品牌策略ppt課件-免費閱讀
【正文】 一旦各個品牌之間定位不當，如定位交叉重疊等，則，增加內(nèi)耗，降低利潤。 ?企業(yè)家的理念是品牌理念的引導。 “ 999” 、“ 711” 、 “ 555香煙”、“ 505神功元氣袋”、“三星電子” ? 功效法。如：國窖 1573 ? 目標法。里斯 《 打造品牌的 22條法則 》 ?案例分析：健力寶“第五季” 、蒙牛 VS光明、 “ goldlion ” 、“國窖 1573” ?品牌命名設計原則： ? 簡潔醒目，易讀易記。 3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。最后，飯店開大了，飯店的股份最后會歸誰呢？毫無疑問，歸雞，因為豬最后一定會被割死。 中國企業(yè)（市場）是豬，外國企業(yè)（品牌）是雞，中國企業(yè)（市場）如果不做品牌就一定會是豬的結果。 4. 有利于擴大產(chǎn)品組合。 ? 構思巧妙，暗示屬性。就是將品牌與目標客戶聯(lián)系起來，進而使目標客戶產(chǎn)生認同感。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同。 ?統(tǒng)一思想，形成共同理念 。 多品牌戰(zhàn)略給品牌管理帶來較大的難度。 多品牌策略 弊： 推廣品牌一般投入巨大，是大公司的游戲。 品牌定位 Company Logo 品牌定位 Company Logo 品牌理念 ?所謂品牌的理念，也就是你想干什么。就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，促進品牌的特色。就是將與產(chǎn)品相關的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認同感?！? —— 當代營銷大師 阿爾 2. 有利于保護品牌所有者的合法權益。雞對豬說：“我每天下只蛋來炒菜，你每天割塊肉來做菜”豬表示同意。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1