奇瑞a5系品牌策略公關傳播運作管理提案-文庫吧在線文庫
【正文】 經(jīng)超過 80款。相差的就是品牌，而此弱勢關鍵著眼點 在于質量。 因此，建議此階段開展全國范圍大規(guī)模的‘汽車三包’ 活動 階段細化 綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃 傳播時間 06年 3月至 06年 8月 傳播目標 奇瑞的自有民族品牌 A520具有很高的技術水準和價值，具有國際競爭力，將極大提升民族品牌汽車的層次 公關策略 ?事件傳播，配合媒體評論 – 公布 A520 品牌三包計劃 核心傳播點 ?率先使 A520用戶享受汽車三包 ?A520轎車是國內絕無僅有的與國際水平、國際價格及國際化服務同步的中級轎車 核心傳播主題 新聞： 《 黃金周鄰近，奇瑞 A5再扔炸彈 》《 奇瑞 A5率先推出三包 》 評論： 《 百姓心中有桿秤 》《 為奇瑞 A5 叫聲好 》《 奇瑞 A5一馬當先，誰敢跟進 》 《 奇瑞 A5在車市的地震中穩(wěn)步邁向國際化 》 執(zhí)行媒體 大眾、專業(yè)、網(wǎng)絡媒體 階段細化 公關目標 敢為天下先，技術依托，品質保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內容 階 段 產(chǎn)品優(yōu)勢傳播 B級車標桿 品牌價值傳播 國際化標桿 對 A520的定價及配置廣泛傳播 ， 同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢 ， 跟國際價格 amp。配置相對比 產(chǎn)品信息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術 /價格 ， 國門外的榜樣 。 ——新車數(shù)量不低于 2022年 2022年，汽車消費將受到很多“新車政”的引導，包括進口車關稅調整、正在醞釀的汽車三包政策、 汽車消費稅的調整及國家發(fā)改委正在制定的鼓勵經(jīng)濟型汽車發(fā)展的政策等 據(jù) WTO的規(guī)定，到 2022年 7月 1日整車關稅要從之前的 30%最終減至 25%。 關于市場 34 0102030405060708090100價格 耗油量 舒適性 售后 動力性 品牌 操縱性 平穩(wěn)性 銷售服務購車考慮因素調查顯示：超過八成計劃購車群體在對價格、動力性、品牌等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。CREATIVE CONCEPTS CONSULTING CO.,LTD 攻心公關 在第二因素的選擇上，動力性占據(jù)絕對優(yōu)勢，品牌和乘坐的舒適性稍為其后，這兩點被當作第三因素加以考慮。 ——汽車消費受新政左右 兩個課題 A520的高性價比具有明顯的價格優(yōu)勢，但 06年注定是新車不斷推出、產(chǎn)能不斷放量、 價格不斷擠壓的拼爭年。 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品 國際價格并軌下的國際品質保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 產(chǎn)品優(yōu)勢傳播階段背景分析 ?現(xiàn)有輿論環(huán)境： A520上市及產(chǎn)品信息在媒體上已經(jīng)大范圍曝光 ?由于媒體關注點的偏差，就 A520的價值缺少準確傳播， 88888價格制定的依據(jù)缺少透明度，甚至出現(xiàn)了少量負面信息 需要將媒體就此事的關注熱情聚焦于 A520的 “ 價值 ” ，突出其合理性與長遠意義，凸現(xiàn)奇瑞的高起點和資源整合的背景，為提升未來的品牌價值作鋪墊 ?通過專訪 /全國上市發(fā)布等形式，向外界正式披露定價的的背景及結果，并闡釋此事件的價值及奇瑞的長遠構想，突出 “ 國際化的品質、技術及向國際價格并軌 ” ?適當時機公布定價依：支持出口信息，民族品牌創(chuàng)新 階段細化 產(chǎn)品優(yōu)勢傳播規(guī)劃 傳播時間 06年 2月至 4月 傳播目標 凸現(xiàn)奇瑞在 A520中注入的價值提升與技術凝聚，造成這樣的輿論印象：奇瑞已經(jīng)完全擁有了世界級的產(chǎn)品生產(chǎn)線與產(chǎn)品知識產(chǎn)權，其與奇瑞 8年積累的資源與經(jīng)驗相結合后，將產(chǎn)生巨大的能量，促進整個民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。配置相對比 產(chǎn)品信息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術 /價格 ， 國門外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品 國際價格并軌下的國際品質保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 階段細化 綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析 ?經(jīng)過前一期傳播，公眾對于 A520 本身的價值有所了解，但并沒有將這種了解明確的轉化為對產(chǎn)品優(yōu)勢的理解； ?國際品質國際價格缺少立足點及信任度 基于以上背景，我們本階段的細分目標是： ?通過事件傳播，凸現(xiàn)未來產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢，主要是可衡量的平臺優(yōu)勢和可評估的技術優(yōu)勢部分； ?策略性強化自主品牌的概念。如何在競爭對手做出正確策略之前將 A50的營銷效果最大 化 ,以差異 /迅速的營銷弱化價格跟風的影響 ,以先行者的姿態(tài)在市場競爭中
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