奇瑞a5系品牌策略公關傳播運作管理提案(存儲版)
【正文】 傳播的精度：有效傳播（汽車版面） 多元傳播（時尚生活財經 …… ） ? 傳播的順暢：核心接口 備選應急 ? 傳播的廣度：核心區(qū)域（發(fā)達城市） 次要區(qū)域 無關區(qū)域 計 劃 反應機制及評估體系 結果定量與定性 需求甄別與實現 汽車市場、競爭品牌的情報搜集與分析 傳播效果的及時反饋與總結提升（簡報及傳播報告） 危機處理與轉化 關鍵詞：及時、準確、有價值 日常反應與評估 危機反應與處理 主動出擊：關鍵時間、關鍵點、關鍵事件 被動彌補： 24小時監(jiān)測、同城 2小時 /異地 24小時匯報機制 客戶需求（奇瑞 A520品牌推廣，提升美譽度，進而攻占市場） 與客戶的客戶的需求（潛在用戶和意向用戶的需求） 計 劃 我們的觀點 公關傳播構思 媒介執(zhí)行體系建構 我們對 A520市場理解 項目運作及管理 認知 客戶 體 系 “賞心悅目，激揚我生活” 奇瑞 A520 態(tài)度優(yōu)勢 背景優(yōu)勢 價格絕對優(yōu)勢 細節(jié)優(yōu)勢 技術至上 ——用戶至上 會造車也要會賣車 命名是態(tài)度轉變的第一標識 國際化 國際合作自主研發(fā)發(fā)動機 8年嘔心瀝血之作 動力更加出色 油耗更加經濟 排放更加環(huán)保 工藝更加精良 外觀更加氣派 認知 媒體系統(tǒng) 網絡媒體 平面媒體 電波媒體 媒體特性 受眾類別 適應范疇 日常 危機 廣告 歷時性、可留存性 網絡轉載基礎 普遍，基層 品牌正面宣傳 自由性，及時性 言論發(fā)布 引發(fā)爭議 范圍廣泛 強化記憶 針對性 信息批露 體 系 類別 細化 報紙 雜志 網站 電視 廣播 都市 產經 汽車 體育 汽車 時尚 財經 專業(yè) 門戶 專業(yè) 財經 產品 價格特性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 時尚特性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 性能特性 ? ? ? ? ? ? ? ? 營銷策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 銷售情況 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 服務 服務特征 ? ? ? ? ? ? ? 推廣力度 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌 品牌歷史 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌精神 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 事件 重大事件 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 市場舉措 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 認知 媒體系統(tǒng) 體 系 認知 受眾需求 戰(zhàn)略落實 營銷事件 (Event Support) 增強關注度 概念 (Conception)/理論 (Theory) 增強信任度 活動 (Marketing/SP) 增強參與度 體 系 我們的觀點 公關傳播構思 媒介執(zhí)行體系建構 我們對 A520市場理解 項目運作及管理 團隊配置 項目主題及策略 執(zhí)行細則 其他關聯環(huán)節(jié) 關于動力思維 執(zhí) 行 項目總監(jiān) 謝子慎 William 客戶經理 李波 監(jiān)測支持 許梅 精品支持 趙建立 創(chuàng)意總監(jiān) 宋平 媒介經理 劉君 客戶助理 孫岳明 策劃經理 張超 媒介助理 夏飛 3D 設計 laile 完稿 任學 文案 劉玉鵬 團隊支持 /資源數據庫管理 周霞 執(zhí) 行 明晰的職能分配 合理化人員配備 擬定計劃 及執(zhí)行細則 項目成本控制 項目運作 管理體系 項目主題及策略 執(zhí) 行 品牌 /產品 Campaign和新品上市 BTL層面推廣活動 ? 工作內容 ? 工作流程 ? 項目管理 執(zhí) 行 1）提供經銷商層面的上市推廣方案和執(zhí)行模板； 2）培訓指導經銷商； 3）提供經銷商展廳 POP模板設計； 4）出施工圖，協助采購部選擇物料制作供應商， 并監(jiān)督物料制作。如何消除消費者疑慮，成為公關傳播主要課題。而 2022年，又將是個中國汽車市場的“產品年”。如需就某些具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可以進一步溝通或提交附件。 本方案更多的界定此次傳播運作方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。 ——產能過剩價持續(xù)走低 2022年上市的新車已
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