推廣、農(nóng)業(yè)推廣與農(nóng)業(yè)推廣職業(yè)(專業(yè)版)
【正文】 技術(shù)推廣的理論與方法 ?職業(yè)技能 （ Professional or Vocational Skills) ? 是指人在職業(yè)活動范圍內(nèi)需要掌握的技能。即直接目的是為了推廣主體（個(gè)人或組織）自身利益的推廣活動。 ? 技術(shù)推廣 。 技術(shù)推廣的理論與方法 ?營銷的內(nèi)容可以概括為 4Ps ? Product— 產(chǎn)品 ? Price— 價(jià)格 ? Promotion— 促銷 ?Placeamp。 群體推廣， 即同時(shí)與特定的正式組織或非正式組織的多個(gè)成員進(jìn)行溝通來推廣產(chǎn)品、技術(shù)或理念的推廣方法。 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 農(nóng)業(yè)推廣具有 改變農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的價(jià)值觀念、態(tài)度和行為，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者解決自身問題的能力 ，提升農(nóng)村居民適應(yīng)當(dāng)代社會生活的技能水平，從而改善農(nóng)村社區(qū)生活品質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村社會綜合發(fā)展 ? 農(nóng)業(yè)推廣 具有擴(kuò)大農(nóng)業(yè)消費(fèi) ，豐富城鄉(xiāng)社會生活，增加農(nóng)業(yè)收益的社會功能。 技術(shù)推廣的理論與方法 二、農(nóng)業(yè)推廣人員的職業(yè)素養(yǎng) ?強(qiáng)健的體魄 ?良好的心態(tài) ?廣泛的科學(xué)與人文知識 ?豐富的社會閱歷 技術(shù)推廣的理論與方法 ?農(nóng)業(yè)推廣人員應(yīng)具備的特殊職業(yè)素養(yǎng) ? 農(nóng)業(yè)推廣相關(guān)知識 – 自然與技術(shù)知識 ：微生物學(xué)、植物學(xué)、動物學(xué)、生態(tài)學(xué)、氣象學(xué)等自然知識和植物栽培、畜禽養(yǎng)殖、動植物疫病防治、農(nóng)產(chǎn)品加工與儲藏等技術(shù)知識。 技術(shù)推廣的理論與方法 ?職業(yè)知識 （ Professional Knowledge）是指人們對與特定職業(yè)有關(guān)的事物的 感性和理性認(rèn)識 。 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 宗教推廣 。 企業(yè)從實(shí)際市場營銷和推廣活動的目標(biāo)最終都是為了營利，但非營利組織和政府從事推廣活動往往不是為了營利，而是為了 公共利益 。 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 目標(biāo)不同。 即某一 政黨 或 政府機(jī)構(gòu) 為了推行某一 政策 或 理念 而向公眾所做的 政治宣傳 ，以使公眾接受其理念，配合其政策，最終實(shí)現(xiàn)其 政治目標(biāo) 。 ?職業(yè)素養(yǎng)包括 職業(yè)知識 、 職業(yè)技能 、 職業(yè)道德 和 職業(yè)意識 方面的內(nèi)容 。 – 社會知識 ：心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等社會科學(xué)知識和管理、市場營銷、教育、傳播、農(nóng)業(yè)政策與法規(guī)等社會實(shí)務(wù)知識。 技術(shù)推廣的理論與方法 農(nóng)業(yè)推廣組織 農(nóng)業(yè)科研組織結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu) 農(nóng)業(yè)推廣組織結(jié)構(gòu) 溝通 溝通 溝通 農(nóng)業(yè)推廣的工作范圍 消費(fèi)者社會結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)消費(fèi)者 處于關(guān)系場中的人 農(nóng)村社會結(jié)構(gòu) 農(nóng)業(yè)經(jīng)營者 圖 12 有組織的農(nóng)業(yè)推廣體系框架 社 會 環(huán) 境 圖示說明： 代表個(gè)人 代表正式關(guān)系 代表非正式關(guān)系 技術(shù)推廣的理論與方法 二、農(nóng)業(yè)推廣框架與基本程序 ?推廣框架模型
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