市場營銷--蒙牛分析報告(存儲版)
【正文】 家經(jīng)歷過三氯氰胺后，對于一些陌生的品牌更加的不敢去買。 向市場發(fā)出信息警告也不容忽視，所有牛奶企業(yè)不允許在賣場做綁贈活動、全面取消牛奶特價、企業(yè)之間不得進行價格競爭等等規(guī)定也給乳制品行業(yè)的進入者敲響 了警鐘。 供應商討價還價的威脅 現(xiàn)代的大型乳制品企業(yè)為了達到規(guī)模經(jīng)濟，紛紛建立自己的奶?；匾员ＷC奶源。 消費者力量分析 我國現(xiàn)在處于社會主義初級階段，并將長期處于這一階段，這是我國的基本國情。在各大中型城市的超市里，各種品牌的乳制品不勝枚舉，這不僅為消費者提供了充分的信息，而且也使他們的買方轉(zhuǎn)換成本在降低。 而中國預防醫(yī)學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東方人中有乳糖不耐癥的成年人飲用牛乳后乳糖吸收不良發(fā)病率高達 %，不耐受指數(shù)為 ，而豆?jié){、豆粉等豆制品有一定的價格優(yōu)勢，而且轉(zhuǎn)換成本很低，這使得作為乳制品代替品的豆制品有著強大的生命力。適合中國人。 容忽視的，研究表明。 不僅如此，作為草原企業(yè)， 蒙牛 在享受大自然恩賜，傳遞大自然精華的同時，始終堅持回饋自然、善待自然，讓企業(yè)、人、環(huán)境和諧共生，并為維護自然而做出努力，付諸持續(xù)的行動。專家指出，重審 “準生證 ”，無疑進一步抬高了乳品的門檻，這就意味著我國乳制品的安全有了更高標準的保障，也同時提升了行業(yè)的整體水平與形象。 現(xiàn)今乳品企業(yè)要想站住腳跟，必須一下子拿出大筆資金投向這種投資巨大、回報期長的項目，所以說乳制品企業(yè)的成本堡壘是很高的。 。 伊利 方面則稱，計劃今年在奶源建設和牧場建設方面投資超過14 億，并于日前發(fā)布公告稱，計劃在佛山的冰激凌和乳飲料基地之后，再于惠州投資 億新建日產(chǎn) 800 噸的超高溫滅菌奶項目，實現(xiàn)年銷售收入 20 億，使之成 為 伊利 華南區(qū)域的運營中心。 ” 事實上，三大乳業(yè)巨頭已在 最近 動作頻仍， 蒙牛 投資 億的清遠工廠正式竣工，并有望再增資 億； 伊利 即將向惠州砸出 億，布局全國的奶源和牧場的投資計劃高達 14 億； 光明 則同樣在2020/3/17 雄心勃勃地發(fā)布年度計劃，稱今年目標營收 110 億 ,光明 躋身百億俱樂部 。但隨著消費的蓬勃興起以及冷凍運輸?shù)钠毡檫\用，越來越多的企業(yè)的開始嘗試進行 全國性布點，隨著大型乳品企業(yè)全國性的擴張戰(zhàn)略的快速推動，各地方乳品企業(yè)越來越受到外來品牌的壓力，大量新增資本不斷涌入，使國內(nèi)乳制品行業(yè)并購頻繁發(fā)生，行業(yè)整合浪潮洶涌，并購方向主要是國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)與強勢品牌對中小企業(yè)的并購。
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