伊利集團(tuán)品牌策略建議提案--冬季(文件)
【正文】 環(huán)境分析 — 冰品市場(chǎng)概況? 冷飲從降溫防暑作用逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e，享受為主。? 國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)中低檔市場(chǎng)，獲取的是銷量和利潤(rùn)。消費(fèi)者喜好追求新鮮和時(shí)尚，且女性表現(xiàn)得尤為突出。? 對(duì)于大城市，品牌知名度更為重要。? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，今后奶粉的主要發(fā)展將會(huì)是嬰兒和老年奶粉，而普通奶粉將會(huì)被液奶所取代。? 消費(fèi)者對(duì)于奶粉的安全，無(wú)副作用的關(guān)心度較高。? 已控制了幾個(gè)中國(guó)最好的奶源基地? 產(chǎn)品價(jià)格定位在中檔? 基本做到全國(guó)運(yùn)作? 各事業(yè)部針對(duì)各自的不同消費(fèi)群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計(jì)劃? 整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用不夠規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)：不斷創(chuàng)造人類健康競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較性優(yōu)勢(shì)：天然出品，中國(guó)最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)：不斷創(chuàng)造人類健康第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：中國(guó)最具創(chuàng)造力的上市公司第三層面的產(chǎn)品：？伊利集團(tuán)的品牌定位品牌目標(biāo)短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭(zhēng)成為不斷引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)需求的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)伊利集團(tuán)的品牌定位天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭(zhēng)成為不斷引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)需求的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)最天然的感覺！伊利 的品牌定位由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)能提供最天然的口味液奶的品牌。豐富多樣的創(chuàng)新的伊利的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利冰品沒有嘗過(guò)的好味道伊利品牌策略建議 —奶粉消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的主要考慮因素? 安全? 品質(zhì)? 口味? 價(jià)格? 品牌? 包裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌印象消費(fèi)者對(duì)三鹿的認(rèn)知和印象? 國(guó)產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品? 較高的品質(zhì)? 物有所值的三鹿的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)三鹿奶粉中國(guó)乳業(yè)代表品牌目標(biāo)伊利的品牌定位由伊利集團(tuán)出品，成為能提供給消費(fèi)者品種最全，價(jià)格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌定位天然的科技含量的可靠的由伊利集團(tuán)出品，成為能提供給消費(fèi)者品種最全，價(jià)格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌品牌承諾品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì)伊利的品牌定位天然的營(yíng)養(yǎng)！天然的科技含量的可靠的由伊利集團(tuán)出品，成為能提供給消費(fèi)者品種最全，價(jià)格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌伊利的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利奶粉天然的營(yíng)養(yǎng)。品牌特質(zhì)品牌目標(biāo)伊利的品牌定位豐富多樣的創(chuàng)新的由伊利集團(tuán)出品，成為中國(guó)冰品市場(chǎng)口味最好最時(shí)尚的冰品品牌。短期純天然長(zhǎng)期為了健康不斷創(chuàng)新伊利集團(tuán)的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個(gè)性與價(jià)值觀 使命與任務(wù)伊利集團(tuán)創(chuàng)造人類健康生活伊利集團(tuán)純天然伊利集團(tuán)的品牌定位無(wú)形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰(shuí) 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù)
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