【正文】 在青石上時(shí)，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風(fēng)拂動(dòng)他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯(lián)系在一起。）廣告表現(xiàn)根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。①以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。（3）、選擇比較時(shí)尚，都市化的媒介。第二篇：廣告策劃案例廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂廣告創(chuàng)造需求：廣告和營銷的三個(gè)境界是：“滿足一種需求；發(fā)現(xiàn)一種需求，然后滿足它；創(chuàng)造一種需求，然后滿足它。永恒鉆戒給你第二個(gè)機(jī)會讓你告訴我你有多么愛我。詳情請向當(dāng)?shù)刂閷毶滩樵?。只有那些聲稱男人不懂得得感情的人，才不會給男人送鉆石贈(zèng)他一枚鉆石讓他永生難忘男式鉆戒和婚戒。男人的鉆石，當(dāng)一個(gè)女人愛上一個(gè)男人。(廣告只關(guān)心顏色)。芳唇時(shí)新，狀態(tài)良好會使你人見人愛。成功的廣告，使一個(gè)愛斯基摩人買一臺電冰箱帶回北極，因?yàn)樗徽f服用冰箱可以使魚保鮮，而天然冰塊做不到。如今，一臺保持完好的奔馳300SL(gullwing)型轎車的價(jià)格，可達(dá)1955年該車出廠時(shí)售價(jià)的兩倍。你不可能把由塑料、無線電和其他各行各業(yè)的最明智的投資給以150公里的時(shí)速開到大馬路上去炫耀。重要的是現(xiàn)在不要再犯同樣的錯(cuò)誤了。不象其他的汽車，你永遠(yuǎn)不會知道奔馳車明天會值多少錢。廣告永遠(yuǎn)是前衛(wèi)的，代表著社會時(shí)尚，以及前衛(wèi)人群的意識形態(tài)。最好的辦法，是參加有規(guī)律的健身訓(xùn)練。當(dāng)今世界環(huán)保(綠色概念)愈來愈成為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也成為企業(yè)和公眾溝通的橋梁之一。(What you see of the world depends entirely on how you look at it.)”資訊不足，導(dǎo)致偏見“。1915年，通用公司生產(chǎn)出卡迪拉克8汽缸(V8)高速豪華轎車，大大超越福特那種大眾化的廉價(jià)汽車。該廣告不啻是一篇人生哲理的論文，題目是《領(lǐng)先者的懲罰》出頭鳥(領(lǐng)先者的懲罰)在人類為之斗爭的各個(gè)領(lǐng)域，領(lǐng)先一步的人必定備受矚目，不管其領(lǐng)先的是個(gè)人地位抑或是其產(chǎn)品，總會引起妒忌，令人欲取而代之。如果他的作品平庸，沒有任何人理睬。就算全世界已經(jīng)承認(rèn)了此乃天才的杰作，藝術(shù)領(lǐng)域的攻訐之聲仍會愈演愈烈、洶涌如潮。這已不是什么新鮮事了，如同人性中的激情、嫉妒、貪婪、恐懼、野心、超越他人的欲望(好勝心)一樣與生俱來。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師羅瑟一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。攻心的力量常常比精確的描述還有效?？煽诳蓸罚河肋h(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。有兩件事情需要澄清，第一，本分析總結(jié)完全是學(xué)術(shù)意義，雖然我在文章中會回避廣告主的名稱等公司信息，但不可避免的會提到一些內(nèi)部資料，筆者會盡量回避不可公布的私密信息。消費(fèi)者在遠(yuǎn)去——【親】如何親近？不能盲目的年輕化和時(shí)尚化；不能丟掉XF28年的累積的人群特征??找準(zhǔn)人群，悉心洞察，抓準(zhǔn)需求，各個(gè)擊破。品牌理念的堅(jiān)持，不盲目的跟隨。四、品牌重塑策略從競爭形勢看XF品牌重塑的機(jī)會一線品牌：美的（海爾、西門子不是直接競爭對手，而是標(biāo)桿企業(yè)）。但有一定的性價(jià)比優(yōu)勢。品牌價(jià)值關(guān)鍵詞：品質(zhì)、節(jié)能、健康、綠色XF以領(lǐng)先品質(zhì)，定義長久的品牌價(jià)值，取信市場。人群心態(tài)：好品質(zhì)，就是好生活。