品牌理念風格的設(shè)定1(存儲版)
【正文】 向消費者 品牌理念形成的基本條件 產(chǎn)品的定位 明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費者生活之間的關(guān)系。 2．民族的、民俗的（ Folklore, Ethnic) 從民族服裝中汲取靈感的一類服裝設(shè)計風格。以本白、木質(zhì)、花草以及大地的色彩等自然色為特征。在不同的季節(jié)推崇的女性化形象會有所變化，既有如少女般的甜美、可愛形象，也有大膽、性感的成熟女性形象。其中較具代表性的是一些常規(guī)產(chǎn)品，如羊毛開衫、男式女西服套裝等。通常會在細節(jié)部分運用抽褶的形式使高雅時裝更具有動感、更吸引人。吸收印度、中國、日本、南亞的文化、習俗、傳統(tǒng)，表現(xiàn)出華貴、委婉、含蓄的東方特色。在快節(jié)奏和高壓力下生活的都市人，渴望鄉(xiāng)村氣息、淳樸性情、自然風格。通常以采用破損、碎裂的材料為特征。 商品企劃必須以最終的評價者，消費者的時尚形象為出發(fā)點，將他們的形象裝扮加以總結(jié)和體現(xiàn)，設(shè)定品牌理念。 信息分析 確立商品企劃的理念 確立品牌理念與產(chǎn)品形象 理念風格的定位描述 理念風格的設(shè)定 品牌理念認識現(xiàn)狀 相同服裝，不同品牌 品牌數(shù)量多，留下印象少 品牌“拼盤”，風格凌亂 理念風格是以服裝為載體，體現(xiàn)品牌風格的具體表現(xiàn)形式，應當長期貫徹。 產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 產(chǎn)品的形式盡量的適應消費者向往
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