市場營銷--蒙牛分析報告-在線瀏覽
2024-10-08 12:47本頁面
【正文】 在中國乳都核心區(qū)――內蒙古和林格爾經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn) 100 多億元，職工近 3 萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達600 萬噸。從創(chuàng)業(yè)初 “零 ”的開始，至 2020 年底，主營業(yè)務收入實現(xiàn) 239億元，年均遞增 104％，是全國首家收入過 200 億元的乳品企業(yè)。 作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，蒙牛乳業(yè)集團已在全國各生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站共計 3000 多個，聯(lián)系奶農(nóng)達百萬戶，累計收購鮮奶超過 1500 萬噸，累計為農(nóng)牧民發(fā)放奶款超過 400 億元，累計創(chuàng)造產(chǎn)值超過 1000 億元，累計繳納稅款超過 40 億元，累計創(chuàng)造就業(yè)機會超過 30 萬個，被社會形象地譽為我國西部大開發(fā)以來 “最大的造飯碗企業(yè) ”。荷蘭合作銀行發(fā)布了 2020 年度全球奶業(yè)公司排名報告，中國的蒙牛乳業(yè)集團名列 19，這也是中國奶業(yè)首次進入 20強。 地方性乳業(yè)企業(yè)： 乳制品消費的地區(qū)差異性引起市場的爭奪，過去由于乳品特別是液態(tài)奶本身需要保鮮的特點，因此這個行業(yè)的企業(yè)一直以地方性區(qū)域銷售為主，每個地區(qū)都有自己的主要品牌，諸侯割據(jù)。 總體上看，我國乳制品行業(yè)是一個全國性大企業(yè)競爭激烈，地方性中小企業(yè)填補空缺，百花齊放，百家爭鳴兩種競爭并存的競爭格局，在市場資本的推動下，行業(yè)集中度不斷提高，市場競爭加劇，價格競爭正在蠶食行業(yè)利潤，數(shù)量化擴張空間正在減少，產(chǎn)業(yè)已進入階段性成熟期。今年的乳業(yè)也將在新規(guī)下進行大規(guī)模的 “門戶清理 ” ，兩三成中小乳企或將因這次提高準入門檻的全面摸底而絕緣 “準生證 ”，未通過審核和停產(chǎn)整改的企業(yè)將一律停止生產(chǎn)乳制品。此次整改的通過率僅為 %，超出之前 30%淘汰率的估計。 “新一輪的行業(yè)整合難以避免。 光明 2020 年實現(xiàn)合并營業(yè)收入 億，實現(xiàn)凈利潤 億，照此推算，則 2020 年的最終成績單或已有望進入百億 俱樂部。 在去年底 光明 已將顛覆性將常溫酸奶莫斯利安延伸了銷售半徑，近期 光明 食品集團又已參與競購全球第二大酸奶商 優(yōu)諾 的 50%股權，并傳言報出 23 億美元的最高收購提議。 光明 不僅在產(chǎn)品架構上砍掉 100 多個附 加值和效益偏低的產(chǎn)品，且在常溫戰(zhàn)線上砍掉了不太景氣的外埠市場，從全國撤回江浙滬。 ”而在今年乳業(yè)板塊或將迎來新一輪洗牌的情況下，光明計劃在此基礎上增加啟動山東和上海兩大戰(zhàn)役，一方面盤活華北，一方面探索優(yōu)勢地區(qū)的突破增長道路。 蒙牛 2020 年 10 月動工的清遠工廠剛剛竣工，日均產(chǎn)量 200
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