【正文】 ，讓科技貼近百姓，讓變頻走進(jìn)萬家，讓更多的中國家庭擁有海信變頻空調(diào)，享受高科技帶來的舒適生活。 （ 5）高效節(jié)能 能力可在極寬的范圍內(nèi)根據(jù)需要變化，并提高電力的昨用率，比傳統(tǒng)空調(diào)器可省 1/3 的電費(fèi)。生產(chǎn) 40 萬臺(tái)套與生產(chǎn) 20 萬臺(tái)套的空調(diào)相比，生產(chǎn)成本肯定要低，價(jià)格自然要便宜。我們所生產(chǎn)的空調(diào)器的翅片由親水鋁鉑制成，傳熱效果好，且不會(huì)在鋁鉑上形成水珠，影響空氣流通；銅管帶有內(nèi)螺紋，使其傳統(tǒng)熱效率較普通銅管提高 30%，使我們的空調(diào)制冷、制熱更迅速，而且更加節(jié)能；室外機(jī)殼采用熱 鍍鋅鋼板，防犭能力極強(qiáng)。當(dāng)然，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，更好的、更超值的變頻空調(diào)，還會(huì)不斷推出，但這需要一個(gè)過程。祝剛先生的這個(gè)策劃案，我認(rèn)為最大的特點(diǎn)就是邏輯強(qiáng)、操作事故嚴(yán)謹(jǐn)，有張有弛。所以，要做中國本土企業(yè)的策劃案例，特別是一個(gè)著名品 牌的營銷案例，就更加難上加難。（注：以上可重點(diǎn)突出介紹，如需要可把我們超級(jí)服務(wù)的內(nèi)容作詳細(xì)介紹。室外外機(jī)的性能測(cè)試，其技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平。產(chǎn)品質(zhì)量是海信空調(diào)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的 生合力。 （ 3）溫度恒定 先進(jìn)的微電腦控制方式，采用模糊技術(shù)，開機(jī)時(shí)可利用高頻快速強(qiáng)力運(yùn)轉(zhuǎn)，以長(zhǎng)時(shí)間保持相對(duì)恒溫，避免了傳統(tǒng)空調(diào)忽冷忽熱給人體帶來的不適感覺。 “工薪”變頻空調(diào)是相對(duì)于市場(chǎng)上現(xiàn)有的高價(jià)位變頻空調(diào)而言的。大轉(zhuǎn)盤設(shè)計(jì)稿由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)，東方天健提供。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 3 月，其中的星期六、日為佳。 4 人分別對(duì)著聲音測(cè)試器講話，以測(cè)出的聲音大小分貝數(shù)決定比賽名次。直投廣告作為一種新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，具有到達(dá)率高，受眾層次高的特點(diǎn)，為很多商家所歡迎。 1．宣傳主題 主題：工薪變頻 海信制造 副題一：讓科技貼近百姓 讓變頻走進(jìn)萬家 副題二： 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家 2．報(bào)紙稿 （ 1）感情訴求： 貼近普通大眾，提高親和力（活動(dòng)廣告） （ 2）理性訴求： 突出高科技，產(chǎn)品質(zhì)量過硬（產(chǎn)品功能廣告） 設(shè)計(jì)稿見附件 3．報(bào)紙、內(nèi)容、日期、版式、價(jià)格 在當(dāng)?shù)毓ば阶冾l上市日前一天（晚報(bào)）或當(dāng)天（日?qǐng)?bào)）投放。 ４．作為首家把變頻空調(diào)推向市場(chǎng)的企業(yè)，海信空調(diào)建立了中國最大的變頻空調(diào)生產(chǎn)基地，擁有４０多個(gè)博士，２６０多個(gè)碩士，擁有國家級(jí)的技術(shù)開發(fā)中心，科技一直在行業(yè)領(lǐng)贊上于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，規(guī)模的不斷擴(kuò)大，成本的不斷降低，海信空調(diào)已成功地實(shí)現(xiàn)了價(jià)格的降低。 ２．織記者發(fā)稿。海信現(xiàn)有４２位博士、２８６位碩士，從集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、科研人員到普通員工一直為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造蔚藍(lán)生活空間而不斷努力。 （四） 活動(dòng)時(shí)間： 2 1．北京：３月１日、２日、３日、４日，１１、１２日至６月底前所有的周六、周日。 2．第二階段 4 月 16— 5 日中旬，在全國 1015 個(gè)市場(chǎng)基礎(chǔ)較好的城市，舉辦“海信空調(diào)2021 年高科技新品推介會(huì)”在職第一階段已形成注意力的基礎(chǔ)上，高舉生活費(fèi)信是中國家電業(yè)“高技術(shù)、高質(zhì)量、高水平服務(wù)”先鋒的大旗，進(jìn)一步強(qiáng)化提高海信空調(diào)的品牌形象，用“技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)”所形成的品牌形象力推動(dòng)市場(chǎng)，用靈活的銷售手段搶占陣地。 ２．制造變頻空調(diào)首家低于４０００元價(jià)格大關(guān)的新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行大量機(jī)關(guān)報(bào)聞炒作，制造注意力經(jīng)濟(jì)，提高品牌的知名度，營造市場(chǎng)攻勢(shì)。 （五） 活動(dòng)內(nèi)容： 1．新聞通氣會(huì)（見附件１） 2．商家座談會(huì)（見附件２） 3．廣告宣傳（見附件３） 4．促銷活動(dòng)（見附件４） 5．新品展示會(huì)（見附件５） ［附件１］ 新聞通氣會(huì) （此活動(dòng)僅適用于北京地區(qū)） 一、活動(dòng)目的： 1．利用新聞通氣會(huì)介紹新產(chǎn)品及其價(jià)格信息。三年后的今天，海信變頻空調(diào)首家以低于４０００元的價(jià)格推向市場(chǎng)。 三、參會(huì)人員：公司參加領(lǐng)導(dǎo)、辦事處經(jīng)理、市場(chǎng)主管、各大活動(dòng)商場(chǎng)家 4 電部經(jīng)理、分管副總或總經(jīng)理１－２名。 ２．在禮儀小姐或指示牌的指引下，參會(huì)人員持請(qǐng)貼在會(huì)議入口處交請(qǐng)貼、簽到、領(lǐng)禮品及會(huì)議材料（在會(huì)議入口處設(shè)簽到處）。 （ 2）東方天健負(fù)責(zé)報(bào)紙樣稿的設(shè)計(jì)和光盤的刻制 （ 3）聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V告公司，將進(jìn)行活動(dòng)的商場(chǎng)定稿，出菲林 （ 4）與報(bào)社聯(lián)系，確定菲林片的最后交稿時(shí)間。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 3 月，其中的星期六、日為佳。 5 技術(shù)人員推介新品，對(duì)其主要功能作重點(diǎn)介紹。 3．凡參加本次活動(dòng)，填寫海信答題卡者均可獲得每天下 4： 00 的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品分別為一等勻海信空調(diào) KFR2601GW/BF 一臺(tái)；二 等獎(jiǎng)海信 21 寸彩電一臺(tái)（ 1 名）；三等獎(jiǎng)生活費(fèi)信無繩電話一部（ 1 名）。 4．分公司負(fù)責(zé)人應(yīng)在活動(dòng)當(dāng)天到各商場(chǎng)巡回檢查，及時(shí)調(diào)整。 2．海信空調(diào)推出的“工薪”變頻空調(diào)現(xiàn)有哪些機(jī)型與型號(hào)？ 答：有掛機(jī)，也有柜機(jī)。 （ 6）寬電壓工作 適應(yīng)電壓寬達(dá) 160V253V 變頻啟動(dòng)，啟動(dòng)脈沖電流大大減小， 降低了對(duì)周圍電網(wǎng)的沖擊，更加適合中國國情的需要。 在質(zhì)量保證上，我公司采用 IS09000 國際質(zhì)量認(rèn)證體系及 IS014000 國際環(huán)保認(rèn)證體系，并由專門小組負(fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行；同時(shí)我公司產(chǎn)品亦通過了歐共體 CE、澳標(biāo)等認(rèn)證。這些元器件均為國外進(jìn)口材料。就目前來說，一段時(shí)間內(nèi)買工薪變頻空調(diào)是最實(shí)惠，最超值的。祝剛先生運(yùn)用媒體可謂得心應(yīng)手，如在報(bào)紙運(yùn)用 上，大到一個(gè)標(biāo)題，小到版式、日期。要在中國做生意并不容易，日本