi)者。 其次，所提出的消費(fèi)觀念要與該廣告產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、效用之間具有相關(guān)性。 如獲1999年全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的綿城花園報(bào)紙系列廣告。 7．采用營(yíng)造生活氣氛的表現(xiàn)策略，廣告文案要通過(guò)生活氣氛的渲染來(lái)表現(xiàn)消費(fèi)者利益。訴求以觀念的提出和表現(xiàn)為重點(diǎn)。 5．采用增加產(chǎn)品消費(fèi)量策略時(shí)，廣告文案寫(xiě)作要注意：如果不能指出產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，就不能采用此策略。 3．采用提升品牌知名度的策略時(shí)，廣告文案要將品牌提示、重復(fù)、強(qiáng)調(diào)作為廣告訴求的中心，使受眾對(duì)品牌的名稱有較強(qiáng)的記憶度和較深的印象度。要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)具特色的信息，要注意運(yùn)用吸引人的形式。 　品牌個(gè)性形象塑造，一般有以下幾種：其一，借助產(chǎn)品的歷史、產(chǎn)地甚至傳說(shuō)來(lái)表現(xiàn)個(gè)性。各種不同策略的廣告文案表現(xiàn)工業(yè)品廣告文案寫(xiě)作的特殊性 這是指利用不同渠道的特點(diǎn)，將同一信息表現(xiàn)得更全面。 2． 在所有的接觸渠道對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳遞同一信息。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式與心理特點(diǎn)，以他們熟悉、信賴的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，又會(huì)增強(qiáng)親切感，拉近生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離。 根據(jù)很多專家學(xué)者的看法，整合營(yíng)銷傳播有幾種不同層次，從以信息互不抵觸為準(zhǔn)的、多種傳播渠道的運(yùn)用，到建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，并沒(méi)有一個(gè)完全統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。 整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，對(duì)某一階段傳播執(zhí)行效果的調(diào)查與評(píng)估，既是對(duì)上一階段的總結(jié)，又是對(duì)資料庫(kù)的一種補(bǔ)充與更新。 6． 對(duì)一個(gè)階段傳播效果的調(diào)查與評(píng)估。零細(xì)化的媒體，不同形式的傳播渠道，可以與消費(fèi)者形成更密切的交流，因而也更有說(shuō)服力。（1） 該產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是怎樣的？與其他品牌有何不同？（2） 消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知如何？他們對(duì)產(chǎn)品的外觀、感覺(jué)、口味等印象如何？（3） 消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)制造該產(chǎn)品的企業(yè)？然后分別了解、分析以下內(nèi)容：（1） 這類消費(fèi)者是如何認(rèn)知這類產(chǎn)品中各種品牌的？（2） 他們目前購(gòu)買哪種品牌？他們用哪種方式購(gòu)買？如何使用？（3） 他們的生活形態(tài)如何？心理狀態(tài)如何？（4） 他們對(duì)該類產(chǎn)品的態(tài)度如何？他們對(duì)正在使用的品牌態(tài)度如何？（5） 他們想從本類產(chǎn)品中得到卻沒(méi)有得到的需求是什么？如果有產(chǎn)品能滿足他們的需求，他們會(huì)改變購(gòu)買嗎？ 圣象地板 形象篇 圖片來(lái)自葉茂中圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)因而，一種新的營(yíng)銷方式關(guān)系營(yíng)銷出現(xiàn)了。 90年代以來(lái)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了顯著變化。 ，給人以鮮明的印象？？ ？是否應(yīng)該砍掉其中較弱的單篇？ ？是否有辦法為廣告主題的展開(kāi)安排一個(gè)高潮？ ？文案的表現(xiàn)方法、語(yǔ)言運(yùn)用等是否有統(tǒng)一的風(fēng)格？ ？是否考慮到了系列廣告自身的宣傳重點(diǎn)？作為廣告趨勢(shì)的整合營(yíng)銷傳播 第四個(gè)步驟，進(jìn)入每個(gè)單則廣告文案的具體寫(xiě)作的過(guò)程。 第三個(gè)步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個(gè)單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語(yǔ)言特征以及的畫(huà)面構(gòu)成，以形成一個(gè)系列整體。分類的原則是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的均衡性。 其寫(xiě)作步驟如下： 福滿多電視系列廣告是采用生活情景表現(xiàn)形式來(lái)表現(xiàn)福滿多產(chǎn)品“好吃”、“滿意”的特點(diǎn)。 一般在電視系列廣告文案中運(yùn)用得較多。 ⑤ 生活情景式表現(xiàn)形式。 在系列廣告文案中，經(jīng)常運(yùn)用一些前導(dǎo)廣告文案故意地制造懸念，使得受眾能被這些懸念所吸引，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀和接收廣告的興趣。 二．表現(xiàn)形式變化的廣告文案主要類型 ①懸念式表現(xiàn)形式。 縱向深入構(gòu)思方式是一種與橫向拓展構(gòu)思方式在構(gòu)思途徑上完全相反的構(gòu)思方式。2. 縱向深入構(gòu)思方式。 如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的廣告系列。 信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這樣受眾對(duì)廣告信息能有一個(gè)全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長(zhǎng)時(shí)間的溝通，在溝通中受眾對(duì)廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 ②信息遞進(jìn)的系列廣告文案。 屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個(gè)側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。 一種是將廣告主體的各個(gè)方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個(gè)廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。 2．信息的全面性 這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。 1．刊播的連續(xù)性。系列廣告文案的寫(xiě)作目的是為了全方位、多角度、全過(guò)程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢(shì)，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。 王府花園以獨(dú)特的形式推出時(shí)空分享星級(jí)酒店高級(jí)花園住宅，它是將私家花園住宅進(jìn)行時(shí)間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過(guò)電腦化管理將時(shí)間進(jìn)行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開(kāi)發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時(shí)間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。 3．房地產(chǎn)的營(yíng)銷特色但無(wú)論哪一消費(fèi)群，房地產(chǎn)依然是一種價(jià)位高、風(fēng)險(xiǎn)大的投入。整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本可以分為三個(gè)部分：普通住宅；辦公樓、寫(xiě)字樓、公寓等；高級(jí)住宅、別墅等。 總的來(lái)說(shuō)，家用電器屬于卷入度較高的商品。 當(dāng)前，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)主要集中在降低價(jià)格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。 家電行業(yè)是近年來(lái)我國(guó)發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家用電器需求的多樣化。家電業(yè)的特性 看看M amp。 一家擁有本土專家、力達(dá)全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡(luò)花旗銀行。我們，依然是一家銀行。（芝加哥貿(mào)易交易所） （畫(huà)面中青蛙的話）（組約貿(mào)易交易所） （化工銀行） 美國(guó)金融傳播協(xié)會(huì)（FCS）公文箱獎(jiǎng)1995年參加決賽的部分作品的廣告標(biāo)題此外，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要因素。盡管越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到游離于社會(huì)保障