電影電視廣告專(zhuān)題培訓(xùn)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 ； ? 小男孩站在大人后，大模大樣地將碗舔得干干凈凈，小姑娘捂著嘴笑； ? 賣(mài)糊母親愛(ài)憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊； ? 小男孩抬起頭，露出羞澀的感激； ? [畫(huà)外音： “一股濃香，一縷溫暖 ”] ? ? ? ? ? ? ? 第二章 影視廣告的類(lèi)型與創(chuàng)意 ? 影視廣告的類(lèi)型 ? 直截了當(dāng)式 ? 也叫 “直陳式 ”，是由播音員出鏡或不出鏡地直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。在電影中蒙太奇是指將一部影片的各種鏡頭在某種順序和延續(xù)時(shí)間的條件中組織起來(lái)。包括動(dòng)作音響、自然聲、機(jī)械聲、環(huán)境聲、槍炮聲等。特寫(xiě)畫(huà)面內(nèi)容單一，可起到放大形象、強(qiáng)化內(nèi)容、突出細(xì)節(jié)等作用。中景畫(huà)面是表現(xiàn)成年人膝蓋以上部分或場(chǎng)景局部的畫(huà)面。 ? 什么是鏡頭？ ? 鏡頭，從其原意上講是指攝影（像）機(jī)的光學(xué)透鏡，作為影視創(chuàng)作實(shí)踐的術(shù)語(yǔ)，它是指攝影（像）機(jī)連續(xù)不斷地一次拍攝的片斷。 ? 音響。 ? （ 3）中景。特寫(xiě)畫(huà)面的畫(huà)框較近景進(jìn)一步接近被攝體，常用來(lái)從細(xì)微處揭示被攝對(duì)象的內(nèi)部特征及本質(zhì)內(nèi)容。 ? 音響 ? 指除人聲以外，在影視廣告時(shí)空關(guān)系呈現(xiàn)中出現(xiàn)的自然界的和人造環(huán)境中的一切音響或噪聲。 ? ? 第二節(jié) 視聽(tīng)思維與分鏡頭腳本寫(xiě)作 ? ? 何謂蒙太奇？ ? 蒙太奇（ montage）本是法語(yǔ)中建筑學(xué)的詞語(yǔ)，原意為構(gòu)成、裝配。而后者則以表現(xiàn)性為主旨，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)比、隱喻等功能。運(yùn)用這種形式要有趣味性，吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)示范動(dòng)作及效果最好要用特寫(xiě)予以突出展現(xiàn)，同時(shí)不要忘記對(duì)品牌、商標(biāo)的強(qiáng)調(diào)。運(yùn)用這種形式時(shí)要注意將使用者的生活方式戲劇化，使環(huán)境、商品、生活方式、使用者的精神面貌呈現(xiàn)出愉悅的情景。 ? ? 情感訴求，懷舊情懷。 ? 運(yùn)用夸張，表現(xiàn)品質(zhì)。 ? 這種手法是將本來(lái)抽象的概念，用形象化的方式來(lái)展現(xiàn)，如用杯子變形來(lái)象征減肥效果。 ? 1強(qiáng)調(diào)誘惑，激起欲望。 :10:1100:10:11March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :10:1100:10Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 10分 11秒 00:10:1128 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 10分 11秒 00:10:1128 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 選用合適的環(huán)境可以烘托品牌的特質(zhì)。 ? 用懸念手法可以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者
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