江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報(bào)告(存儲版)
【正文】 ， 女友 形成了較強(qiáng)的傳媒實(shí)力，已形成《女友 讀者年齡在 1840歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時(shí)尚、向往美好生活的年輕一代，消費(fèi)特征為注重時(shí)尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確。CUTE》 國際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià) 6元 全國發(fā)行，每月 1號，甜蜜上市！ 《女友 廣告預(yù)算： 6個(gè)月內(nèi)雜志廣告總預(yù)算為 328萬 《時(shí)尚》：刊播費(fèi) 154萬元 占總刊播費(fèi) % 《女友》：刊播費(fèi) 174萬元 占總刊播費(fèi) % 35 刊播次數(shù)與費(fèi)用： 《時(shí)尚》：封面折頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次 費(fèi)用： ，共計(jì) 100萬元 時(shí)裝專輯前的跨頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費(fèi)用： 18萬，共計(jì) 54萬 《女友》：校園版 彩插一 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費(fèi)用： 9萬，共計(jì) 54萬 家園版 封二跨頁 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費(fèi)用： 20萬，共計(jì) 120萬 36 廣告草圖 廣告草圖 —— 雜志廣告 37 38 39 廣告草圖 —— 店面廣告 40 41 。CUTE》 是都市美眉進(jìn)入新生活的美麗課堂最真的生活，最炫的時(shí)尚，最溫情的演繹。 據(jù)北京市大學(xué)校園報(bào)刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學(xué)女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個(gè)宿舍或一個(gè)班級的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為 8～ 12人 /本。 15年來，《女友》兩次被列入 “ 全國百種重點(diǎn)社科期刊 ” ；兩次進(jìn)入 “ 全國讀者最喜愛的十家雜志 ” ； 2002年，第二屆 “ 全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查 ” 中，《女友》被評為 “ 讀者最喜愛的雜志 ” 第四名； 34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國期刊方陣最高層次 “ 雙高期刊 ” ，并獲得期刊最高獎(jiǎng)項(xiàng) “ 國家期刊獎(jiǎng) ” 。COSMO》 包括了年輕女性希望知道和了解的所有時(shí)尚話題。COSMO》 是一本面對無畏 ,風(fēng)趣 ,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志。 25 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動(dòng)期間打折也頗受消費(fèi)者歡迎。調(diào)查顯示，全國的消費(fèi)群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費(fèi)群體。 中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體， 18— 35歲中，青年是是服裝消費(fèi)主體，占服裝消費(fèi)總量的 50%， 35歲以上占 19%。 女行政人員中 62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中 83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有 50%以上喜歡到專賣店購買。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。 數(shù)女性購買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場，其次為批發(fā)市場。 休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。 于是，個(gè)性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。 （ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔； （ 2）雜志廣告選擇
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