【正文】 電和品位生活為品牌傳播方向。從目標人群洞察尋找品牌重塑的傳播路徑A、誰是XF的消費者或潛在消費者（從經(jīng)濟條件區(qū)分）第一類人群：用過XF，用一定經(jīng)濟基礎，對XF有好感，信賴XF的品質。30~40歲的年齡，已經(jīng)擺脫對事物盲目追求的階段，看待事物和選擇更理智。將XF的品牌沉淀和核心人群的洞察進行整合提煉、訴求。（理性的選擇，有品質感的品位生活。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品?！澳c”治久安——金雙歧《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術博覽會銀獎。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！不到3個月，腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌，一段間內使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產(chǎn)品，銷售回款（深圳、廣州）倍增。本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側剪影為商標，貫穿所有平面設計、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關、廣告、促銷活動，運用ars戰(zhàn)術，連續(xù)出擊，形成強勁的整合傳播力。沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊。智能達首家提出：復讀機質量的好壞關鍵在于“內芯”；提出“智能機芯”的概念并樹立“智能機芯”的標準，貫穿整個推廣過程中。這種高瞻遠矚的服務概念和市場觀念受到日本豐田公司和客戶的高度評價。還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。為經(jīng)營進出口汽車數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務新概念。如何突破高科技電子產(chǎn)品的宣傳難點從而脫穎而出？本案例成功在于，解決了復讀機在市場上最大障礙――準確又動人的傳播點問題。我們以推行華西健康保健網(wǎng)絡會員制為基礎，全面在醫(yī)院導入企業(yè)理念、銷售系統(tǒng)，公關系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi系統(tǒng)，培訓系統(tǒng)，并對醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進行整合，全面提升附三院形象和實力，使消費者對附三院人性化服務、醫(yī)療服務等有一個全新的、感性的認識，樹立了良好的醫(yī)院風范形象。在半然內該品牌成功成為區(qū)域市場上的領導性品牌。此整體策劃分三個階段在考生中進行推廣：首先以“”為利益承諾點，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。益生堂三蛇膽的廣告、公關、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠，仿效者眾。讓XF逐漸融入80后的視線和生活，作為品牌培養(yǎng)的潛力消費人群，并未下一步人群過渡打好基礎；品牌形象方面，表現(xiàn)XF對品質的執(zhí)著追求；品牌傳播方面，可借力明星代言，或名人合作的方式，制造品牌傳播話題；不同產(chǎn)品樹立不同產(chǎn)品的市場目的，消費人群，制定相應的傳播內容和表現(xiàn)形式；家電下鄉(xiāng)系列，品質是首選，品質才能長久使用，品質才最可靠。是對“XF廣告做得好，不如XF電器好”的深入演繹，將為XF品牌注入新鮮元素和活力，與70后目標人群產(chǎn)生共鳴，同時傳承換購人群對XF品質的認同。XF現(xiàn)階段的品牌調性和產(chǎn)品個性上，都難以滿足他們的需求。界定XF的核心目標人群。從XF品牌價值積淀確定品牌重塑的價值核心XF對品質和理念的堅持：節(jié)能王不斷突破日耗電記錄；SGW最好的殺菌性能；TZ讓高端冰箱價格回歸；對綠色科技持之以恒的追求；XF廣告做得好，不如XF電器好！同樣表明XF的品牌精神與內涵：專注品質。聚焦優(yōu)勢，穩(wěn)住市場，形成XF自己的核心競爭力。一、XF電器（以下簡稱為“XF”）問題診斷品牌在老去；消費者在遠去；市場在失去；二、解決辦法品牌在老去——【新】新在何處？新加坡，新的品牌背景；TZ、洗衣機，新的產(chǎn)品???? 為品牌注入新的元素——聚合成新的品牌形象。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。山葉高明于此。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。即使杰作或優(yōu)秀的作品完成很久以后，那些因嫉妒而大失所望的人還會宣稱這樣的作品無法完成。大眾化的汽車被賦予了一種夢幻，開創(chuàng)了個性化產(chǎn)品的先河。t it nice to find something that is practically there?)《時代》周刊則在廣告中宣稱：“你如何理解這個世界取決于你怎樣去了解世界?quot。最大限度地享受生活，你需要保持身體和精神的強壯。但我們的建議是，即使你不會駕車，也應該去買，今天就去買。難道他應該在數(shù)年前賣掉股票，而買一臺奔馳300SL嗎？總的說來，管理良好的有價證券會高于股市的平均收益，但再好的有價證券都不如一臺奔馳轎車。廣告創(chuàng)造市場科研創(chuàng)造產(chǎn)品，廣告創(chuàng)造市場。絕大多數(shù)的唇膏廣告卻談論嘴唇的醉人的紅艷，動人的粉紅。)鉆石本來是男人送給女人的定情物，但是為了擴大銷售，鉆石商人不惜顛倒乾坤，號召女人給男人送鉆石禮物?！坝篮沣@戒”的廣告是用詩一般的語言以一個妻子的口吻來開頭的:我們的第二個蜜月回首我們一起走過的路，永遠銘記我們人生的大日子。（2）、選擇各大城市消費者接觸最多的媒介。（歡快自然的音樂響起。（1）老板對她的表現(xiàn)很生氣，于是走進她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。（1）訴求對象 :廣告的訴求對象就是目標市場策略中所“建議”的目標消費群體。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費者非常樂意購買該產(chǎn)品，因此對該產(chǎn)品的定位很認同?？傮w來說消費者對產(chǎn)品形象的認識良好。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團主推的品牌，進入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡由上海拓展開開來，作為同價位的品牌具有極強的競爭力。在包裝袋最頂層是上好佳的標志，并且最底層印有：無合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。（2）市場威脅： 市場中包括本公司品牌在內的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。第一篇：廣告策劃案例上好佳廣告策劃現(xiàn)狀調查風靡全國的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場，產(chǎn)品不僅暢銷全國城鄉(xiāng)市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內外消費者的青睞。（一）環(huán)境分析（1）市場機會： 整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，消費者對品牌認識的意識在增強。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進入市場較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。消費者認為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。自信的,有活力，追求時