品牌推廣策劃書(存儲版)
【正文】 江讀書的同學(xué)們都不會陌生的,湛江的一種很出名的小吃，遍布湛江的大學(xué)、酒吧、商店、超市，想想口水都流出來。企業(yè)簡介湛江市麻章區(qū)鼎盛食品有限公司是一家專業(yè)從事研究、生產(chǎn)休閑食品的民營企業(yè)，創(chuàng)建于2008年，經(jīng)過多年的不懈努力，現(xiàn)已擁有管理、研發(fā)、生產(chǎn)等各類型專業(yè)管理、技術(shù)骨干30多人。但目前此品牌還沒發(fā)揮其作用，為了更好的擴大市場，需要制定推廣方案。經(jīng)過幾年的研究進步， 威脅：其他品牌鳳爪在市場的占領(lǐng)，多多少少對同是鳳爪的食神牌來說有所打壓，二．產(chǎn)品的推廣方式三．描述及核心利益分析主要內(nèi)容1）描述2）同類競品的優(yōu)勢如：本品和競品進行口味測試的結(jié)果統(tǒng)計。同時公司根據(jù)市場反饋信息和消費者的需求在2009年對“食神”品牌全面升級，設(shè)計出更具國際化、時尚性的新LOGO，口味也由原來單一口味升級為冰公主系列（微辣）和冰公子系列（特辣）兩個系列，以更好地滿足市場需求和服務(wù)消費者?？傆姓f不完的話，喝不完的酒。)確定目標市場與產(chǎn)品定位。讓“愛的天使”教大家用手語表達“我愛你”。倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,:把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定。品牌故事及文化建立。保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的營銷有一個特點，消費者在深入了解一個品牌，特別是將幾個品牌相互比照時．可能會關(guān)心它們的“技術(shù)先進度”、“保暖功效”、“舒適程度”等問題?！靶纳先恕痹诖嘶A(chǔ)上乘勝追擊，繼續(xù)喚起消費青對保暖內(nèi)衣“心上人”的需求。是充分利用新概念的“新聞性”，張揚它的沖擊力．從而紿人以深刻印象：“心上人”保暖內(nèi)衣上市之際應(yīng)采取新聞、公關(guān)、促銷、廣告等多種形式，為“心上人”品牌開路，以求獲得人們最大的關(guān)注。綜合研究的結(jié)果，上海心上人服飾有限公司首先明確，俞兆林、南極人、北極絨、婷美等品牌已在消費者心智中搶先占據(jù)了“保暖內(nèi)衣”的品類定位，自己應(yīng)該避免與其爭奪同一位置，而要通過關(guān)聯(lián)．取代之，或?qū)ふ移渌匦噪A梯，來確定自己的定位；．從而探尋有價值特性概念，成為心上人內(nèi)衣的定位方向。其中“定位三角研究”為通常的做法，可以探尋在消費者心智中，有哪些富含價值的位置尚未被競爭對手占據(jù)．且真正適合自己。概念很多實效少，流沙做基塔不牢眾所周知。品牌策略及品牌推廣一、背景（略）今年的保暖內(nèi)衣市場爭奪戰(zhàn)的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上?？墒?，這些品牌卻未能實現(xiàn)對有些位置的“占位”。這是定位的要求，也是市場與廣告規(guī)律的要求?？梢哉f，定位理論是唯一一個直接面向消費者心智的營銷理論。第一篇：品牌推廣策劃書心上人內(nèi)衣品牌策略及品牌推廣策劃書前言——定 位 致 勝國際營銷理論界在2001年舉辦的“20世紀最有影響力的營銷理論”評選中，當(dāng)選的不是菲里普定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置。首先要了解消費者，了解人性。應(yīng)該說，國內(nèi)大部分市場都是本土品牌率先進入的。浪費了廣告費你能怪別人嗎？而且浪費廣告費事實上還是小事，投放以后給受眾留下了錯誤的印象則很難抹去，甚至?xí)痛藬嗨推放啤５侨狈Σ呗灾敢耐度肟赡懿坏珱]有多少效果，還會得不償失。二、定位策略鑒于保暖內(nèi)衣市場已經(jīng)且有眾多競爭者加入，要為心上人確立合適的定位，必須進行深入的研究。而且上海心上人服飾有限公司八年多的創(chuàng)業(yè)歷程也有一定的影響力。依正常的傳播步驟，“心上人”的推廣擬定了三波推廣計劃：第一波，告知“心上人”面世，著意向業(yè)界，媒體傳播新品牌的“身份”，同時引發(fā)消費者的關(guān)注；宣傳新概念最有效的方法。第二波，通過確立品牌的定位，去喚起和迎應(yīng)消費者對保暖內(nèi)衣“心上人”的需求，推廣品牌； 借助頗具規(guī)模的促銷事件活動初步告知“心上人”面世之后，“心上人”品牌將受到了人們極大的關(guān)注。第三波，如若“心上人”產(chǎn)品出現(xiàn)跟進者，我們則將加強定位點方面的訴求，維護領(lǐng)先地位。第二篇：品牌推廣策劃書范本品牌推廣策劃書范本共和國際化妝品策劃書范本 化妝品市場特征分析 化妝品渠道分析 大眾消費群體 特殊消費群體 化妝品產(chǎn)品形態(tài) 化妝品營銷渠道策略六、合作內(nèi)容
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