奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 汽車三包 出口歐美 節(jié)油比拼 評(píng)比 整體規(guī)劃 項(xiàng)目 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 揭黑 汽車三包 出口歐美 價(jià)格并軌 國(guó)際化 產(chǎn)品同質(zhì)化；服務(wù)差；服務(wù)不透明，缺乏后續(xù)保障；暴利 技術(shù)是保障，品質(zhì)是依托，實(shí)力是后盾 成熟技術(shù)、出口歐美 批露 /爭(zhēng)議價(jià)格 綜合性價(jià)比國(guó)際化 價(jià)格透明 品質(zhì)、成熟、實(shí)力、科技 整體規(guī)劃 三個(gè)標(biāo)桿 【 注：所涉及事件節(jié)點(diǎn)，實(shí)際操作中都以事件實(shí)際發(fā)生時(shí)間為準(zhǔn) 】 公關(guān)目標(biāo) 敢為天下先，技術(shù)依托，品質(zhì)保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內(nèi)容 階 段 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播 B級(jí)車標(biāo)桿 品牌價(jià)值傳播 國(guó)際化標(biāo)桿 對(duì) A520的定價(jià)及配置廣泛傳播 ， 同時(shí)通過(guò)第三方聲音探討這種定價(jià)的合理性及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) ， 跟國(guó)際價(jià)格 amp。 公關(guān)策略 ?充分利用媒體對(duì) “ 定價(jià) ” 事件的關(guān)注熱情，主動(dòng)披露信息，引導(dǎo)媒體的報(bào)道方向 ?借助熱點(diǎn)話題，對(duì)此事件進(jìn)行多角度的剖析：民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路、中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化之路、民族品牌創(chuàng)新等等 ?適當(dāng)時(shí)機(jī)公布定價(jià)機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)媒體的關(guān)注熱情 核心傳播點(diǎn) ?A520具有很高的價(jià)值，是民族品牌汽車提升競(jìng)爭(zhēng)力的表率 ?奇瑞未來(lái)的發(fā)展具有不可估量的潛力，行業(yè)標(biāo)桿呼之欲出 ?奇瑞 A520的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等信息 建議活動(dòng)事件 ?小規(guī)模核心媒體的信息發(fā)布與專訪 /兩會(huì)借力 核心傳播主題 評(píng)論： 《 B級(jí)車標(biāo)桿呼之欲出 》《 遮掩的降價(jià)潮中凸現(xiàn)奇瑞直率 》《 國(guó)際品質(zhì) PK國(guó)際價(jià)格 》《 88888的定價(jià)理念 》 新聞： 《 我愛(ài)您人民代表 奇瑞 A520服務(wù)于兩會(huì)代表 》 綜述：十一五看民族工業(yè)創(chuàng)新 執(zhí)行媒體 專業(yè)汽車雜志、財(cái)經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體 階段細(xì)化 公關(guān)目標(biāo) 敢為天下先，技術(shù)依托，品質(zhì)保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內(nèi)容 階 段 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播 B級(jí)車標(biāo)桿 品牌價(jià)值傳播 國(guó)際化標(biāo)桿 對(duì) A520的定價(jià)及配置廣泛傳播 ， 同時(shí)通過(guò)第三方聲音探討這種定價(jià)的合理性及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) ， 跟國(guó)際價(jià)格 amp。 工作內(nèi)容 監(jiān)督管理 培訓(xùn)指導(dǎo) 有效溝通 有效溝通，明確要求 提供推廣方案 提供管理模扳 監(jiān)督、指導(dǎo)經(jīng)銷商執(zhí)行 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)支持 供應(yīng)商管理 動(dòng)力思維 區(qū)域經(jīng)理 組織任務(wù)部署 ? 項(xiàng)目管理模板 ? 活動(dòng)管理模板 ? 展廳視覺(jué)設(shè)計(jì)管理 ? 項(xiàng)目執(zhí)行的規(guī)劃、分工 ? 定期溝通，意見(jiàn)、建議的反饋 ? 配合采購(gòu)部粼選供應(yīng)商 ? 提供設(shè)計(jì)施工圖 ? 監(jiān)督物品制作，保證質(zhì)量 ? 根據(jù)情況，提供相應(yīng)的人員支持 ? 資源的共享 提供要求 奇 瑞 總結(jié)、評(píng)估、提供報(bào)告 工作流程 ? 活動(dòng)管理內(nèi)容： － 推廣方案撰寫(xiě) － 場(chǎng)地的勘察 － 視覺(jué)產(chǎn)品的制作、管理 － 活動(dòng)執(zhí)行的各種文件模板 － 第三方的管理 － 新聞稿的撰寫(xiě) － 傳播計(jì)劃的實(shí)施 － 影音資料的收集 － 物料管理 － 各類調(diào)查信息的收集整理 － 財(cái)務(wù)報(bào)告 － 活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 ? 將相關(guān)的執(zhí)行模板提供給經(jīng)銷商，并指導(dǎo)完成 － 媒體溝通、維護(hù) － 稿件投放 － 提供簡(jiǎn)報(bào) － 禮品、獎(jiǎng)品 － 往來(lái)文件 － 各類產(chǎn)品資料 － 宣傳片的制作 － 演出、音效 － 攝影、攝像 － 運(yùn)輸 － 目標(biāo)確立 － 實(shí)施策略闡述 － 實(shí)施方法、步驟闡述 － 主視覺(jué)展板 － POP海報(bào) － 各種宣傳品 － 吉祥物 － 推廣方案執(zhí)行 briefing book － 規(guī)范語(yǔ)言 － 郵件傳輸 － 時(shí)間推進(jìn)表 － 溝通 Memo（每日提交） － Rundown List － 各類調(diào)查問(wèn)卷 項(xiàng)目管理 服務(wù)規(guī)范 策劃端 執(zhí)行端 ?年度公關(guān)傳播規(guī)劃 ?季度公關(guān)傳播規(guī)劃 ?月度公關(guān)傳播規(guī)劃 ?危機(jī)公關(guān)管理 ?事件活動(dòng)策劃 ?… ?稿件撰寫(xiě) ?稿件發(fā)布 ?媒體關(guān)系維護(hù) ?競(jìng)品監(jiān)測(cè)系統(tǒng) ?周 /月度工作總結(jié)報(bào)告 ?… 詳見(jiàn)具體文檔 執(zhí) 行 Thanks for your attention…
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