【正文】 電和品位生活為品牌傳播方向。從目標(biāo)人群洞察尋找品牌重塑的傳播路徑A、誰(shuí)是XF的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者（從經(jīng)濟(jì)條件區(qū)分）第一類人群：用過(guò)XF，用一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)XF有好感，信賴XF的品質(zhì)。30~40歲的年齡，已經(jīng)擺脫對(duì)事物盲目追求的階段，看待事物和選擇更理智。將XF的品牌沉淀和核心人群的洞察進(jìn)行整合提煉、訴求。（理性的選擇，有品質(zhì)感的品位生活。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。“腸”治久安——金雙歧《金雙歧》榮獲2000年中國(guó)策劃藝術(shù)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！不到3個(gè)月，腦靈通從一個(gè)新品牌快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購(gòu)買率最高的健腦產(chǎn)品，銷售回款（深圳、廣州）倍增。本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側(cè)剪影為商標(biāo)，貫穿所有平面設(shè)計(jì)、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關(guān)、廣告、促銷活動(dòng)，運(yùn)用ars戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)出擊，形成強(qiáng)勁的整合傳播力。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊(cè)這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊(cè)。智能達(dá)首家提出：復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞關(guān)鍵在于“內(nèi)芯”；提出“智能機(jī)芯”的概念并樹立“智能機(jī)芯”的標(biāo)準(zhǔn)，貫穿整個(gè)推廣過(guò)程中。這種高瞻遠(yuǎn)矚的服務(wù)概念和市場(chǎng)觀念受到日本豐田公司和客戶的高度評(píng)價(jià)。還從買房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動(dòng)，更達(dá)到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達(dá)九成。為經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口汽車數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務(wù)新概念。如何突破高科技電子產(chǎn)品的宣傳難點(diǎn)從而脫穎而出？本案例成功在于，解決了復(fù)讀機(jī)在市場(chǎng)上最大障礙――準(zhǔn)確又動(dòng)人的傳播點(diǎn)問(wèn)題。我們以推行華西健康保健網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制為基礎(chǔ)，全面在醫(yī)院導(dǎo)入企業(yè)理念、銷售系統(tǒng)，公關(guān)系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi系統(tǒng)，培訓(xùn)系統(tǒng)，并對(duì)醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進(jìn)行整合，全面提升附三院形象和實(shí)力，使消費(fèi)者對(duì)附三院人性化服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等有一個(gè)全新的、感性的認(rèn)識(shí)，樹立了良好的醫(yī)院風(fēng)范形象。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。此整體策劃分三個(gè)階段在考生中進(jìn)行推廣：首先以“”為利益承諾點(diǎn)，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)，仿效者眾。讓XF逐漸融入80后的視線和生活，作為品牌培養(yǎng)的潛力消費(fèi)人群，并未下一步人群過(guò)渡打好基礎(chǔ)；品牌形象方面，表現(xiàn)XF對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求；品牌傳播方面，可借力明星代言，或名人合作的方式，制造品牌傳播話題；不同產(chǎn)品樹立不同產(chǎn)品的市場(chǎng)目的，消費(fèi)人群，制定相應(yīng)的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式；家電下鄉(xiāng)系列，品質(zhì)是首選，品質(zhì)才能長(zhǎng)久使用，品質(zhì)才最可靠。是對(duì)“XF廣告做得好，不如XF電器好”的深入演繹，將為XF品牌注入新鮮元素和活力，與70后目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴，同時(shí)傳承換購(gòu)人群對(duì)XF品質(zhì)的認(rèn)同。XF現(xiàn)階段的品牌調(diào)性和產(chǎn)品個(gè)性上，都難以滿足他們的需求。界定XF的核心目標(biāo)人群。從XF品牌價(jià)值積淀確定品牌重塑的價(jià)值核心XF對(duì)品質(zhì)和理念的堅(jiān)持：節(jié)能王不斷突破日耗電記錄；SGW最好的殺菌性能；TZ讓高端冰箱價(jià)格回歸；對(duì)綠色科技持之以恒的追求；XF廣告做得好，不如XF電器好！同樣表明XF的品牌精神與內(nèi)涵：專注品質(zhì)。聚焦優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)住市場(chǎng)，形成XF自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一、XF電器（以下簡(jiǎn)稱為“XF”）問(wèn)題診斷品牌在老去；消費(fèi)者在遠(yuǎn)去；市場(chǎng)在失去；二、解決辦法品牌在老去——【新】新在何處？新加坡，新的品牌背景；TZ、洗衣機(jī)，新的產(chǎn)品???? 為品牌注入新的元素——聚合成新的品牌形象。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。山葉高明于此。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。即使杰作或優(yōu)秀的作品完成很久以后，那些因嫉妒而大失所望的人還會(huì)宣稱這樣的作品無(wú)法完成。大眾化的汽車被賦予了一種夢(mèng)幻，開(kāi)創(chuàng)了個(gè)性化產(chǎn)品的先河。t it nice to find something that is practically there?)《時(shí)代》周刊則在廣告中宣稱：“你如何理解這個(gè)世界取決于你怎樣去了解世界?quot。最大限度地享受生活，你需要保持身體和精神的強(qiáng)壯。但我們的建議是，即使你不會(huì)駕車，也應(yīng)該去買，今天就去買。難道他應(yīng)該在數(shù)年前賣掉股票，而買一臺(tái)奔馳300SL嗎？總的說(shuō)來(lái)，管理良好的有價(jià)證券會(huì)高于股市的平均收益，但再好的有價(jià)證券都不如一臺(tái)奔馳轎車。廣告創(chuàng)造市場(chǎng)科研創(chuàng)造產(chǎn)品，廣告創(chuàng)造市場(chǎng)。絕大多數(shù)的唇膏廣告卻談?wù)撟齑降淖砣说募t艷，動(dòng)人的粉紅。)鉆石本來(lái)是男人送給女人的定情物，但是為了擴(kuò)大銷售，鉆石商人不惜顛倒乾坤，號(hào)召女人給男人送鉆石禮物?！坝篮沣@戒”的廣告是用詩(shī)一般的語(yǔ)言以一個(gè)妻子的口吻來(lái)開(kāi)頭的:我們的第二個(gè)蜜月回首我們一起走過(guò)的路，永遠(yuǎn)銘記我們?nèi)松拇笕兆?。?）、選擇各大城市消費(fèi)者接觸最多的媒介。（歡快自然的音樂(lè)響起。（1）老板對(duì)她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見(jiàn)事不妙，就拿了袋薯片打開(kāi)給老板吃。（1）訴求對(duì)象 :廣告的訴求對(duì)象就是目標(biāo)市場(chǎng)策略中所“建議”的目標(biāo)消費(fèi)群體。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂(lè)意購(gòu)買該產(chǎn)品，因此對(duì)該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同?？傮w來(lái)說(shuō)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)良好。樂(lè)事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開(kāi)開(kāi)來(lái)，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無(wú)合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。（2）市場(chǎng)威脅： 市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。第一篇：廣告策劃案例上好佳廣告策劃現(xiàn)狀調(diào)查風(fēng)靡全國(guó)的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開(kāi)創(chuàng)出大市場(chǎng)，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，并外銷到日本、韓國(guó)、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。（一）環(huán)境分析（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進(jìn)入市場(chǎng)較早，有比較固定的顧客群，近年來(lái)，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來(lái)有食欲”。自信的,有活力，追求時(shí)