593[原創(chuàng)]新產(chǎn)品策劃(更新版)
【正文】 (1)產(chǎn)品定位 :根據(jù)職業(yè)、年齡、性別及經(jīng)濟能力開發(fā)不同的產(chǎn)品 ,但針對與產(chǎn)品剛剛上市 ,所以在導(dǎo)入期 ,目標市場主要定位于青年有經(jīng)濟實力的男性 ,其次是老年人市場 . (2)時機把握 :經(jīng)過市場調(diào)研的結(jié)果認為時機已經(jīng)成熟 ,所以要抓住機會 ,提高研發(fā)的速度 ,盡快使新產(chǎn)品上市 . (3)終端控制 :在渠道策略將做說明 . 渠道策略 渠道是企業(yè)完成其產(chǎn)品或服務(wù)交換過程 ,實現(xiàn)價值 ,產(chǎn)生效益的重要載體 . 科特勒 (一 ) 渠道信息調(diào)研 : 作為一界于高檔電器設(shè)備與日常消費品之間的洗腳機應(yīng)采取短的、選擇性的、多種渠道模式并用的渠道 . 在選擇與確定渠道成員時 ,要明確各個渠道成員的任務(wù) :其中在選擇時要對企業(yè)的規(guī)模 ,銷售能力 ,聲譽狀況及所處的地理位置作進一步的考察與研究 (二 ) 分析競爭渠道 : 作為一剛剛上市的產(chǎn)品 ,其競爭對手還沒有形成所以 ,也就無所謂的競爭對手渠道 ,關(guān)鍵是搞好自己的渠道就行了 . 廠 家 總經(jīng)銷商 大型超市 、 大賣場 二批商 社區(qū)商店 校園超市 專賣點 區(qū)域經(jīng)理 縣級市場 廠家深度分銷 (三 ) 具體的分銷渠道 ***公司 營銷配送中心 大賣場 資金流 其他零售終端 物流 信息流 服務(wù)流 (四 ) 公司渠道管理 價格策略 競爭的一半是價格 ,任何產(chǎn)品或服務(wù)的市場經(jīng)營都存在著定價問題 . 科特勒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1