【正文】 等歐美國(guó)家，由于產(chǎn)品的特殊性，在交易會(huì)效果不好，所以選擇了做網(wǎng)絡(luò)推廣，之前也曾經(jīng)和廣告公司合作過(guò)，但總體效果還是不理想，在偶爾一 個(gè)機(jī)會(huì)接觸到一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司，決定選擇了這個(gè)公司作為自己公司的海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)供應(yīng)商。再者，成功的網(wǎng)站同樣需要輔之以 成功的推廣。 參考文獻(xiàn) 1． 任 燕 、 電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 ， 情報(bào)雜志 ， 2021年第 1期 ， 第 1頁(yè) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探析 12 2． 陳偉 、 李政 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告策略研究 ， 經(jīng)濟(jì)師 ， 2021 年第 3 期 ，第 4頁(yè) 3． 馮英健 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 ， 清華大學(xué)出版社， 2021年 1月 ，第 1頁(yè) 4． 彭鵬 、 梁春曉 、 搜索革命 ， 企業(yè)管理出版社， 2021年 9月 第 23頁(yè) 5． 瞿彭志 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 （第二版） ， 高等教育出版社 ， 2021年 6月 ，第 55頁(yè) 6． 任維平 、 李習(xí)華 、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)策研究 ， 經(jīng)濟(jì)師 ， 2021年第 2期 ， 第 70頁(yè) 7． 楊堅(jiān)爭(zhēng) 等 、 網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) ， 電子工業(yè)出版社 ， 2021 年 05 月 ，第 39 頁(yè) 8． 吳限 、 2021中國(guó) B2B競(jìng)爭(zhēng)元年 百花齊放春滿園 ， ChinaByte 2021年第 01期 ， 第 1頁(yè) 9． Carol 、 Mark 、 Alison 、 Causes and Effects， Harvard Business Review,July,2021,第 91頁(yè) 10． Wendy W. Moe and Peter S. Fader Uncover Pattern in Cyber shopping California Management Review,Berkeley。網(wǎng)上交易市場(chǎng)是一個(gè)從內(nèi)向外、內(nèi)外整合的供應(yīng)價(jià)值鏈。策略：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源的建設(shè)與培養(yǎng)；改善政策與法律環(huán)境 ,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度；加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 ,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果綜合評(píng)價(jià)是 對(duì)一個(gè)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的總結(jié)，也為制定下一階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的依據(jù)，同時(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，也可以提供很多有助于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的信息。 吳限認(rèn)為 B2B 電子市場(chǎng)這種商業(yè)模式具有巨大的潛在價(jià)值。只有業(yè)界聯(lián)合、取長(zhǎng)補(bǔ)短、去偽存真，以平和的心態(tài)對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)，才能在潛力巨大的電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多贏。在充分認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上 ,結(jié)合我國(guó)上網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn) ,研制、開(kāi)發(fā) 適應(yīng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng) ,確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)安全；加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。這個(gè)自然而然的發(fā)展過(guò)程提示我們：在網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富的 今天，搜索引擎將比以往任何一個(gè)時(shí)候都更加重要。 陳偉，李政提到了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性；消除了時(shí)間、空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性；網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性；網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng) 。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究還是處于初級(jí)階段，他以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的傳遞模型與一般原則為基礎(chǔ)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)和內(nèi)容體系，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方 法體系和各項(xiàng)職能的實(shí)現(xiàn)手段兩個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)的研究。 總之，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè)，也不需要攀比，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，是一種戰(zhàn)略投資 。但是，中國(guó)企業(yè)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上，情況不容樂(lè)觀，能真正意識(shí)到的企業(yè)只有 5％還不到。因?yàn)榧热凰阉饕媸鼓壳按蠖鄶?shù)網(wǎng)民獲知新網(wǎng)站的第一途徑，那么企業(yè)就應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主攻方向選在搜索引擎。即許可 營(yíng)銷。中國(guó)如果沒(méi)有自己的網(wǎng)上交易市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)與平臺(tái)，那就無(wú)異于將自己的經(jīng)濟(jì)命脈拱手于他人。 現(xiàn) 筆者 就分別將以 上三 個(gè)大類詳細(xì)的說(shuō)明一下： 第一種是 面向 搜索引擎營(yíng)銷 模式 ， 就是企業(yè)在認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的基本規(guī)則基礎(chǔ)上，采取相應(yīng)的策略和措施，有效利用搜索引擎獲取和發(fā)布信息，使網(wǎng)民在通過(guò)搜索引擎或與搜索引擎相關(guān)的途徑尋找和搜索信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站能夠排在搜索引擎結(jié)果前列，提升網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)以進(jìn)一 步了解他所需要的信息的概率，從而提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率的一系列活動(dòng)。試想一下，假如 生產(chǎn)出了產(chǎn)品，沒(méi)有銷售部 當(dāng)然不行 ，因?yàn)槟菢拥慕Y(jié)果是生產(chǎn)越多積壓越多。 由于 很多企業(yè)的網(wǎng)站以吸引人的注意力為目的，結(jié)果無(wú)法把吸引來(lái)的瀏覽者轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，最終造成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡 沫的破碎。 基本功能有： 通過(guò)后臺(tái)添加、刪除、修改產(chǎn)品數(shù)據(jù) ,并做新產(chǎn)品的自由推薦；通過(guò)后臺(tái)添加、刪除、修改產(chǎn)品類別；通過(guò)后臺(tái)查看客戶對(duì)產(chǎn)品的 點(diǎn)擊 ； 通過(guò)后臺(tái)管理客戶信息。整體色彩搭配簡(jiǎn)潔明朗、柔和精美、賞心悅目。 建設(shè)的基本策略 在建網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站的互動(dòng)性，網(wǎng)站是面對(duì)市場(chǎng)的，故就得利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)提供 快速、方便的途徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息和公司動(dòng)態(tài)的傳遞，為客戶提供一個(gè)便捷的商務(wù)交流平臺(tái)，提高工作效率。建站前準(zhǔn)備工作的意義在于先充分了解本公司網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，研究他們的網(wǎng)頁(yè)和產(chǎn)品，然后集重家之長(zhǎng)，避重家之短，力求全面超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。絕大多數(shù) ISP 和 ICP 或是因?yàn)槌杀締?wèn)題，或是因?yàn)閺?fù)雜，而忽略了建站前地準(zhǔn)備工作，而很多企業(yè)也被誤導(dǎo)，以為只需花幾千元建站，訂單就會(huì)從網(wǎng)上雪片般飛來(lái)。一個(gè)完善的網(wǎng)站可以使您在運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)的過(guò)程中大幅提升品牌知名度，塑造現(xiàn)代化企業(yè)形象，同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)成本，成倍拓展市場(chǎng)空間，最大限度發(fā)掘潛在消費(fèi)市場(chǎng)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)的需求，提高經(jīng)營(yíng)效率，贏取最大利潤(rùn)。很多中小型企業(yè)，特別是小型的企業(yè)，沒(méi)有自己 獨(dú)立 的域名和網(wǎng)站。 網(wǎng)站缺乏詳細(xì)有效的信息 在網(wǎng)站內(nèi)容方面， 這些企業(yè)更是沒(méi)有重視產(chǎn)品的一些詳細(xì)的信息跟公司本身的信息，這就造成下一步的網(wǎng)上銷售非常難運(yùn)作， 難以產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)下銷售的必要支持 ，就算客戶采購(gòu)的欲望，也會(huì)因?yàn)樾畔⒌娜狈Χ坏梅艞?，這對(duì)于企業(yè) 來(lái)說(shuō)使相當(dāng)大的損失，甚至是無(wú)法估量的 。給客戶購(gòu)買(mǎi)提供方便，提高購(gòu)買(mǎi) 效率 ，還能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費(fèi)者的滿意度 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 使企業(yè)簡(jiǎn)化營(yíng)銷環(huán)節(jié)，降低銷售成本。 2 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 特點(diǎn)以及必要性 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化和經(jīng)濟(jì)全球化成為不可抗拒的時(shí)代潮流。盛大公司的崛起，就足以證明在線網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展前景。 關(guān)鍵詞 ： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 基礎(chǔ)網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng) 站 推廣 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 The analysis of the strategy of online marketing of enterprise Abstract: This paper aims at the present online marketing of e enterprises and discusses this new mode of marketing , analyses its predominance ,then find out the problem and shortage of online marketing of e enterprises based of the present phenomena of appliance of Inter and online marketing. Successful corporations have to choose the equal strategy of online marketing, so that it remains invincible in dogeatdog marketplace. Perfect strategy of online marketing must include veracity of orientation of website and maturity of extension of website in Inter. Finally the paper illustrates how to apply strategy of online marketing in operational steps. Key words: online marketing basic construction of website extension of websi