【正文】 媒介的廣告表現(xiàn) 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 （ 7）、 廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介 各媒介的廣告規(guī)格 廣告媒介發(fā)布排期表 （ 8）、 其他活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃 其他活動(dòng)計(jì)劃 （ 9）、 廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 廣告制作費(fèi)用 廣告媒介費(fèi)用 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 費(fèi)用總額 四 、 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 （ 1）、 廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試 廣告創(chuàng)意測(cè)試 廣告文案測(cè)試 廣告作品測(cè)試 （ 2）、 廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 廣告效果的測(cè)定 第一部分 市場(chǎng)分析 （ A）、 營(yíng)銷環(huán)境分析 A、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1）、 目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) （ a） 、 單寧鎮(zhèn)針對(duì)亞 洲年輕人專門設(shè)計(jì) ， 雖然價(jià)錢適中屬李維斯旗下平價(jià)產(chǎn)品 ，但年親人經(jīng)濟(jì)有限以致購買人數(shù)受到一定限制，相對(duì)于國內(nèi)其他產(chǎn)品購買率相對(duì)低下。 廣告創(chuàng)意策略。 廣告的訴求重點(diǎn)。 產(chǎn) 品定位策略。 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。 二 、 廣告策略 （ 1）、 廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對(duì)廣告目標(biāo)的表述 （ 2）、 目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （ 4）、策劃書的主要內(nèi)容：市場(chǎng)分析 、廣告策略、廣告計(jì)劃、 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。 （ 2） 、廣告策劃的進(jìn)行過程： 已經(jīng)過市場(chǎng)分析、確定了廣告策略、制定了廣告計(jì)劃， 計(jì)算了廣告預(yù)算， 現(xiàn)到最后一階段 —廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。 （三）、廣告期間 —2020 年 7 月在中旬到 2020 年 11 月中旬 （四）、廣告區(qū)域 —全國各地區(qū) （以大中城市為主） （五）、廣告對(duì)象 18 歲到 29 歲的輕人 前言 此次廣告策劃受 levi’s 公司 單寧鎮(zhèn)品牌高級(jí)副總裁 Terence Tsang 的委托對(duì)levi’s 牛仔新品牌單寧鎮(zhèn) 做推廣廣告策劃，此 次廣告策劃主要包括以下幾項(xiàng) : (1)、廣告策劃的目的：以較低的價(jià)位 滿足亞洲活力新生代和中產(chǎn)階級(jí)的需求。廣告策劃書 行政管理（?？疲? （一）、廣告所策劃商品 —levi’s 旗下新牛仔品牌 dENiZEN?單寧鎮(zhèn) （二）、廣告目的 —以 較低的價(jià)位 滿足亞洲活力新生代和中產(chǎn)階級(jí)的需求。讓levi’s 更加迎合亞洲市場(chǎng)，尤其是中國。讓 levi’s 更加迎合亞洲市場(chǎng)，尤其是中國。 (3)、此次廣告策劃使用的主要方法：市場(chǎng)問卷調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，由 中國市場(chǎng)研究集團(tuán) (China Market Research Group)駐上海的雷小山 (Shaun Rein)進(jìn)行市場(chǎng)研究分析。 目錄 一、 市場(chǎng)分析 （ 1）、 營(yíng)銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 市場(chǎng)概況 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) （ 2）、 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者分析 消費(fèi)者分析的總結(jié) （ 3）、 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品的品牌形象分析 產(chǎn)品定位分析 產(chǎn)品分析的總結(jié) （ 4）、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。 市場(chǎng)細(xì)分。 （ 3）、 產(chǎn)品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。 （ 4）、 廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象。 （ 5） 、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。尤其是學(xué)生。 （ c）、時(shí)尚元素越來越多，牛仔不是單一選擇。 是為中國制造。 （ b）、 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品 ? dENiZEN?品牌 是專為亞洲年青一代打造的新品牌，符合年輕者張 揚(yáng)個(gè)性卻又淡定從容的生活態(tài)度或擁有一種共識(shí)、或向著同一目標(biāo)、 亦或是成為可信賴的搭檔 而讓每個(gè)人都融入其中。 B、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1）、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的 關(guān)系 單寧鎮(zhèn)是李維斯旗下品牌，它 借助了 Levi’s 的供應(yīng)商渠道 。 （ 2）、 市場(chǎng)的構(gòu)成 （ a）、 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 300 元到 500 元之間沒有一個(gè)專門做牛仔服的國際性品牌， 但還是有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如： LEE、 Miss Sexy 等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如 Esprit Etam Only Vero moda 等。目前， Levi’s 在中國牛仔服 500 元以上價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)份額接近 1/3。 （ c）、 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 LEE、 Miss Sexy （ d）、 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么 lee, texwood(蘋果 )、 Gstar （ e）、 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何 平價(jià)商品更受年輕消費(fèi)者歡迎，所以 300 元 ~500 元價(jià)格區(qū)間牛仔服市場(chǎng)是一個(gè)很大的商業(yè)機(jī)會(huì)， 單寧鎮(zhèn)的市場(chǎng)份額 可能是 Levi’s市場(chǎng)份額的 5~6 倍。 ”價(jià)格在 200 美元至 300 美元之間的名牌牛仔褲在中國有著盈利豐厚 的利基市場(chǎng) ,但 Levi 經(jīng)典的基本牛仔褲表現(xiàn)則不那么優(yōu)秀。新推出的牛仔褲系列定在中