奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運作管理提案-全文預(yù)覽
【正文】 細的話語體系 精細的通路管理 精細的媒介發(fā)布 觀 點 調(diào)研 （ Research） 產(chǎn)業(yè)端 行業(yè)端 市場端 產(chǎn)品端 策略 （ Strategy） 市場策略 媒體策略 產(chǎn)品策略 渠道策略 執(zhí)行 （ Action） 媒體通路 Event設(shè)計 文稿完善 長效溝通 評 估（Evaluation） 目標 （ Goal） 產(chǎn)業(yè)端 行業(yè)端 市場端 產(chǎn)品端 與客戶的充分溝通就是最好的調(diào)研 目標的確立直接影響策略的制定 策略是公關(guān)傳播存在的核心價值 經(jīng)驗 +團隊 +資源 +溝通 =執(zhí)行 評估應(yīng)當貫穿營銷傳播的全過程 運作框架 觀 點 我們的觀點 公關(guān)傳 播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對 A520市場理解 項目運作及管理 關(guān)于 A520 品牌價值 ？？？ ?奇瑞 A520 ?Canbus 串行總線 ?高性價比 ?中級轎車 ：全時車載電子管家系統(tǒng) ?領(lǐng)先科技：同領(lǐng)域度獨一無二 的裝置 ?激揚生活：大功率，百公里加速 11秒 ?動感外觀：歐洲流行 “ Skyline天穹 ” 外形 ?節(jié)能省油：實測城市油耗不超過 ?奇瑞集 8年造車經(jīng)驗 ?AVL合作開發(fā) ACTECO系列發(fā)動機 ?劃破中級車 9萬元極限 ?應(yīng)該還有一些？ ?年度公關(guān)傳播主線？ ?賞心悅目，激揚我生活 支撐點 傳播點 定位 市場價值 ?更安全 ?更氣派 ?更科技 ?更強勁 ?沖擊 B市場，打壓 A機市場 ?品牌飛躍 ?服務(wù)飛躍 ?品質(zhì)飛躍 目標客戶三大族群： 男性 女性 思維白領(lǐng) 星光貴族 職業(yè)東家 關(guān)于 A520 關(guān)于市場 總銷量：2 9 0 萬B 級車：7 0 萬05年全國汽車銷售總量在 290萬左右，而 B級車占了總銷量的四分之一（賽迪） 有空間，但拼爭亦激烈 奇瑞有一定的知名度，但定位于國內(nèi) /低端 /代表市場 關(guān)于市場 暴利不透明太多噱頭缺乏技術(shù)其它在調(diào)查涉及的 128位計劃購車者和 84位有車者中，超過 78％的人認為汽車企業(yè)缺乏誠信，具體表現(xiàn)為暴利、黑幕、噱頭等弊端 關(guān)于市場 420510152025303540455萬 元以下 51 0萬 元 11 15萬 元 15 20萬 元 21 25萬 元 26 30萬 元 30萬 元以上可接受購車價格比例調(diào)查顯示：從有購車家戶的市民選擇偏好看，選擇 1115萬元中檔車的市民最多，而選擇 1620萬元的也有 %，兩者相加占了 %，說明中檔車是市場的主流。耗油量與售后服務(wù)則分別是第四、第五因素。新車的“銷售周 期”延長了。如果不出意外的情況下 ,競爭車型在不久的將來將對價格調(diào)整以 減少 A520帶來的影響。 小 結(jié) 市場仍有潛力，競爭亦巨 品牌美譽度需要逐步提高 品質(zhì)體系建設(shè)不容忽視 國際化是奇瑞必然方向 汽車企業(yè)招法相近 /手法相似 分析小結(jié) 三個飛躍的基礎(chǔ) 我們的觀點 公關(guān)傳播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對 A520市場理解 項目運作及管理 建構(gòu)話語體系 靈活的評估 /反應(yīng) 精細的媒介匹配 計 劃 從認知出發(fā)， 以訴求結(jié)束 變訴求為行動 得到結(jié)果，得出結(jié)論 傳播主線 傳播主線： 國際品質(zhì) 國際價格 行業(yè) 機構(gòu) 商業(yè) 全產(chǎn)品線 質(zhì)量認證 科技研發(fā) 八年 技術(shù) 品質(zhì) 技術(shù) 保障 價格 配置 價位 奇瑞 A520 傳播目標 上高度 立標準 技術(shù) 品質(zhì) 服務(wù) 國際化 性價比 服務(wù)保障 外觀 B級行業(yè)標桿 樹品牌 奇瑞 A5 國際品質(zhì) 技術(shù)領(lǐng)先 值得信賴 實力派代表 產(chǎn)品變革 整體規(guī)劃 項目 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 公關(guān) 活動 事件 廣告 產(chǎn)品形象導入 產(chǎn)品形象強化 產(chǎn)品定位導入 服務(wù)品牌導入 產(chǎn)品定位強化 服務(wù)品牌強化 產(chǎn)品形象廣告 服務(wù)品牌廣告 細節(jié)延伸 市 場 揭 黑 觀 念 清 洗 高舉國際化大旗
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