品牌策略ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 一旦各個(gè)品牌之間定位不當(dāng)，如定位交叉重疊等，則，增加內(nèi)耗，降低利潤(rùn)。 ?企業(yè)家的理念是品牌理念的引導(dǎo)。 “ 999” 、“ 711” 、 “ 555香煙”、“ 505神功元?dú)獯?、“三星電子? ? 功效法。如：國(guó)窖 1573 ? 目標(biāo)法。里斯 《 打造品牌的 22條法則 》 ?案例分析：健力寶“第五季” 、蒙牛 VS光明、 “ goldlion ” 、“國(guó)窖 1573” ?品牌命名設(shè)計(jì)原則： ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。最后，飯店開大了，飯店的股份最后會(huì)歸誰呢？毫無疑問，歸雞，因?yàn)樨i最后一定會(huì)被割死。 中國(guó)企業(yè)（市場(chǎng)）是豬，外國(guó)企業(yè)（品牌）是雞，中國(guó)企業(yè)（市場(chǎng)）如果不做品牌就一定會(huì)是豬的結(jié)果。 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。 ?統(tǒng)一思想，形成共同理念 。 多品牌戰(zhàn)略給品牌管理帶來較大的難度。 多品牌策略 弊： 推廣品牌一般投入巨大，是大公司的游戲。 品牌定位 Company Logo 品牌定位 Company Logo 品牌理念 ?所謂品牌的理念，也就是你想干什么。就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感?！? —— 當(dāng)代營(yíng)銷大師 阿爾 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。雞對(duì)豬說：“我每天下只蛋來炒菜，你每天割塊肉來做菜”豬表示同意。
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