593[原創(chuàng)]新產(chǎn)品策劃(完整版)
【正文】 做大做強 ,擴大其知名度及其影響力 ,不僅在消費者心目中留下印象 ,更重要 的是獲得其好感 ,提高品牌的美譽度 .即除了在發(fā)揮產(chǎn)品的核心功能的同時注意產(chǎn)品的附加價值的開發(fā)與宣傳 ,如售后服務 ,顧客咨詢 ,包裝等 。使產(chǎn)品價 格更具競爭力。 給予適當數(shù)量折扣，鼓勵購買。以成本為基礎，以同檔次產(chǎn)品價格為參考。同時在產(chǎn)品的外觀設計 ,式樣包裝上發(fā)揮有形產(chǎn)品的功效 . 促銷策略 促銷是對廣告、銷售促進宣傳與人員推銷等各種方式的綜合編配 . ? 推廣的目標是有時代性的 ? 推廣的過程是有層次的 ? 推廣中的促銷是有節(jié)奏的 (一 ) 導論 找準人群位置 距離遠 電視、報紙、廣播等 (二 ) 促銷 — 宣傳分析 主要空中媒體特點分析 媒體 優(yōu)點 缺點 作用 電視 綜合視聽與動感，有感染力，注意力高度集中，從達率高 絕對成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差 提升品牌形象，提高品牌認知度 報紙 靈活、快速，本地市場覆蓋面大，廣為接受，可信度高 壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，受眾傳閱少 短期內(nèi)可迅速提升銷量，適于促銷告知 廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強，成本低 只有聲音效果，注意力比較低，收費不標準，展露短暫 加強品牌認知度，適于活動告知 所以 ,在宣傳方面采取電視 ,報紙 ,廣播相結(jié)合的方式 . 定位準確 時機掌握 終端控制 讓消費者認知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求 通過以下形式 (三 ) 具體營銷方案
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