強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù)(存儲(chǔ)版)
【正文】 小結(jié) 22：權(quán)威的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) ： (1) 英國(guó)英特品牌集團(tuán)（ INTER BRAND GROUP ）； (2) 美國(guó) 《 金融世界 》 （ 《 FINANCIAL WORLD 》 ）； (3) 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所（中國(guó)成立最早的評(píng)估機(jī)構(gòu)）； （ 1）關(guān)于品牌資產(chǎn)的融資 /投資 公司利用品牌上市以及與其他公司合資； 27 四、管好資產(chǎn)（ how） （ 2） 關(guān)于品牌資產(chǎn)的租賃 ： ? 品牌出租方必須有一個(gè)非常成功的管理模式； ? 承租者也有較好的管理?xiàng)l件； 28 四、管好資產(chǎn)（ how） 1 （ 3） 關(guān)于品牌資產(chǎn)的延伸 ? 品牌延伸的好處：可以節(jié)約時(shí)效； ? 延伸的前提條件：延伸的新品與原品之間應(yīng)有內(nèi)在的 邏輯關(guān)系； ? 延伸的陷阱（ Mariboro）：消費(fèi)者已給企業(yè)品牌定位，否則，不予認(rèn)可， （ 例：海爾服裝；三九汽車(chē)） ? 通用公司的品牌多角化延伸大獲成功，是由于處于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒于過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代； ? 萬(wàn)寶路（菲里浦 莫爾斯公司是大食品公司，消費(fèi)者主要是婦女兒童，因此公司不愿讓消費(fèi)者知道而影響食品銷(xiāo)售），其品牌延伸也十分成功。 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù) 完句實(shí)驗(yàn) 15 二、做好決策（ how） 漫畫(huà)反應(yīng)測(cè)試： 你們?cè)诟墒裁?？ ? 16 二、做好決策（ how） 實(shí)驗(yàn)依據(jù) 弗洛依德投射理論實(shí)驗(yàn)： 超我 意識(shí) 自我 潛意識(shí) 本我 弗洛依德認(rèn)為： 自我是本我和超我綜合的結(jié)果； 超我是在意識(shí)中的， 本我是在潛意識(shí)中的； 凡屬本我的東西是真實(shí)的，而超我是不真實(shí)的； 17 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場(chǎng)的基本前提； 中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)任務(wù) 樹(shù)立企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。 （本茨 梅塞德斯）（“攘外必先安內(nèi)”） 12 二、做好決策（ how） 討論 3 ： 實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌形象測(cè)評(píng)的是什么？ 小結(jié) 3 ：如何取得真實(shí)的數(shù)據(jù)是科學(xué)實(shí)施品牌形象測(cè)評(píng)的難點(diǎn)。1 強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù) 授課主要內(nèi)容： 一、學(xué)好理論； 二、做好決策； 三、搞好形象； 四、管好資產(chǎn)。 調(diào)研對(duì)象應(yīng)包括： 21 企業(yè)內(nèi)部主體 （ 所有者、管理者 ） 22 企業(yè)外部主體（ 消費(fèi)者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、 輿論領(lǐng)袖、社團(tuán)、供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商、合作者、競(jìng)爭(zhēng)者、金融機(jī)構(gòu)等 ） 23 兩類(lèi)主體重要性的比較 許多企業(yè)往往忽略?xún)?nèi)部主體，實(shí)際上企業(yè)內(nèi)部主體更重要；如果內(nèi)部主體對(duì)企業(yè)品牌不關(guān)注，外人不可能會(huì)重視你的品牌。 COC____________________________________ 。 22 三、搞好形象（ how） 討論
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