【正文】 ）、 年齡 1829 （ c）、 職業(yè) 大部分是學(xué)生，各行各業(yè)追求時(shí)尚，尋求價(jià)格適中產(chǎn)品的年輕一代。 （ e）、 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 主要是中學(xué)、大學(xué)，?？疲ㄏM(fèi)本產(chǎn)品受教育程度不受影響，只要追求時(shí)尚 ） （ f） 、 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 主要是一線城市、其次是二、三線城市，又主要是大城市周邊的學(xué)校 (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 （ a）、 購買的動(dòng)機(jī) 便宜、品牌、時(shí)尚、舒適、百搭 （ b）、 購買的時(shí)間 看到的就買占 % ，換季打折占 %，節(jié)日減價(jià)占 %。朱士英認(rèn)為， 300元 ~500 元價(jià)格區(qū)間牛仔服市場是一個(gè)很大的商業(yè)機(jī)會(huì)，可能是Levi’s 市場份額的 5~6 倍。與我國市場文化背景無沖突之處。 廣告創(chuàng)意策略。 二 、 廣告策略 （ 1）、 廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對(duì)廣告目標(biāo)的表述 （ 2）、 目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。 （三）、廣告期間 —2020 年 7 月在中旬到 2020 年 11 月中旬 （四）、廣告區(qū)域 —全國各地區(qū) （以大中城市為主） （五）、廣告對(duì)象 18 歲到 29 歲的輕人 前言 此次廣告策劃受 levi’s 公司 單寧鎮(zhèn)品牌高級(jí)副總裁 Terence Tsang 的委托對(duì)levi’s 牛仔新品牌單寧鎮(zhèn) 做推廣廣告策劃，此 次廣告策劃主要包括以下幾項(xiàng) : (1)、廣告策劃的目的：以較低的價(jià)位 滿足亞洲活力新生代和中產(chǎn)階級(jí)的需求。 (3)、此次廣告策劃使用的主要方法：市場問卷調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，由 中國市場研究集團(tuán) (China Market Research Group)駐上海的雷小山 (Shaun Rein)進(jìn)行市場研究分析。 （ 3）、 產(chǎn)品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。尤其是學(xué)生。 B、 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1）、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的 關(guān)系 單寧鎮(zhèn)是李維斯旗下品牌，它 借助了 Levi’s 的供應(yīng)商渠道 。 ”價(jià)格在 200 美元至 300 美元之間的名牌牛仔褲在中國有著盈利豐厚 的利基市場 ,但 Levi 經(jīng)典的基本牛仔褲表現(xiàn)則不那么優(yōu)秀。 （ d） 、 對(duì)本品牌的指名購買程度 由上面的調(diào)查顯示：消費(fèi)者可選擇的品牌很多，本產(chǎn)品通過品牌價(jià)格優(yōu)勢增加購買率因此指名購買程度提高了，不過不大，因?yàn)榭蛇x性很多。 （ e）、 受教育程度 同現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 （ 2）、 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為 （ a）、 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 ? LEE、 Miss Sexy、 lee, texwood(蘋果 )、 Gstar （ b）、 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 ? 喜歡，但價(jià)格昂貴，年輕人吃不消。） （ c）、 重要問題 （ 2）、 潛在消費(fèi)者 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格符合追求，品牌力度（知道的人少） （ b）、 主要問題點(diǎn) （ 3）、 目標(biāo)消費(fèi)者 （ a）、 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 不受束縛、積極向上 、 （ b）、 目標(biāo)消費(fèi)群體 的共同需求 “我們深入了解美國、加拿大、俄羅斯、巴西、墨西哥、中國、印度等國家開始追求社會(huì)地位族群的心理，以及能夠刺激他們消費(fèi)的主要因素。 （ 1）、 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ a）、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮 ?有 （ b）、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何 ?優(yōu) （ c）、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處 ?無 （ d）、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá) ?有 （ 2）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 （ a）、 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何 ? 很好 （ b）、 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎 ?符合 （ c）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何 ?良好 （ d）、 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無 問 題 ? 無 D、 產(chǎn)品定位分析。 （ 1）、 產(chǎn)品特性 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格優(yōu)勢，品牌宣傳力度不夠 （ b）、 優(yōu) 勢與劣勢 dENiZEN(單寧鎮(zhèn) )具備了以下的品牌價(jià)值特色： 全球化思維 本地化操作 產(chǎn)品品質(zhì)造工上乘 易搭配，隨時(shí)改變?cè)煨? 在這個(gè)價(jià)位，你買不到比我們更好的牛仔褲 對(duì)未來充滿信心 是為 24 小時(shí)生活而打造的 （ c）、 主要問題點(diǎn) 宣傳推廣力度 （ 2）、 產(chǎn)品的生命周期 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 夠時(shí)尚能隨生命周期的延長而延長，時(shí)尚元素太多 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 時(shí)尚、自由、個(gè)性一直是年青一代的追求 （ c）、 主要問題點(diǎn) 要不斷迎合 時(shí)尚元素 ，不斷變化款型 （ 3）、 產(chǎn)品的形象 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 李維斯的品牌形象 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 李維斯的品牌形象 （ c）、 主要問題點(diǎn) 讓更多的知道李維斯的又一新品單寧鎮(zhèn) （ 4）、 產(chǎn)品定位 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 主要以平價(jià)抓住年青一代的心，那是年輕一代的追求 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 抓住現(xiàn)時(shí)代消費(fèi)的主要群體，流失追求高品質(zhì)高價(jià)格享受的群體 （ c）、 主要問題點(diǎn) 能不能讓單寧鎮(zhèn)的產(chǎn)品形象人盡皆知 （ D）、 企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 A、 企業(yè)在競爭中的地位。 （ 1）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格適中，宣傳力度 （ 2）、 優(yōu)勢與劣勢 價(jià)格適中，宣傳力度不夠 （ 3）、 主要問題點(diǎn) 宣傳力度 第二部分 廣告策略 （ A） 、廣告的目標(biāo) A．企業(yè)提出的目標(biāo) 樹立品牌文化精神，使 年輕 消費(fèi)者認(rèn)可 B．根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 2020 年 底 ， dENiZEN 在中國市場的目標(biāo)是開 100 多家店。到 2020 年年底，Levi’s 將在中國開 650 家店。 ” 對(duì)于他們的內(nèi)在需求，王美珠說： “他們希望通過自我提升得到大家認(rèn)可；他們?cè)敢獗M情地投入到事業(yè)中 ，并和家庭以及自己的社交圈緊密地聯(lián)系在一起；他們喜歡務(wù)實(shí)、有條理而又經(jīng)過精心打造的生活；他們規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，非常需要安全感和指引。 （ 1）、 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析 價(jià)格適中，品質(zhì)高，時(shí)尚 （ 2）、 對(duì)所 有廣告信息的分析 以鮮艷的色彩，多種色