【正文】 正文除了汗水什么水都不要浪費點評難道對運動而言浪費汗水不是最好的珍惜自己嗎？【NIKENO5篇】畫面內(nèi)容肩膀上流下的汗水痕跡正文我的NO5香水【柯達軟片八股篇】畫面墻上粉刷著[品質(zhì)第一CF中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案畫外音如果你問我這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的30年前我5歲那一夜我發(fā)高燒村里沒有醫(yī)院爸爸背著我走過山越過水從村里走到醫(yī)院爸爸的汗水濕遍了整個肩膀我覺得這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀今天我買了一部車我第一個想說的是阿爸，我載你來走走好嗎？廣告語中華汽車永遠向爸爸的肩膀看齊中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案畫外音如果你問我這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的30年前我5歲那一夜我發(fā)高燒村里沒有醫(yī)院爸爸背著我走過山越過水 從村里走到醫(yī)院爸爸的汗水濕遍了整個肩膀我覺得這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀今天我買了一部車我第一個想說的是阿爸，我載你來走走好嗎？廣告語中華汽車永遠向爸爸的肩膀看齊第五篇：廣告賞析系 別：礦業(yè)工程系 專 業(yè)：采礦工程 班 級： 姓 名: 學 號： 指導教師：一、如何實施廣告創(chuàng)意任何自覺的活動總是為著一定的目的而進行的。二、收集心理素材 任何一幅廣告作品的創(chuàng)意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來自當前的客觀對象（事物），也可以來自頭腦中存儲的客觀對象的形象。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進行?！皠?chuàng)意”的過程，就是大家在“頭腦風暴”上海闊天空的想象，繼而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出幾個“大創(chuàng)意”。在高參與度思考象限，以藥品、電腦、經(jīng)濟型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對于此類產(chǎn)品，消費者在購買決策時負有較高的風險與不確定性，他們處理廣告信息的動機和能力都較高，一般會主動搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對產(chǎn)品的理性認識，這時的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點，提供令人信服的和邏輯上的消費者利益解釋。在高參與度情感象限，以豪華轎車、香水、高級香煙、服裝和移動電話等產(chǎn)品種類為代表，其目標消費者是高收入階層。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費者的意識中造成模糊或混淆。“春節(jié)”作為中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，本是全家人一年中唯一可以團聚的難得一次時機，但是由于龐大的人口基數(shù)與滯后的交通設(shè)施引發(fā)的“春運”難題、工作繁忙、假期日時間短暫、以及傳統(tǒng)家庭觀念的淡化等諸多原因，導致很多人都無法正?；丶液透改笀F聚。在此次的微電影中，霍思燕作為一名“神秘人物”最后登場，劇中與羅志祥的那句：“還有百事可樂嗎？”的臺詞，其實是重現(xiàn)了15年前，郭富城代言百事可樂時的一個經(jīng)典畫面。也興什么年年有余（魚）。這則廣告還有一巧妙之處在于，深入了解了中國人的消費心理?？梢哉f百事的這部微電影及截取出來的三條廣告在新年播放十分的應(yīng)景，而且比可口可樂公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團聚的溫馨場面更勝一籌。在微電影《把樂帶回家》中，張國立成了羅志祥、張韶涵、周迅的父親，羅、張、周三個孩子各自事業(yè)有成，在新年來臨之際，依舊忙碌的三孩子打電話給父親說不回家了，而在家盼望著新年一家團圓的老父親在陸續(xù)接到孩子們的電話時也不得不讓孩子們各自忙各自的去，剩下孤獨留給了自己。這類產(chǎn)品的廣告非常依賴于感覺、感情的建立，以及品牌與感覺、感情的緊密聯(lián)系，而且，創(chuàng)造這種聯(lián)系是十分必要的，也即要使廣告喚起的情感與品牌名稱在消費者的頭腦中建立連接，以至消費者在采取購買行為時可以再次“感知”或回憶起來。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要集中在產(chǎn)品的一兩個利益點上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購買的程度，并使用一種簡單的解決問題模式，而無需考慮廣告本身的可愛性。首先，據(jù)有關(guān)研究得知，隨著產(chǎn)品自身特性的差異，消費者對廣告信息的處理方式也有很大不同，在制定廣告策略的過程中，需要找出二者的結(jié)合點，用以引導、制約和檢驗廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)方式。作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。選擇偶像法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。這種依據(jù)語言的描述或圖示在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程叫做再造想象。這些形象的恢復是一種表象活動，在創(chuàng)意活動中，重要的是對這些記憶表象進行加工改造形成新的形象。所以，走不出路來的女人只好安分守己地等著男人教女人走路標致360汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容游樂場的過山車畫外音假如這是彎路這部定是標致廣告語彎路之王標致360中華汽車報版文案標題您對得起自己嗎？正文事實上，經(jīng)過多年努力您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實上，經(jīng)過多年努力您的事業(yè)成就，深受肯定！事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮3月5日中華汽車請您犒賞自己！中華汽車我的怡寶【鉆石飾物/聆聽篇黑松汽水標題：愛情靈藥正文溫柔心一顆傾聽二錢敬重三分諒解四味不生氣五兩以汽水服送之不分次數(shù)多多益善廣告語用心讓明天更新臺灣黑松汽水CF片】畫面內(nèi)容兩個好朋友在排練HIPHOP街舞結(jié)果兩人是聾啞人只能通過手勢來交流字幕聽不見聲音只聽見音樂廣告語音樂與我同在MTV無可取代【怡寶純凈水試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。這兩支廣告本身都有獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，首先我們主要來看一下前一支。滿意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力，輕輕咬下一塊，在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時，精致細膩的巧克力色緞帶環(huán)繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑”的廣告語出現(xiàn)?；ㄟ呹杺阆?，純白餐桌前，俊逸、彬彬有禮的男侍者微笑立侍一邊。而在巧克力方面，德芙無疑是中國目前最大的品牌。廣告表現(xiàn)則只有在前兩者的基礎(chǔ)上確定廣告以什么樣的姿態(tài)、格調(diào)、方式等進行訴求，才能最容易被訴求對象理解和接受，即“表對情”。３。所以廣告創(chuàng)意思考方法包括以下三種：１、垂直思考法：即按照一定的思考路線進行的，向上或向下的垂直式思考，是頭腦的自我擴大 方法。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。廣告開頭的14秒都是嬰兒坐在秋千上哭一下，笑一下的畫面，可愛的嬰兒，一會哭一會笑，讓受眾很是心疼，到底是什么惹的嬰兒哭了呢。最后，兩人互相碰了碰手里的百事可樂，喝了口，開心的笑了三、廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的．優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗δ撤N產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。甲告白了，卻得知那個男生喜歡的是乙。該廣告就是通過這樣的對比，來告訴消費者，用了味極鮮醬油，食物會變得極其美味，甚至于會到連餐盤都會想要吃掉的程度。并且很好的站在了消費者的角度去訴求，喝西湖啤酒，猶如游覽于純天然的湖光山水中一般，這是何等的快意，人生能有如此機遇，實乃一大樂事。讓人不禁回想起自己的初戀，也是這樣純真美好。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。它既反映了Mamp。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場?？梢赃@樣說，好的創(chuàng)意就是一個廣告的靈魂。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。畫面上它們的背影與風景相融合，給人一種很溫馨的感覺，旁邊配有廣告語“第一次是最純的！”。于是該廣告深深抓