推廣、農(nóng)業(yè)推廣與農(nóng)業(yè)推廣職業(yè)-文庫吧在線文庫
【正文】 積極主動與客戶溝通，爭取顧客的認同和偏愛 技術(shù)推廣的理論與方法 ?推廣與市場營銷的區(qū)別 ? 主體不同。 技術(shù)推廣的理論與方法 三、推廣的類型 ?以 推廣內(nèi)容 為標準 ? 產(chǎn)品推廣 。 大眾推廣， 即通過大眾媒體向不特定的目標受眾來推廣產(chǎn)品、技術(shù)或理念的推廣方法。 即 為了教育組織為普及某些教育理念或教育方法而采取的各做溝通和說服措施 。 技術(shù)推廣的理論與方法 農(nóng)業(yè)推廣組織 農(nóng)業(yè)科研組織結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)科研機構(gòu) 農(nóng)業(yè)推廣組織結(jié)構(gòu) 溝通 溝通 溝通 農(nóng)業(yè)推廣的工作范圍 消費者社會結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)消費者 處于關(guān)系場中的人 農(nóng)村社會結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)經(jīng)營者 圖 12 有組織的農(nóng)業(yè)推廣體系框架 社 會 環(huán) 境 圖示說明： 代表個人 代表正式關(guān)系 代表非正式關(guān)系 技術(shù)推廣的理論與方法 二、農(nóng)業(yè)推廣框架與基本程序 ?推廣框架模型含義 ? 任何農(nóng)業(yè)推廣活動最終都是個人的實施和參與的 ? 任何人都處于 社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 之中，其行為必然受制于所處的社會關(guān)系 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 在社會生活中， 不同的人群，其所處的社會地位、擁有物質(zhì)財富、權(quán)力與權(quán)威等有很大的差別 ，因而不同人群的行為方式、社會影響力等也不同 ? 社會個體不僅處在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，而且處在整個社會環(huán)境之中 技術(shù)推廣的理論與方法 ?農(nóng)業(yè)推廣基本程序 ? 農(nóng)業(yè)推廣程序 就是開展具體的農(nóng)業(yè)推廣工作的步驟。 – 知道怎樣做的知識（ Know－ how）．是關(guān)于 技能和訣竅 方面的知識。 – 社會知識 ：心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)等社會科學(xué)知識和管理、市場營銷、教育、傳播、農(nóng)業(yè)政策與法規(guī)等社會實務(wù)知識。人的技能結(jié)構(gòu)層次上最外端的表現(xiàn)形式是 動作能力 。 ?職業(yè)素養(yǎng)包括 職業(yè)知識 、 職業(yè)技能 、 職業(yè)道德 和 職業(yè)意識 方面的內(nèi)容 。即直接目的不是為了推廣者（個人或組織）自身利益而是為了推廣者之外特定或不特定人群的利益。 即某一 政黨 或 政府機構(gòu) 為了推行某一 政策 或 理念 而向公眾所做的 政治宣傳 ，以使公眾接受其理念，配合其政策，最終實現(xiàn)其 政治目標 。 ? 觀念推廣 。 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 目標不同。技術(shù)推廣的理論與方法 第一講 推廣、農(nóng)業(yè)推廣與 推廣職業(yè) 第一節(jié) 推廣 第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣職業(yè) 技術(shù)推廣的理論與方法 第一節(jié) 推廣 一、推廣的定義 ?推 —— 推動、促進 ?廣 —— 廣而告之、廣而賣之 ?推廣 （ Extension）即推而廣之，是指 推廣者 通過 溝通 、 說服 等手段盡力擴大 產(chǎn)品 、技術(shù) 和 思想 的影響范圍，從而改變
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