奇瑞a5系品牌策略公關(guān)傳播運(yùn)作管理提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 傳播的精度：有效傳播（汽車版面） 多元傳播（時(shí)尚生活財(cái)經(jīng) …… ） ? 傳播的順暢：核心接口 備選應(yīng)急 ? 傳播的廣度：核心區(qū)域（發(fā)達(dá)城市） 次要區(qū)域 無關(guān)區(qū)域 計(jì) 劃 反應(yīng)機(jī)制及評(píng)估體系 結(jié)果定量與定性 需求甄別與實(shí)現(xiàn) 汽車市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)品牌的情報(bào)搜集與分析 傳播效果的及時(shí)反饋與總結(jié)提升（簡(jiǎn)報(bào)及傳播報(bào)告） 危機(jī)處理與轉(zhuǎn)化 關(guān)鍵詞：及時(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值 日常反應(yīng)與評(píng)估 危機(jī)反應(yīng)與處理 主動(dòng)出擊：關(guān)鍵時(shí)間、關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵事件 被動(dòng)彌補(bǔ)： 24小時(shí)監(jiān)測(cè)、同城 2小時(shí) /異地 24小時(shí)匯報(bào)機(jī)制 客戶需求（奇瑞 A520品牌推廣，提升美譽(yù)度，進(jìn)而攻占市場(chǎng)） 與客戶的客戶的需求（潛在用戶和意向用戶的需求） 計(jì) 劃 我們的觀點(diǎn) 公關(guān)傳播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對(duì) A520市場(chǎng)理解 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 認(rèn)知 客戶 體 系 “賞心悅目，激揚(yáng)我生活” 奇瑞 A520 態(tài)度優(yōu)勢(shì) 背景優(yōu)勢(shì) 價(jià)格絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì) 技術(shù)至上 ——用戶至上 會(huì)造車也要會(huì)賣車 命名是態(tài)度轉(zhuǎn)變的第一標(biāo)識(shí) 國(guó)際化 國(guó)際合作自主研發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī) 8年嘔心瀝血之作 動(dòng)力更加出色 油耗更加經(jīng)濟(jì) 排放更加環(huán)保 工藝更加精良 外觀更加氣派 認(rèn)知 媒體系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 平面媒體 電波媒體 媒體特性 受眾類別 適應(yīng)范疇 日常 危機(jī) 廣告 歷時(shí)性、可留存性 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載基礎(chǔ) 普遍，基層 品牌正面宣傳 自由性，及時(shí)性 言論發(fā)布 引發(fā)爭(zhēng)議 范圍廣泛 強(qiáng)化記憶 針對(duì)性 信息批露 體 系 類別 細(xì)化 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)站 電視 廣播 都市 產(chǎn)經(jīng) 汽車 體育 汽車 時(shí)尚 財(cái)經(jīng) 專業(yè) 門戶 專業(yè) 財(cái)經(jīng) 產(chǎn)品 價(jià)格特性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 時(shí)尚特性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 性能特性 ? ? ? ? ? ? ? ? 營(yíng)銷策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 銷售情況 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 服務(wù) 服務(wù)特征 ? ? ? ? ? ? ? 推廣力度 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌 品牌歷史 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 品牌精神 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 事件 重大事件 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 市場(chǎng)舉措 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 認(rèn)知 媒體系統(tǒng) 體 系 認(rèn)知 受眾需求 戰(zhàn)略落實(shí) 營(yíng)銷事件 (Event Support) 增強(qiáng)關(guān)注度 概念 (Conception)/理論 (Theory) 增強(qiáng)信任度 活動(dòng) (Marketing/SP) 增強(qiáng)參與度 體 系 我們的觀點(diǎn) 公關(guān)傳播構(gòu)思 媒介執(zhí)行體系建構(gòu) 我們對(duì) A520市場(chǎng)理解 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 團(tuán)隊(duì)配置 項(xiàng)目主題及策略 執(zhí)行細(xì)則 其他關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 關(guān)于動(dòng)力思維 執(zhí) 行 項(xiàng)目總監(jiān) 謝子慎 William 客戶經(jīng)理 李波 監(jiān)測(cè)支持 許梅 精品支持 趙建立 創(chuàng)意總監(jiān) 宋平 媒介經(jīng)理 劉君 客戶助理 孫岳明 策劃經(jīng)理 張超 媒介助理 夏飛 3D 設(shè)計(jì) laile 完稿 任學(xué) 文案 劉玉鵬 團(tuán)隊(duì)支持 /資源數(shù)據(jù)庫(kù)管理 周霞 執(zhí) 行 明晰的職能分配 合理化人員配備 擬定計(jì)劃 及執(zhí)行細(xì)則 項(xiàng)目成本控制 項(xiàng)目運(yùn)作 管理體系 項(xiàng)目主題及策略 執(zhí) 行 品牌 /產(chǎn)品 Campaign和新品上市 BTL層面推廣活動(dòng) ? 工作內(nèi)容 ? 工作流程 ? 項(xiàng)目管理 執(zhí) 行 1）提供經(jīng)銷商層面的上市推廣方案和執(zhí)行模板； 2）培訓(xùn)指導(dǎo)經(jīng)銷商； 3）提供經(jīng)銷商展廳 POP模板設(shè)計(jì)； 4）出施工圖，協(xié)助采購(gòu)部選擇物料制作供應(yīng)商， 并監(jiān)督物料制作。如何消除消費(fèi)者疑慮，成為公關(guān)傳播主要課題。而 2022年，又將是個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)的“產(chǎn)品年”。如需就某些具體執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行探討，我們可以進(jìn)一步溝通或提交附件。 本方案更多的界定此次傳播運(yùn)作方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。 ——產(chǎn)能過剩價(jià)持續(xù)走低 2022年上市的新車已
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