理性、追求品質(zhì)、不盲目、且有購買力的人群——70后（30~40歲，中青年）XF品牌老化的問題解決：中年→中青年，一定時(shí)期內(nèi)穩(wěn)定后，可繼續(xù)向年輕過渡五、70后人群的特征洞察他們在XF最繁盛的年代（1990~2000年）期間，處于青少年階段，對XF存在將強(qiáng)烈印象，并在生活中有一定接觸。六、為什么不是80后，或90后？消費(fèi)觀念仍屬于沖動(dòng)型，對品牌要求高，且具有強(qiáng)烈的忠誠度，寧缺毋濫是他們對事物選擇的態(tài)度。七、XF目標(biāo)人群構(gòu)成核心：70后（30~40歲）輻射：60后（40~55歲）80后（20~30歲）八、品牌概念提煉競爭優(yōu)勢：品質(zhì)領(lǐng)先，讓更多人能輕松享受；品牌優(yōu)勢：專注品質(zhì)的實(shí)力派，行業(yè)先鋒；人群洞察：理性選擇，追求品質(zhì)，不盲目；九、XF品牌重塑傳播主張【XF電器，實(shí)全實(shí)美】XF，28年來專注品質(zhì)，想到做到的務(wù)實(shí)派，品質(zhì)、節(jié)能、綠色的行業(yè)先鋒。實(shí)全，從理性訴求XF作為務(wù)實(shí)派品牌，在功能上的領(lǐng)先性。十、對創(chuàng)意的指引在大眾傳播方面表現(xiàn)XF28年專注品質(zhì)的領(lǐng)先成果：品質(zhì)、節(jié)能、綠色的呈現(xiàn)；以TZ和滾筒洗衣機(jī)作為XF的形象產(chǎn)品，以70后理性的中高端人群（如工程師、醫(yī)生等）為模擬消費(fèi)人群，表現(xiàn)XF高品質(zhì)帶給生活的高享受、高品質(zhì)。SGW、節(jié)能王等中端走量產(chǎn)品，用更實(shí)在的利益訴求，打動(dòng)主力購買人群，促成購買。第五篇：廣告策劃經(jīng)典案例戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎(jiǎng)《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動(dòng)榮獲“中國十大策劃案”。這是一個(gè)小預(yù)算、大手筆的經(jīng)典策劃案例。“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運(yùn)用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動(dòng)，為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間。此案例的成功之處在于以“安全”為切入點(diǎn)的營銷策略。其次，加強(qiáng)產(chǎn)品與考生、考生家長之間的溝通，使產(chǎn)品具有親和性，使消費(fèi)者與購買者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。當(dāng)時(shí)此類產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國女性心目中的理想化身；同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂1998年，我們幫助一位客戶推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點(diǎn)，它就是伊美堂消斑面膜。熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院此案例曾在成都市及各地均引起積極的社會效應(yīng)和廣泛的社會影響。附三院改變了“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導(dǎo)入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，以“熱愛生命、尊重生命、善待生命”為其理念，完全實(shí)現(xiàn)了醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)一體化的模式，被稱為中國21世紀(jì)醫(yī)院代表。此手冊歷時(shí)一年左右才全部完成，內(nèi)容詳盡，涉及范圍廣泛，可稱為中國連鎖管理的典范之作。大多復(fù)讀機(jī)從復(fù)讀的時(shí)長、音質(zhì)、頻響等特點(diǎn)來訴求。產(chǎn)品推出后，智能達(dá)公司一下子脫銷3個(gè)多月。它集整車銷售、零配件供應(yīng)、維修保養(yǎng)、二手車交易、系統(tǒng)信息反饋于一體，不純粹從簡單的服務(wù)上入手，更從人性化、文化價(jià)值上深入，立志將深圳豐田5s服務(wù)概念店辦成豐田汽車在中國以服務(wù)為戰(zhàn)略的樣板店。以“天健花園―居住文化的代表作”作為整合主題，從多角度、多方位來廣告訴求，分階段、分步驟實(shí)施。