奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 公關(guān)策略 ?充分利用媒體對(duì) “ 定價(jià) ” 事件的關(guān)注熱情，主動(dòng)披露信息，引導(dǎo)媒體的報(bào)道方向 ?借助熱點(diǎn)話題，對(duì)此事件進(jìn)行多角度的剖析：民族汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路、中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化之路、民族品牌創(chuàng)新等等 ?適當(dāng)時(shí)機(jī)公布定價(jià)機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)媒體的關(guān)注熱情 核心傳播點(diǎn) ?A520具有很高的價(jià)值，是民族品牌汽車(chē)提升競(jìng)爭(zhēng)力的表率 ?奇瑞未來(lái)的發(fā)展具有不可估量的潛力，行業(yè)標(biāo)桿呼之欲出 ?奇瑞 A520的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等信息 建議活動(dòng)事件 ?小規(guī)模核心媒體的信息發(fā)布與專訪 /兩會(huì)借力 核心傳播主題 評(píng)論： 《 B級(jí)車(chē)標(biāo)桿呼之欲出 》《 遮掩的降價(jià)潮中凸現(xiàn)奇瑞直率 》《 國(guó)際品質(zhì) PK國(guó)際價(jià)格 》《 88888的定價(jià)理念 》 新聞： 《 我愛(ài)您人民代表 奇瑞 A520服務(wù)于兩會(huì)代表 》 綜述：十一五看民族工業(yè)創(chuàng)新 執(zhí)行媒體 專業(yè)汽車(chē)雜志、財(cái)經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體 階段細(xì)化 公關(guān)目標(biāo) 敢為天下先，技術(shù)依托，品質(zhì)保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內(nèi)容 階 段 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播 B級(jí)車(chē)標(biāo)桿 品牌價(jià)值傳播 國(guó)際化標(biāo)桿 對(duì) A520的定價(jià)及配置廣泛傳播 ， 同時(shí)通過(guò)第三方聲音探討這種定價(jià)的合理性及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) ， 跟國(guó)際價(jià)格 amp。如果不出意外的情況下 ,競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型在不久的將來(lái)將對(duì)價(jià)格調(diào)整以 減少 A520帶來(lái)的影響。耗油量與售后服務(wù)則分別是第四、第五因素。 精細(xì)傳播 —— 奇瑞 A5系品牌策略公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案 核 心 感謝奇瑞汽車(chē)給我們提供此次競(jìng)標(biāo)機(jī)會(huì)，感謝貴司提供的背景資料及信息支持。而 510萬(wàn)元范圍中購(gòu)買(mǎi)低價(jià)車(chē)的比例越來(lái)越大。廠家經(jīng)銷(xiāo)商們比拼的是長(zhǎng)期的服務(wù)質(zhì)量，東風(fēng)標(biāo)致 20華晨駿捷、凱美瑞 (廣州佳美 )、 北京現(xiàn)代 Accent、東風(fēng)日產(chǎn)新藍(lán)鳥(niǎo)、東風(fēng)本田思域、東風(fēng)雪鐵龍 C上海通用三廂樂(lè)騁。配置相對(duì)比 產(chǎn)品信息的深度傳播 ， 緊跟國(guó)際先進(jìn)技術(shù) /價(jià)格 ， 國(guó)門(mén)外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價(jià)值 真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)產(chǎn)品 國(guó)際價(jià)格并軌下的國(guó)際品質(zhì)保障 綜合優(yōu)勢(shì)傳播 準(zhǔn)三包標(biāo)桿 階段細(xì)化 公關(guān)目標(biāo) 敢為天下先，技術(shù)依托，品質(zhì)保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內(nèi)容 階 段 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播 B級(jí)車(chē)標(biāo)桿 品牌價(jià)值傳播 國(guó)際化標(biāo)桿 對(duì) A520的定價(jià)及配置廣泛傳播 ， 同時(shí)通過(guò)第三方聲音探討這種定價(jià)的合理性及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) ， 跟國(guó)際價(jià)格 amp。配置相對(duì)比 產(chǎn)品信息的深度傳播 ， 緊跟國(guó)際先進(jìn)技術(shù) /價(jià)格 ， 國(guó)門(mén)外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價(jià)值 真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)產(chǎn)品 國(guó)際價(jià)格并軌下的國(guó)際品質(zhì)保障 綜合優(yōu)勢(shì)傳播 準(zhǔn)三包標(biāo)桿 階段細(xì)化 品牌價(jià)值傳播階段背景分析 ?通過(guò)前期傳播，公眾對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有了明確認(rèn)識(shí)，但仍舊缺少將其與價(jià)值相聯(lián)系 ?國(guó)際化欠缺最后一刻定時(shí)炸彈 ?為了對(duì)金九銀十形成強(qiáng)力支持，形成 “ 物超所值 ” 的印象，需要對(duì)品牌及產(chǎn)品的形象價(jià)值進(jìn)行更有針對(duì)性的提升 ?拋出奇瑞 A520出擊歐美市場(chǎng)的新聞 ?產(chǎn)品交付是可利用的重要事件點(diǎn) ?為了進(jìn)一步引起媒體的興趣，還需要披露更多的產(chǎn)品信息，如交付時(shí)間、質(zhì)量審核等 階段細(xì)化 品牌價(jià)值傳播規(guī)劃 傳播時(shí)間 06年 8月至 11月 傳播目標(biāo) 提升品牌價(jià)值，直接形成對(duì) A520 的信賴進(jìn)而促成購(gòu)買(mǎi) 公關(guān)策略 ?公布奇瑞 A5出口歐美等信息 ?適當(dāng)時(shí)機(jī)召開(kāi)交付儀式 ?通過(guò)引導(dǎo)，使得媒體熱點(diǎn)關(guān)注于品牌價(jià)值： 在品牌端拉近與合資品牌的距離，并通過(guò)價(jià)格及服務(wù)優(yōu)勢(shì)打壓對(duì)手 民族品牌中的高端地位 核心傳播點(diǎn) ?歷經(jīng)數(shù)百項(xiàng)測(cè)試 /審核， A520出擊歐美市場(chǎng) ?A520自主品牌轎車(chē)內(nèi)功扎實(shí)，民族品牌中最值得驕傲 核心傳播主題 新聞： 《 奇瑞 A5歷經(jīng) 500項(xiàng)檢測(cè)打開(kāi)歐美市場(chǎng) 》《 奇瑞 A5獲得美國(guó)銷(xiāo)售巨頭青睞 》 綜述： 《 歷經(jīng) 8年利劍終于出鞘 》《 堅(jiān)持國(guó)際化讓奇瑞 A520走出國(guó)門(mén) 》 執(zhí)行媒體 大眾、行業(yè)、財(cái)經(jīng)、專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體 階段細(xì)化 奇瑞 A520傳播媒介匹配體系 節(jié)奏感 空間分布 （廣度） 時(shí)間安排 （密度） 稿件大小 （強(qiáng)度） 地 域 媒 體 版 面 記 者 ? 傳播的質(zhì)量：媒體類型（平面：大眾 /行業(yè)－網(wǎng)絡(luò)：門(mén)戶 /論壇 ) 媒體層次與受眾匹配（中高端讀物） ?
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