強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務-展示頁
2025-06-06 15:54本頁面
【正文】 容：企業(yè)品牌之有形與無形的價值，其中，主要側重在無形的價值方面 。） 真正面對環(huán)境的實質性步驟 : 討論 1：培育一個品牌形象的獨特手段是什么？ 產品和服務：存在一個物質層面的價值和精神領域的價值。 心理實驗技術 完句實驗 15 二、做好決策（ how） 漫畫反應測試： 你們在干什么 ？ ? 16 二、做好決策（ how） 實驗依據 弗洛依德投射理論實驗： 超我 意識 自我 潛意識 本我 弗洛依德認為： 自我是本我和超我綜合的結果； 超我是在意識中的， 本我是在潛意識中的； 凡屬本我的東西是真實的，而超我是不真實的； 17 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場的基本前提； 中國企業(yè)的現(xiàn)實任務 樹立企業(yè)在消費者心中的形象。 ABB_________________________________。 方便面是 ______________________________。 31 品牌形象測評的方法： 1)定性研究 、深度訪談、小組座談 、演繹、推理、綜合、直覺等； 2)定量研究 ：抽樣、態(tài)度量表； ：單變量分析、相關分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等； 13 二、做好決策（ how） 321 關于定性研究中的心理技術實驗 心理實驗技術的方法之一 圖片聯(lián)想 14 二、做好決策（ how） 中國移動是 ________________________。 （本茨 梅塞德斯）（“攘外必先安內”） 12 二、做好決策（ how） 討論 3 ： 實施強勢品牌形象測評的是什么？ 小結 3 ：如何取得真實的數據是科學實施品牌形象測評的難點。” 11 二、做好決策（ how） 討論 2 ： 應該針對哪些對象實施科學的品牌形象測評？ 小結 2 ：應該針對更廣泛的對象實施科學的品牌形象測評。 企業(yè)價值包括物質價值和精神價值； 物質價值基本上是相對于短缺經濟時代體力勞動的結果，主要蘊含于產品和服務等客觀的載體之中； 精神價值基本上是相對于過剩經濟時代智力勞動的結果，主要蘊含于 ； 4 一、學好理論 討論 2： 品牌為什么？（ Why） ?21 ?22 ?23 ?24 品牌管理的組織結構演化 5 一、學好理論 公司最高決策當局 首席品牌執(zhí)行官 首席 XX執(zhí)行官 品牌經理 B 品牌經理 A 品牌經理 C 生產經理 采購經理 營銷經理
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