【正文】 一定向維度的選擇，蘋果 iOS 操作系統(tǒng)代表高端化，安卓 Android 操浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 15 頁共 25頁 作系統(tǒng)代表大眾化，但是這大眾化中依然包含著一定量的高端人群（三星 GTi9000 是安卓Android 操作系統(tǒng)的），所以，選擇蘋果 iOS 操作系統(tǒng)沒錯，但安卓 Android 操作系統(tǒng)也要同時選擇。 4． 地域 ① 定向維度分析 圖 17 不同省份（直轄市）手機 APP 廣告用戶（受眾）數(shù)占比（有米廣告， 2020 年上半年） 圖 18 不同城市手機 APP 廣告用戶（受眾）數(shù)占比（有米廣告， 2020 年上半年） 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 17 頁共 25頁 如圖 17，根據(jù)有米廣告 2020 年上半年的運營數(shù)據(jù)，手機 APP 廣告受眾主要分布在沿海地區(qū)，逐漸向中部地區(qū)擴散；廣東、江蘇、浙江、上海、北京等六個省市占比超過 50%，其它地區(qū)的用戶受眾數(shù)有所 上升。無論是國內(nèi)品牌企業(yè)，還是跨國企業(yè)，在布局中國市場時，粵蘇浙三省和京滬兩市都是經(jīng)營戰(zhàn)略中的重中之重，抓住了這三省兩市，就基本能夠在中國扎下長久發(fā)展的根脈。 ② 傳播價值分析 廣告主需要讓自身品牌和產(chǎn)品的手機 APP 廣告在最佳的投放時間段贏得最多的展示數(shù)和點擊率，從 而獲得最優(yōu)質(zhì)的廣告?zhèn)鞑バЧ皇窃谄渌袄睍r間段白費了廣告投放預算。香奈兒 CHANEL 投放手機 APP 廣告需要全選中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三家電信運營商，以盡量被傳播推送到達每一位目標受眾的手機屏幕上。 ① 陳崇山 .受眾本位論 [M].北京：社會科學文獻出版社， 2020. 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 23 頁共 25頁 8． 人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫） ① 定向維度分析 諸如有米廣告這樣的手機 APP 廣告平臺能夠運用相關技術在后臺記錄下用戶使用的APP 內(nèi)容類型、使用 APP 的時長、接收到的 APP 廣告內(nèi)容、點擊過的 APP 廣告、接收APP 廣告的時間以及點擊 APP 廣告的時間等使用行為數(shù)據(jù)，在此基礎上，加上對用戶手機IMEI 碼（每一支許可入網(wǎng)手機擁有的唯一編碼）的分析，平臺數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)可以大致分析出該用戶受眾的行為特征，包括用戶在各個時間段內(nèi)對 APP 內(nèi)容類型的使用 偏好和對 APP廣告內(nèi)容類型的點擊偏好。掌握一個用戶受眾的興趣、偏好和需求，就基本能夠還原出該用戶的年齡、性 別、受教育程度、職業(yè)和收入等人口學屬性數(shù)據(jù)，更重要的是，從一部手機中得到所有數(shù)據(jù)只對應著單個用戶，因此，手機媒體最核心的傳播價值在于其能夠精準到單個受眾，而不是群體。 寫論文的過程也是一個認識自己的過程，既要了解自己的能力與長處，也要面對自己的局限。西瑟斯，羅杰 我要感謝我的指導老師孫黎，孫黎老師從論文選題到開題答辯，再從中期檢查到最終答辯前的修稿，在這篇論文的整個誕生流程中，始終給 予我熱情備至的關懷和指導。萊文森 .手機：擋不住的呼喚 [M].北京：中國人民大學出版社， 2020. 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 25 頁共 25頁 致謝 經(jīng)過半年的努力，我終于完成了《手機 APP 廣告的精準化傳播研究》這篇本科畢業(yè)論文。通過對人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫）、手機品牌機型、系統(tǒng)平臺、手機價位、地域、投放時間、 APP 內(nèi)容類型及電信運營商這八大定向維度的工作原理及精準化傳播價值進行大篇幅的，論據(jù)翔實的，正確而又到位的分析，已經(jīng)讓前述主軸線的脈絡清晰化，同時，也基本達成了本文的寫作目的。 圖 24 不同類型 APP 中的廣告點擊率（ 2020 年上半年） 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 22 頁共 25頁 綜合圖 23 和圖 24，果合廣告定義的功能性 APP，也就是有米廣告定義的實用性 APP，在所有類型的 APP 中，占有較大的份額比例，并且由于此類 APP 廣告中的內(nèi)容與 APP 本身的內(nèi)容存在較大的相關性，其附帶的廣告被點擊率 較高，而游戲類 APP 因為游戲?qū)Υ蟊姷钠者m性，始終占有高份額比。 圖 22 不同電信運營商手機 APP 用戶（受眾）數(shù)占比（有米廣告， 2020 年上半年） 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 20 頁共 25頁 中國移動長期以來憑借無可比擬的品牌優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)的通信網(wǎng)絡服務質(zhì)量 ，擁有最多的手機 APP 用戶（受眾）群體，而中國聯(lián)通和中國電信借勢 3G 智能手機時代的到來，贏得了越來越多用戶群體的認可，但目前在總體用戶基數(shù)上仍難以與中國移動抗衡。果合廣告， 2020 年上半年） ① 陳俊良 .廣告媒體研究 [M].北京：中國物價出版社， 1997. 