593[原創(chuàng)]新產(chǎn)品策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 戶關(guān)系 ?產(chǎn)品 ?服務(wù) ?包裝 ?技術(shù) ?成本 ?批發(fā) ?零售 ?競爭 ?趨勢 ? ?廣告 ?公關(guān) ?促銷 ?直復(fù)營銷 ?口碑營銷 ?分銷渠道 ?零售管理 ? ? 公司認(rèn)知度及喜好度 ? 客戶滿意度 營銷策略 產(chǎn)品策略 無論企業(yè)早何種市場營銷環(huán)境下生存和發(fā)展 ,產(chǎn)品都是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的核心 . 科特勒 適合什么人群 如何對人群告知 讓人群產(chǎn)生好感 達成感性消費 找準(zhǔn)人群位置 利用什么渠道 如何引起注意 適時推銷自己 推廣： 銷售： (一 ) 產(chǎn)品的設(shè)計 適合什么人群 如何對人群告知 讓人群產(chǎn)生好感 達成感性消費 ? 產(chǎn)品的品牌 : “健爽”洗腳機 ? 產(chǎn)品的價格 :根據(jù)目標(biāo)市場而定 ? 產(chǎn)品的概念 :方便 保健 ? 產(chǎn)品的包裝 :待定 ? 產(chǎn)品的服務(wù) :“三包”服務(wù) (二 ) 產(chǎn)品策略框架 (1) 產(chǎn)品利益與消費者需求對接 注：營銷人員無法創(chuàng)造需要 營銷三要素 需要 需求 欲望 產(chǎn)品形式上占優(yōu) 產(chǎn)品類別上最佳 產(chǎn)品利益上最適合 產(chǎn)品價格最合適 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 從產(chǎn)品概念到品牌形象 (2) 產(chǎn)品概念的時間性 ： 導(dǎo)入期 上升期 成長期 成熟期 各個階段的推廣目標(biāo)不一樣，要點也不同 所一在產(chǎn)品的推廣中 ,一定要把握住這一點 ,由于是新產(chǎn)品 ,處于導(dǎo)入期 ,所以一定要在新產(chǎn)品的推廣與宣傳中
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