市場(chǎng)營銷--蒙牛分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 26 家企業(yè)沒有通過審核，各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門正在依法注銷沒有通過審核的企業(yè)的乳制品生產(chǎn)許可證。 向市場(chǎng)發(fā)出信息警告也不容忽視，所有牛奶企業(yè)不允許在賣場(chǎng)做綁贈(zèng)活動(dòng)、全面取消牛奶特價(jià)、企業(yè)之間不得進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭等等規(guī)定也給乳制品行業(yè)的進(jìn)入者敲響 了警鐘。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生質(zhì)量、包裝、檔次的要求日益提高，潛在進(jìn)入者要具備安全生產(chǎn)及品質(zhì)控制的能力，從乳制品機(jī)械設(shè)備的清理與消毒等環(huán)節(jié)均需要專門設(shè)備，并且需要化驗(yàn)室等檢測(cè)手段對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。消費(fèi)者一旦形成了品牌忠誠將很難改變，樹立新增品牌，企業(yè)將這些消費(fèi)者爭奪到建立的新的品牌上來幾乎是不可能的事情，特別是在大家經(jīng)歷過三氯氰胺后，對(duì)于一些陌生的品牌更加的不敢去買。規(guī)模。 究竟是一線還是二線能夠蠶食本輪洗牌后的部分份額，要看其近期的營銷能力，雖然從行業(yè)兼并角度看，像蒙牛這類一線乳企多半看不上這些小型企業(yè)，但全國性品牌打壓地方品牌的步伐永不會(huì)停止，且寡頭壟斷的格局將進(jìn)一步凸顯?！叭ツ暾介_辟第二華東戰(zhàn)線后，南京等四大戰(zhàn)場(chǎng)的全品類銷售增速超過 50%。在 銀橋、 飛鶴 、 圣元 、澳優(yōu) 等已預(yù)虧，及 三元 若非賣掉分公司華冠也將再次陷入泥淖的背景下， 一線企業(yè)更是 進(jìn)一步拉大了與二線乳企的距離。 盡管這部分企業(yè)的市占率或僅有 10%12%，但東方艾格分析師陳連芳認(rèn)為，洗牌將使得地方乳企和全國性巨頭得以避開小品牌干擾，在規(guī)?；a(chǎn)方面更有積極作為。 自從 2020 年的三鹿奶粉 事件之后，中國乳制品行業(yè)便進(jìn)入了一個(gè)改革。 現(xiàn)有競(jìng)爭對(duì)手的威脅 全國性乳品企業(yè)：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、上海光明乳業(yè)股份有限公司、北京三元食品有限公司、黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司、青島圣元乳業(yè)有限公司。主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率超過 35%； UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶、冰淇淋和酸奶銷量居全國第一；乳制品出口量、出口的家國家和 地區(qū)居全國第一。 企業(yè)以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅(jiān)韌與奉獻(xiàn)作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對(duì)牛的親近、敬畏，也是對(duì)真、善、美，對(duì)一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。 蒙牛標(biāo)志含義：是企業(yè)名稱 蒙牛 的表意造型。 整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。從創(chuàng)業(yè)初 “零 ”的開始，至 2020 年底，主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn) 239億元，年均遞增 104％，是全國首家收入過 200 億元的乳品企業(yè)。荷蘭合作銀行發(fā)布了 2020 年度全球奶業(yè)公司排名報(bào)告，中國
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