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 19 頁共 25頁 如圖 20，用戶在下午和晚上使用手機 APP 應用程序較多，手機 APP 廣告 展示數(shù)高峰出現(xiàn)在 23:00，用戶點擊數(shù)高峰出現(xiàn)在 22： 00。果合廣告， 2020 年上半 年） 如圖 19， 根據(jù)艾瑞 amp。 同前文對手機品牌機型的論述一樣，高端價位對應著購買力極強的用戶群體，如商務人士；中端價位對應著購買力較強，但 對價格稍有敏感度的用戶群，如小商業(yè)個體戶主；低端價位則對應著購買力一般的用戶群，如大學生群體和職場新人群體。但是，兩者的數(shù)據(jù)能夠共同反映出的一點是，蘋果 iOS 和安卓 Android 是最主流的兩大操作系統(tǒng)平臺，這兩大平臺覆蓋了絕大多數(shù)手機 APP 廣告受眾。 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 13 頁共 25頁 性能和使用體驗，同時又對價格稍敏感的人群，這一用戶群的購買力較強； 華為 C8500 和 MOTOMB525 屬于低端機型，配置和性能一般，使用體驗也一般，比較容易被大學生群體和職場新人群體接受，這一用戶群的購買力一般。果合廣告， 2020 年上半年） 對比圖 11 和圖 12，同樣是對 2020 年上半年的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，有米廣告的數(shù)據(jù)顯示蘋果品牌的市場占有率為 %，而艾瑞 amp。 因此，在為寶馬 X6 制定傳播媒介的選擇及組合策略時，應將這些高端商務人士較為頻繁接觸到的媒體納入比較和選擇范圍內(nèi)，為實現(xiàn)精準化廣告投放完成最后同樣重要的一步。既確定目標受眾，則在廣告 傳播內(nèi)容上迎合目標受眾的興趣、偏好，這樣才能達成事半功倍的廣告?zhèn)鞑バЧ? 通常情況下，廣告主的產(chǎn)品或服務都有著特定的目標消費者群體，該群體為廣告主貢獻出最大份額的市場營收，并且能夠?qū)V告主的 發(fā)展前景構成決定性的影響，顯而見之，該群體正是廣告主所要投放廣告的目標受眾群體。 這類應用商店內(nèi)置平臺，憑借其應用商店的無可比擬品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，輕易地聚集起大量優(yōu)質(zhì)的 APP 應用程序，并形成廣泛的用戶基礎和龐大的 APP 廣告受眾基數(shù)，從而理所當然地在手機 APP 廣告的市場競爭格局中處于有利地位。通過 AdMob 的網(wǎng)絡，發(fā)布者可以輕松將其手機廣告流量轉(zhuǎn)變?yōu)槭找?，廣告商可以面向和接觸手機網(wǎng)絡上遍布 160 多個國家 /地區(qū)的客戶。 手機 APP 廣告 能夠根據(jù)人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫）、手機品牌機型、系統(tǒng)平臺、手機價位、地域、投放時間、電信運營商等多重定向維度，將目標受眾可能感興趣的廣告或者與目標受眾感興趣的 APP 應用程序內(nèi)容匹配度高的廣告推送到用戶的手機屏幕面前，實現(xiàn)對手機用戶受眾的精準化廣告?zhèn)鞑?，也清晰地體現(xiàn)出手機 APP 廣告所具備的分眾性。 圖 4 POI 廣告 2． 按廣告主的屬性劃分 依據(jù)廣告主的屬性不同，手機 APP 廣告可分為效果營銷廣告和品牌廣告。 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 作者：石明智 第 3 頁共 25 頁 直接整合 APP 應用程序開發(fā)者和廣告主，將廣告信息嵌入到手機 APP 應用程序中，實現(xiàn)APP 應用程序廣告在各個智能手機操作系統(tǒng)的平臺化管理及分發(fā)。 手機廣告是借助手機媒體進行廣告信息傳遞的，是傳統(tǒng)媒體廣告的延伸。隨著智能手機終端的不斷普及和海量手機 APP 應用 ② 的出現(xiàn)，手機APP 廣告不但成為國內(nèi)免費 APP 應用的主要盈利方式，也為廣告主的移動營銷提供了新的選擇。 mobile ,all of these is done for realizing the precision munication of advertising with target target cases that many good domestic advertising platform of mobile APP in the actual market,this paper tries to deeply analyze the precision 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 munication of the brand advertising or the marketing effect advertising that is builtin mobile it is for helping and advising enterprise advertisers to open the thought of choices of the advertising media,to achieve the maximum effect of advertising in the premise of minimum costs. Key words： mobile APP； advertisements； precision； munication 浙江傳媒學院本科畢業(yè)論文 手機 APP 廣告的精準化傳播研究 目錄 緒論????????????????????????????????? 1 一、 手機 APP 廣告的概述???????????????????????