【正文】 等歐美國家，由于產(chǎn)品的特殊性，在交易會效果不好，所以選擇了做網(wǎng)絡推廣，之前也曾經(jīng)和廣告公司合作過，但總體效果還是不理想，在偶爾一 個機會接觸到一家專業(yè)的網(wǎng)絡公司，決定選擇了這個公司作為自己公司的海外市場網(wǎng)絡推廣服務供應商。再者，成功的網(wǎng)站同樣需要輔之以 成功的推廣。 參考文獻 1． 任 燕 、 電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷渠道 ， 情報雜志 ， 2021年第 1期 ， 第 1頁 企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略探析 12 2． 陳偉 、 李政 、 網(wǎng)絡營銷中的廣告策略研究 ， 經(jīng)濟師 ， 2021 年第 3 期 ，第 4頁 3． 馮英健 、 網(wǎng)絡營銷基礎與實踐 ， 清華大學出版社， 2021年 1月 ，第 1頁 4． 彭鵬 、 梁春曉 、 搜索革命 ， 企業(yè)管理出版社， 2021年 9月 第 23頁 5． 瞿彭志 、 網(wǎng)絡營銷 （第二版） ， 高等教育出版社 ， 2021年 6月 ，第 55頁 6． 任維平 、 李習華 、 網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢及其對策研究 ， 經(jīng)濟師 ， 2021年第 2期 ， 第 70頁 7． 楊堅爭 等 、 網(wǎng)絡廣告學 ， 電子工業(yè)出版社 ， 2021 年 05 月 ，第 39 頁 8． 吳限 、 2021中國 B2B競爭元年 百花齊放春滿園 ， ChinaByte 2021年第 01期 ， 第 1頁 9． Carol 、 Mark 、 Alison 、 Causes and Effects， Harvard Business Review,July,2021,第 91頁 10． Wendy W. Moe and Peter S. Fader Uncover Pattern in Cyber shopping California Management Review,Berkeley。網(wǎng)上交易市場是一個從內(nèi)向外、內(nèi)外整合的供應價值鏈。策略：加強網(wǎng)絡人力資源的建設與培養(yǎng)；改善政策與法律環(huán)境 ,加大網(wǎng)絡廣告監(jiān)管力度；加快我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展 ,努力拓寬網(wǎng)絡廣告的范圍。網(wǎng)絡營銷效果綜合評價是 對一個時期網(wǎng)絡營銷活動的總結，也為制定下一階段網(wǎng)絡營銷策略的依據(jù)，同時，通過對網(wǎng)站訪問統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，也可以提供很多有助于增強網(wǎng)絡營銷效果的信息。 吳限認為 B2B 電子市場這種商業(yè)模式具有巨大的潛在價值。只有業(yè)界聯(lián)合、取長補短、去偽存真，以平和的心態(tài)對待競爭，才能在潛力巨大的電子商務市場實現(xiàn)多贏。在充分認識國內(nèi)外網(wǎng)絡經(jīng)濟運行經(jīng)驗教訓的基礎上 ,結合我國上網(wǎng)企業(yè)特點 ,研制、開發(fā) 適應我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展要求的技術保障系統(tǒng) ,確保網(wǎng)絡經(jīng)濟安全；加快制定網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展政策。這個自然而然的發(fā)展過程提示我們：在網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富的 今天，搜索引擎將比以往任何一個時候都更加重要。 陳偉，李政提到了網(wǎng)絡廣告的特點：網(wǎng)絡廣告的互動性；消除了時間、空間的限制；網(wǎng)絡廣告具有較高的經(jīng)濟性；網(wǎng)絡廣告效果的可測評性；網(wǎng)絡廣告的目標性、針對性強 。目前對網(wǎng)絡營銷的理論研究還是處于初級階段，他以網(wǎng)絡營銷的職能和網(wǎng)絡營銷信息的傳遞模型與一般原則為基礎，構建網(wǎng)絡營銷的理論基礎和內(nèi)容體系，從網(wǎng)絡營銷的方 法體系和各項職能的實現(xiàn)手段兩個層面進行系統(tǒng)的研究。 總之，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設，也不需要攀比，是企業(yè)經(jīng)營的需要，是一種戰(zhàn)略投資 。但是，中國企業(yè)目前網(wǎng)絡營銷的應用上，情況不容樂觀，能真正意識到的企業(yè)只有 5％還不到。因為既然搜索引擎使目前大多數(shù)網(wǎng)民獲知新網(wǎng)站的第一途徑，那么企業(yè)就應該將網(wǎng)絡營銷的主攻方向選在搜索引擎。即許可 營銷。中國如果沒有自己的網(wǎng)上交易市場標準與平臺，那就無異于將自己的經(jīng)濟命脈拱手于他人。 現(xiàn) 筆者 就分別將以 上三 個大類詳細的說明一下： 第一種是 面向 搜索引擎營銷 模式 ， 就是企業(yè)在認識和把握網(wǎng)絡搜索引擎的基本規(guī)則基礎上，采取相應的策略和措施，有效利用搜索引擎獲取和發(fā)布信息，使網(wǎng)民在通過搜索引擎或與搜索引擎相關的途徑尋找和搜索信息時，企業(yè)網(wǎng)站能夠排在搜索引擎結果前列，提升網(wǎng)民點擊進入企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁以進一 步了解他所需要的信息的概率，從而提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷效率的一系列活動。試想一下，假如 生產(chǎn)出了產(chǎn)品，沒有銷售部 當然不行 ，因為那樣的結果是生產(chǎn)越多積壓越多。 由于 很多企業(yè)的網(wǎng)站以吸引人的注意力為目的，結果無法把吸引來的瀏覽者轉化為利潤，最終造成網(wǎng)絡經(jīng)濟泡 沫的破碎。 基本功能有： 通過后臺添加、刪除、修改產(chǎn)品數(shù)據(jù) ,并做新產(chǎn)品的自由推薦；通過后臺添加、刪除、修改產(chǎn)品類別；通過后臺查看客戶對產(chǎn)品的 點擊 ； 通過后臺管理客戶信息。整體色彩搭配簡潔明朗、柔和精美、賞心悅目。 建設的基本策略 在建網(wǎng)站時，應充分考慮到網(wǎng)站的互動性，網(wǎng)站是面對市場的，故就得利用先進的互聯(lián)網(wǎng)商務平臺提供 快速、方便的途徑實現(xiàn)產(chǎn)品信息和公司動態(tài)的傳遞，為客戶提供一個便捷的商務交流平臺，提高工作效率。建站前準備工作的意義在于先充分了解本公司網(wǎng)上競爭對手，研究他們的網(wǎng)頁和產(chǎn)品，然后集重家之長，避重家之短，力求全面超越你的競爭對手。絕大多數(shù) ISP 和 ICP 或是因為成本問題，或是因為復雜，而忽略了建站前地準備工作，而很多企業(yè)也被誤導，以為只需花幾千元建站，訂單就會從網(wǎng)上雪片般飛來。一個完善的網(wǎng)站可以使您在運營電子商務的過程中大幅提升品牌知名度，塑造現(xiàn)代化企業(yè)形象，同時降低運營成本，成倍拓展市場空間，最大限度發(fā)掘潛在消費市場，準確把握市場和消費者對企業(yè)、產(chǎn)品及服務的需求，提高經(jīng)營效率，贏取最大利潤。很多中小型企業(yè)，特別是小型的企業(yè)，沒有自己 獨立 的域名和網(wǎng)站。 網(wǎng)站缺乏詳細有效的信息 在網(wǎng)站內(nèi)容方面， 這些企業(yè)更是沒有重視產(chǎn)品的一些詳細的信息跟公司本身的信息，這就造成下一步的網(wǎng)上銷售非常難運作， 難以產(chǎn)生對網(wǎng)下銷售的必要支持 ，就算客戶采購的欲望，也會因為信息的缺乏而只得放棄，這對于企業(yè) 來說使相當大的損失，甚至是無法估量的 。給客戶購買提供方便，提高購買 效率 ，還能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費者的滿意度 。 網(wǎng)絡營銷 使企業(yè)簡化營銷環(huán)節(jié)，降低銷售成本。 2 企業(yè) 網(wǎng)絡營銷 特點以及必要性 計算機網(wǎng)絡化和經(jīng)濟全球化成為不可抗拒的時代潮流。盛大公司的崛起，就足以證明在線網(wǎng)絡游戲的發(fā)展前景。 關鍵詞 ： 網(wǎng)絡營銷 基礎網(wǎng)站建設 網(wǎng) 站 推廣 網(wǎng)絡營銷策略 The analysis of the strategy of online marketing of enterprise Abstract: This paper aims at the present online marketing of e enterprises and discusses this new mode of marketing , analyses its predominance ,then find out the problem and shortage of online marketing of e enterprises based of the present phenomena of appliance of Inter and online marketing. Successful corporations have to choose the equal strategy of online marketing, so that it remains invincible in dogeatdog marketplace. Perfect strategy of online marketing must include veracity of orientation of website and maturity of extension of website in Inter. Finally the paper illustrates how to apply strategy of online marketing in operational steps. Key words: online marketing basic construction of website extension of websi