奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案-全文預(yù)覽
【正文】 細(xì)的話語(yǔ)體系 精細(xì)的通路管理 精細(xì)的媒介發(fā)布 觀 點(diǎn) 調(diào)研 （ Research） 產(chǎn)業(yè)端 行業(yè)端 市場(chǎng)端 產(chǎn)品端 策略 （ Strategy） 市場(chǎng)策略 媒體策略 產(chǎn)品策略 渠道策略 執(zhí)行 （ Action） 媒體通路 Event設(shè)計(jì) 文稿完善 長(zhǎng)效溝通 評(píng) 估（Evaluation） 目標(biāo) （ Goal） 產(chǎn)業(yè)端 行業(yè)端 市場(chǎng)端 產(chǎn)品端 與客戶的充分溝通就是最好的調(diào)研 目標(biāo)的確立直接影響策略的制定 策略是公關(guān)傳播存在的核心價(jià)值 經(jīng)驗(yàn) +團(tuán)隊(duì) +資源 +溝通 =執(zhí)行 評(píng)估應(yīng)當(dāng)貫穿營(yíng)銷傳播的全過(guò)程 運(yùn)作框架 觀 點(diǎn) 我們的觀點(diǎn) 公關(guān)傳 播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對(duì) A520市場(chǎng)理解 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 關(guān)于 A520 品牌價(jià)值 ？？？ ?奇瑞 A520 ?Canbus 串行總線 ?高性價(jià)比 ?中級(jí)轎車 ：全時(shí)車載電子管家系統(tǒng) ?領(lǐng)先科技：同領(lǐng)域度獨(dú)一無(wú)二 的裝置 ?激揚(yáng)生活：大功率，百公里加速 11秒 ?動(dòng)感外觀：歐洲流行 “ Skyline天穹 ” 外形 ?節(jié)能省油：實(shí)測(cè)城市油耗不超過(guò) ?奇瑞集 8年造車經(jīng)驗(yàn) ?AVL合作開(kāi)發(fā) ACTECO系列發(fā)動(dòng)機(jī) ?劃破中級(jí)車 9萬(wàn)元極限 ?應(yīng)該還有一些？ ?年度公關(guān)傳播主線？ ?賞心悅目，激揚(yáng)我生活 支撐點(diǎn) 傳播點(diǎn) 定位 市場(chǎng)價(jià)值 ?更安全 ?更氣派 ?更科技 ?更強(qiáng)勁 ?沖擊 B市場(chǎng)，打壓 A機(jī)市場(chǎng) ?品牌飛躍 ?服務(wù)飛躍 ?品質(zhì)飛躍 目標(biāo)客戶三大族群： 男性 女性 思維白領(lǐng) 星光貴族 職業(yè)東家 關(guān)于 A520 關(guān)于市場(chǎng) 總銷量：2 9 0 萬(wàn)B 級(jí)車：7 0 萬(wàn)05年全國(guó)汽車銷售總量在 290萬(wàn)左右，而 B級(jí)車占了總銷量的四分之一（賽迪） 有空間，但拼爭(zhēng)亦激烈 奇瑞有一定的知名度，但定位于國(guó)內(nèi) /低端 /代表市場(chǎng) 關(guān)于市場(chǎng) 暴利不透明太多噱頭缺乏技術(shù)其它在調(diào)查涉及的 128位計(jì)劃購(gòu)車者和 84位有車者中，超過(guò) 78％的人認(rèn)為汽車企業(yè)缺乏誠(chéng)信，具體表現(xiàn)為暴利、黑幕、噱頭等弊端 關(guān)于市場(chǎng) 420510152025303540455萬(wàn) 元以下 51 0萬(wàn) 元 11 15萬(wàn) 元 15 20萬(wàn) 元 21 25萬(wàn) 元 26 30萬(wàn) 元 30萬(wàn) 元以上可接受購(gòu)車價(jià)格比例調(diào)查顯示：從有購(gòu)車家戶的市民選擇偏好看，選擇 1115萬(wàn)元中檔車的市民最多，而選擇 1620萬(wàn)元的也有 %，兩者相加占了 %，說(shuō)明中檔車是市場(chǎng)的主流。耗油量與售后服務(wù)則分別是第四、第五因素。新車的“銷售周 期”延長(zhǎng)了。如果不出意外的情況下 ,競(jìng)爭(zhēng)車型在不久的將來(lái)將對(duì)價(jià)格調(diào)整以 減少 A520帶來(lái)的影響。 小 結(jié) 市場(chǎng)仍有潛力，競(jìng)爭(zhēng)亦巨 品牌美譽(yù)度需要逐步提高 品質(zhì)體系建設(shè)不容忽視 國(guó)際化是奇瑞必然方向 汽車企業(yè)招法相近 /手法相似 分析小結(jié) 三個(gè)飛躍的基礎(chǔ) 我們的觀點(diǎn) 公關(guān)傳播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對(duì) A520市場(chǎng)理解 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 建構(gòu)話語(yǔ)體系 靈活的評(píng)估 /反應(yīng) 精細(xì)的媒介匹配 計(jì) 劃 從認(rèn)知出發(fā)， 以訴求結(jié)束 變?cè)V求為行動(dòng) 得到結(jié)果，得出結(jié)論 傳播主線 傳播主線： 國(guó)際品質(zhì) 國(guó)際價(jià)格 行業(yè) 機(jī)構(gòu) 商業(yè) 全產(chǎn)品線 質(zhì)量認(rèn)證 科技研發(fā) 八年 技術(shù) 品質(zhì) 技術(shù) 保障 價(jià)格 配置 價(jià)位 奇瑞 A520 傳播目標(biāo) 上高度 立標(biāo)準(zhǔn) 技術(shù) 品質(zhì) 服務(wù) 國(guó)際化 性價(jià)比 服務(wù)保障 外觀 B級(jí)行業(yè)標(biāo)桿 樹品牌 奇瑞 A5 國(guó)際品質(zhì) 技術(shù)領(lǐng)先 值得信賴 實(shí)力派代表 產(chǎn)品變革 整體規(guī)劃 項(xiàng)目 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 公關(guān) 活動(dòng) 事件 廣告 產(chǎn)品形象導(dǎo)入 產(chǎn)品形象強(qiáng)化 產(chǎn)品定位導(dǎo)入 服務(wù)品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品定位強(qiáng)化 服務(wù)品牌強(qiáng)化 產(chǎn)品形象廣告 服務(wù)品牌廣告 細(xì)節(jié)延伸 市 場(chǎng) 揭 黑 觀 念 清 洗 高舉國(guó)際化大旗
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