奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運作管理提案(文件)
【正文】 項目運作及管理 團隊配置 項目主題及策略 執(zhí)行細則 其他關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 關(guān)于動力思維 執(zhí) 行 項目總監(jiān) 謝子慎 William 客戶經(jīng)理 李波 監(jiān)測支持 許梅 精品支持 趙建立 創(chuàng)意總監(jiān) 宋平 媒介經(jīng)理 劉君 客戶助理 孫岳明 策劃經(jīng)理 張超 媒介助理 夏飛 3D 設(shè)計 laile 完稿 任學(xué) 文案 劉玉鵬 團隊支持 /資源數(shù)據(jù)庫管理 周霞 執(zhí) 行 明晰的職能分配 合理化人員配備 擬定計劃 及執(zhí)行細則 項目成本控制 項目運作 管理體系 項目主題及策略 執(zhí) 行 品牌 /產(chǎn)品 Campaign和新品上市 BTL層面推廣活動 ? 工作內(nèi)容 ? 工作流程 ? 項目管理 執(zhí) 行 1）提供經(jīng)銷商層面的上市推廣方案和執(zhí)行模板； 2）培訓(xùn)指導(dǎo)經(jīng)銷商； 3）提供經(jīng)銷商展廳 POP模板設(shè)計； 4）出施工圖，協(xié)助采購部選擇物料制作供應(yīng)商， 并監(jiān)督物料制作。配置相對比 產(chǎn)品信息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術(shù) /價格 ， 國門外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品 國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 階段細化 綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析 ?經(jīng)過前一期傳播，公眾對于 A520 本身的價值有所了解，但并沒有將這種了解明確的轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品優(yōu)勢的理解； ?國際品質(zhì)國際價格缺少立足點及信任度 基于以上背景，我們本階段的細分目標是： ?通過事件傳播，凸現(xiàn)未來產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢，主要是可衡量的平臺優(yōu)勢和可評估的技術(shù)優(yōu)勢部分； ?策略性強化自主品牌的概念。配置相對比 產(chǎn)品信息的深度傳播 ， 緊跟國際先進技術(shù) /價格 ， 國門外的榜樣 …… 品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值 真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品 國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障 綜合優(yōu)勢傳播 準三包標桿 階段細化 公關(guān)目標 敢為天下先，技術(shù)依托，品質(zhì)保證 全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待 內(nèi)容 階 段 產(chǎn)品優(yōu)勢傳播 B級車標桿 品牌價值傳播 國際化標桿 對 A520的定價及配置廣泛傳播 ， 同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢 ， 跟國際價格 amp。如何在競爭對手做出正確策略之前將 A50的營銷效果最大 化 ,以差異 /迅速的營銷弱化價格跟風(fēng)的影響 ,以先行者的姿態(tài)在市場競爭中處于主導(dǎo)地位 . 與伊蘭特、凱越、賽拉圖、桑 3000、捷達等競爭對手相比較，無論從外觀、配置、 技術(shù)、價格等方面， A520均占有一定的優(yōu)勢。廠家經(jīng)銷商們比拼的是長期的服務(wù)質(zhì)量，東風(fēng)標致 20華晨駿捷、凱美瑞 (廣州佳美 )、 北京現(xiàn)代 Accent、東風(fēng)日產(chǎn)新藍鳥、東風(fēng)本田思域、東風(fēng)雪鐵龍 C上海通用三廂樂騁。 關(guān)于市場 奇瑞 A520的產(chǎn)品價值與相應(yīng)的公眾聲譽產(chǎn)生了一定失衡 公眾聲譽 A520價值 關(guān)于市場 關(guān)于 2022年市場 年產(chǎn) 33萬輛的一汽大眾轎車二廠， SGM金橋等近兩年投建的新工廠將逐步擴產(chǎn)，屆時，僅豐田、 本田和日產(chǎn)日系三巨頭在華年產(chǎn)量就將突破百萬輛，整個 2022年，車價都是處于一個緩慢下降的過程。而 510萬元范圍中購買低價車的比例越來越大。此方案即在我們理解奇瑞的相關(guān)需求，結(jié)合市場調(diào)研的資料，以及我們長期以來對類似品牌傳播中必需掌握的媒介體系，傳播特性和市場話語環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。 精細傳播 —— 奇瑞 A5系品牌策略公關(guān)傳播運作管理提案 核 心 感謝奇瑞汽車給我們提供此次競標機會，感謝貴司提供的背景資料及信息支持。 前 言 我們的觀點 公關(guān)傳 播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對 A520市場理解 項目運作及管理 ? 攻心為上? 公關(guān)的本質(zhì)在于溝通 溝通的本質(zhì)在于讓受眾認同而不是認知 達成認同的最有效途徑是打動消費者 觀 點 如何實現(xiàn)有效的公關(guān)？ 精細化傳播 精準的訴求表達 精細的表達技巧 精細的話題操作 攻心的保障是精細化運作 效果的評估系統(tǒng) 精細的危機化管理 靈活的反應(yīng)機制 精細的評估反應(yīng) 精細的層次劃分 精細的人員設(shè)定 精細的形式創(chuàng)新 精確的地域匹配 精細的媒體選擇 精確的版面匹配 精細的節(jié)奏匹配 精
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