【正文】 低價位 ,吸引節(jié)儉的新興消費者 。 （ 2）、 優(yōu)勢與劣勢 不受束縛、積極向上 、 剪裁合身、優(yōu)質(zhì)精良 、最主要的是價格適中在 300400 之間 （ 3）、 重點問題 市場份額 （ B）、消費者分析 A、 消費者的總體消費態(tài)勢 （ 1）、 現(xiàn)有的消費時尚 創(chuàng)意、個性百搭、舒適、便宜 （ 2）、 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 潮流、個性、 百搭 隨時改變造型 、舒適 、價格適中、修身、 剪裁合身、優(yōu)質(zhì)精良 、 是為 24 小時生活而打造的 B、 現(xiàn)有消費者分析 （ 1）、 現(xiàn)有消費群體的構成 （ a）、 現(xiàn)有消費者的總量 中端消費者，消費者群體巨大 （ b）、 現(xiàn)有消費者的年齡 1829 歲 （ c）、 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 主要是學生，還有各行業(yè)工作者，主要是追求時尚潮流的人 （ d）、 現(xiàn)有消費者的收入 無收入，主要取決于父母，收入一般 2020/月，或多或少。“需要”是主要動機 ，新款上市 % （ c）、 購買的頻率 0510152025303540452周1次2個月1次1季度1次半年1次想買就買系列1 （ d）、 購買的數(shù)量 （ e）、 購買的地點 010203040506070購買地點（%）專賣店商場 超市外貿(mào)店網(wǎng)店街道小店系列1 (3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度 （ a）、 對產(chǎn)品的喜愛程度 （ b）、 對本品牌的偏好程度 主要因為價格適中，偏好程度占對李維斯喜愛程度的 60% （ c）、 對本品牌的認知程度 不夠 ， 說起 Levi’s，可以說是大名鼎鼎，知之者甚多；但是說起dENiZEN，知之者就微乎其微了。 （ d） 、 對本品牌的指名購買程度 由上面的調(diào)查顯示：消費者可選擇的品牌很多，本產(chǎn)品通過品牌價格優(yōu)勢增加購買率因此指名購買程度提高了，不過不大，因為可選性很多。 （ a）、 總量 與企業(yè)對本企業(yè)產(chǎn)品或勞務的廣告宣傳、介紹、示范使用有密切的關系。 借助李維斯的品牌力量，單寧鎮(zhèn)吸引的是新一代年輕消費者，當不知道的知道單寧鎮(zhèn)后，消費者總量將大幅增加。 （ d）、 收入 學生取決于父母購買力不夠，或很少收入。 （ e）、 受教育程度 同現(xiàn)有消費者的受教育程度 （ 2）、 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為 （ a）、 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 ? LEE、 Miss Sexy、 lee, texwood(蘋果 )、 Gstar （ b）、 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 ? 喜歡，但價格昂貴，年輕人吃不消。 （ c）、 有無新的購買計劃 ? 有，尋求價格適中，但是一切品質(zhì)不低于高端品牌產(chǎn)品的商品是年輕人的追求。因為單寧鎮(zhèn)就是他們的追求。單寧鎮(zhèn)專為年輕一代的需求打造，滿足度 98% （ 1）、 現(xiàn)有消費者 （ a）、 機會與威脅 滿足年輕一代的需求，其他品牌的競爭 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 價格適中，為 24 小時生活打造（ dENiZEN?品牌為 18 歲到 29 歲的年輕人量身打造，他們尋求價格平易的高品質(zhì)牛仔服飾，以及其他時尚專為生活打造的著裝單品。） （ c）、 重要問題 （ 2）、 潛在消費者 （ a）、 機會與威脅 價格符合追求，品牌力度（知道的人少） （ b）、 主要問題點 （ 3）、 目標消費者 （ a）、 目標消費群體的特性 不受束縛、積極向上 、 （ b）、 目標消費群體 的共同需求 “我們深入了解美國、加拿大、俄羅斯、巴西、墨西哥、中國、印度等國家開始追求社會地位族群的心理，以及能夠刺激他們消費的主要因素。 ” 價格適中、品質(zhì)有良、時尚、合身。 （ 1）、 產(chǎn)品的性能 （ a）、 產(chǎn)品的性能有哪些 ? 款式豐富（牛仔褲、上衣和配飾 ）、舒適、 自由、個性 、 全球化思維 本地化操作 產(chǎn)品品質(zhì)造工上乘 易搭配，隨時改變造型 在這個價位，你買不到比我們更好的牛仔褲 對未來充滿信心 是為 24 小時生活而打造的 （ b）、 產(chǎn)品最突出的性能是什么 ? 價格適中，品質(zhì)優(yōu)良 （ c）、 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么 ? 價格平易 （ d）、 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求 隨意色彩 （ 2）、 產(chǎn)品的質(zhì)量 （ a）、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 ?是 （ b）、 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 ?很滿意 （ c）、 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 ?可以 （ d）、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能 ?隨著科技的提高，質(zhì)量有可能更上一層樓。 （ c）、 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何 ? 作為里維斯品牌的一份子，價格能被大眾接受 （ 4）、 產(chǎn)品的材質(zhì) （ a）、 產(chǎn)品的主要原料是什么 ?丹寧布 （ b）、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處 ?同里維斯的 （ c）、 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何 ?基本上就是耐磨 （ 5）、 生產(chǎn)工藝 （ a） 、 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) ? 產(chǎn)前階段 、 縫制（分為 5 部分） 前片 、 做前門襟及绱拉鏈 、 后片 、 縫合 、 套結 ， 包裝 ， 驗料、排料、鋪料、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干和整形 （ b）、 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 ?無 （ c）、 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ?喜歡 （ 6）、 產(chǎn)品的外觀與包裝 （ a）、 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱 ?是 （ b）、 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 無 （ c）、 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 ?不 夠醒目 （ d）、 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 ?有 （ e）、 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何 ?還好 （ 7）、 與同類產(chǎn)品的比較 （ a）、 在性能上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?價格合適，為 24 小時打造（款）型貼合年輕人） （ b）、 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢 ?有何不足