【正文】 化的內(nèi)涵是非常一致的，而且更凸現(xiàn)出了人文氣息。比如商用轎車，瞄準(zhǔn)商業(yè)人士，基本都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神；麥當(dāng)勞、肯德基瞄準(zhǔn)少年兒童，賣的是美國(guó)式的快餐文化；星巴克則瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)，塑造了一種忙里偷閑、講求情調(diào)和品位的咖啡文化。現(xiàn)在世界級(jí)的優(yōu)秀品牌，往往誕生在那些西方發(fā)達(dá)國(guó)家，這些企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，本身就帶來(lái)了文化的沖擊，洋品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其深層次是文化的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)你看到琳瑯滿目的洗發(fā)水品牌，你會(huì)選擇誰(shuí)？你肯定要根據(jù)你以前所接受到的這些品牌給你的不同感受來(lái)進(jìn)行挑選，比如你準(zhǔn)備挑選一款能夠去頭皮屑的，就有多種選擇，不同品牌，不同價(jià)位，有海飛絲、沙宣、采樂(lè)等等，那你為什么要選擇這個(gè)品牌？功能都差不多，價(jià)格也都相差不大，關(guān)鍵就在于這個(gè)品牌給你的一種感覺(jué)，有時(shí)候你很難說(shuō)出為什么要選擇這個(gè)牌子，但是這個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)你進(jìn)行了潛移默化的影響，這個(gè)品牌所體現(xiàn)的個(gè)性、品位非常符合你的情感和感覺(jué)，于是，你們產(chǎn)生了好感，你選擇了這個(gè)品牌，開始了交往。有時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)，原本是模范夫妻，但突然就分崩離析了，為什么？因?yàn)閮r(jià)值觀不合，也許幾十年在一起最后發(fā)現(xiàn)還是價(jià)值觀不合，員工于企業(yè)也是這樣，不是說(shuō)高薪就一定能留住那些優(yōu)秀的員工，“道不同不相為謀”，所以企業(yè)與員工剛開始“戀愛(ài)”的時(shí)候，就一定要仔細(xì)選擇，認(rèn)真評(píng)審，找到那些最適合自己的員工。另外，我們發(fā)現(xiàn)惠普公司的“惠普科技，成就未來(lái)”的品牌內(nèi)涵也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過(guò)各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體。為什么海爾的薪水不高、工作也那么模塊化，但依然可以吸引那么多優(yōu)秀畢業(yè)生？文化和企業(yè)形象起的作用是非常大的。但是在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個(gè)部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大，營(yíng)銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。員工加入一個(gè)企業(yè)，他看重的無(wú)非是三個(gè)方面，一個(gè)是物質(zhì)的，一個(gè)是精神的，還有一個(gè)是工作層面的。在“道”這個(gè)層面需要的是參悟，而在“術(shù)”這個(gè)層面需要的是執(zhí)行和操作，我們中國(guó)的多數(shù)企業(yè)既缺乏對(duì)“道”的理解，也缺乏執(zhí)行和操作能力，所以我們的管理水平無(wú)法獲得突破，總在學(xué)習(xí)別人，可總也學(xué)不到精華。但是企業(yè)文化的塑造，更像是一場(chǎng)婚姻，用佛家的一句話來(lái)形容非常恰當(dāng)，叫做“如人飲水、冷暖自知”。首先表現(xiàn)在負(fù)責(zé)的部門不同，溝通協(xié)調(diào)工作比較難。我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的企業(yè)越來(lái)越把自己的成功歸結(jié)于公司的文化，關(guān)于這些企業(yè)的優(yōu)秀文化的報(bào)道也是層出不窮，我們可以試想：“惠普之道”為惠普省下了多少品牌推廣費(fèi)用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來(lái)了多少無(wú)形價(jià)值，華為基本法為華為提升了多少品牌知名度和美譽(yù)度？沒(méi)有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，但如果請(qǐng)人來(lái)做評(píng)估，相信是一筆特別大的收益。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著眼點(diǎn)和建設(shè)方法方面又有明顯不同。如果對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平ǎ瞧放平ㄉ璧淖罡囈錐?，士的是使犀暑佭灾O壓鏡牟泛頭袷?，受够铂尸驶种心莱岊j楦猩系墓槭舾?，盛芯暽品牌猪?yè)隙取1熱紓蔽頤翹岬?spanclass=yqlink麥當(dāng)勞，就會(huì)想到那個(gè)和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔，就會(huì)想到他明窗凈幾的就餐環(huán)境，還會(huì)記起那句充滿個(gè)性的“我就喜歡”廣告語(yǔ)，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國(guó)文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。員工與公司的關(guān)系，如夫妻兩個(gè)人一樣，不是在每天都憧憬未來(lái)，溝通愿景，而是柴米油鹽、雞毛蒜皮，員工對(duì)于企業(yè)文化的感受，主要還是靠他在實(shí)際工作中的體驗(yàn)，一些小事就形成了他對(duì)公司文化的看法，比如說(shuō)人際關(guān)系、公司氛圍、獎(jiǎng)懲措施、尊重與發(fā)展、創(chuàng)新與活力等等。談戀愛(ài)的時(shí)候，你希望盡量多地展示自己優(yōu)秀的一面，盡量吸引對(duì)方的注意和好感。什么意思呢？品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營(yíng)銷管理的職能。品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，才能形成自己的文化群體。海爾品牌給人的感覺(jué)是一種優(yōu)質(zhì)、真誠(chéng)和負(fù)責(zé)，其企業(yè)文化也是以真誠(chéng)、創(chuàng)新為核心。綜上所述，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)理念和品牌理念是兩個(gè)不同的概念，他們分別發(fā)揮著不同的作用，正所謂理順關(guān)系好辦事，中國(guó)的眾多企業(yè)必須重新審視自己企業(yè)理念和品牌理念，從而充分發(fā)揮兩者的作用。品牌理念指的是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)我們的產(chǎn)品所要獲得的深層滿足的定位。越重視對(duì)客服務(wù)態(tài)度，越關(guān)注客人的感受，就越能贏得客戶青睞、贏得市場(chǎng)份額，就越能提升錦江之星的整體形象與口碑。一個(gè)成功的企業(yè)，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員之間要團(tuán)結(jié)合作、互相支持配合，只要團(tuán)隊(duì)每個(gè)人為了一個(gè)共同的目標(biāo)，共同承擔(dān)起責(zé)任，就沒(méi)有克服不了的困難，就沒(méi)有解決不了的問(wèn)題。客人方便且客人滿足了，我們的服務(wù)就做到了及時(shí)有效，我們的工作方能到位。員工必須按操作流程規(guī)范操作，一招一式務(wù)必符合規(guī)范要求；一點(diǎn)一滴務(wù)求達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。細(xì)節(jié)決定成敗，細(xì)節(jié)彰顯品質(zhì)。目前采取的措施：一是走出去選送中層以上的管理人員到長(zhǎng)沙、上海進(jìn)行培訓(xùn)，先提高管理人員的品牌意識(shí)，從而帶動(dòng)整體素質(zhì)的提高；二是通過(guò)招聘引進(jìn)文化程度高，形象好，對(duì)企業(yè)文化認(rèn)同的大中專畢業(yè)生，充實(shí)重要部門的重要崗位，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙，選出優(yōu)秀的員工。一、注重人才理念堅(jiān)持德才兼?zhèn)淙似返谝灰粋€(gè)好的品牌是靠人創(chuàng)建的，品牌的形象也是靠人來(lái)呵護(hù)的。第二篇：加強(qiáng)品牌建設(shè),倡導(dǎo)企業(yè)文化理念（寫寫幫推薦）加強(qiáng)品牌建設(shè)，倡導(dǎo)企業(yè)文化理念品牌代表著企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。包裝理念在遵循包裝必要功能的原則上，堅(jiān)持以行銷定位、消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作區(qū)別於競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、獨(dú)具品牌價(jià)值的包裝為理念，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的主張和靈魂。以點(diǎn)、線、面，色彩、構(gòu)圖、形式、創(chuàng)意等設(shè)計(jì)元素，為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值或某一訴求點(diǎn)而創(chuàng)作，通過(guò)畫面與受眾進(jìn)行溝通和傳遞的視覺(jué)表現(xiàn)。經(jīng)驗(yàn)證確立的視覺(jué)標(biāo)識(shí)再深入執(zhí)行與延伸，通過(guò)平面、包裝、廣告、公共關(guān)系等傳播路徑與公眾建立關(guān)系、增強(qiáng)品牌拉力、實(shí)現(xiàn)品牌差異化，在公眾心理佔(zhàn)據(jù)位置、形成定勢(shì)。第一篇：品牌建設(shè)理念創(chuàng)作理念之關(guān)於品牌品牌淺析品牌識(shí)別由企業(yè)文化理念識(shí)別部分（mi）及企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別部分（vi）組成，非簡(jiǎn)單的商標(biāo)名稱。從而創(chuàng)作一個(gè)符合企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的視覺(jué)形象。創(chuàng)作理念之關(guān)於平面平面概論平面設(shè)計(jì)是