春蘭品牌理念提案ppt52頁(存儲(chǔ)版)
【正文】 是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ) 和諧的三代表 … ? 有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表 ? 和諧是現(xiàn)代國際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心，是人類先進(jìn)文化的代表 ? 和諧生活，是人類社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨(dú)特性 ? 目前國內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如： 海爾 真誠到永遠(yuǎn) TCL為顧客創(chuàng)造價(jià)值 海信 創(chuàng)新就是生活 康佳 創(chuàng)新生活每一天 美的 率先活在明天 … 據(jù)考察，迄今國內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的品牌主張 ? 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端 ? 和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn) 和諧的傳播力 ? 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢(shì)。 時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng) 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象，同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣，實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng) 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合 ? 進(jìn)入新年，國內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營銷戰(zhàn)備期。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂專場(chǎng)。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個(gè)中心城市為例，如何操作實(shí)驗(yàn)，并以此作為附件。 10:26:1310:26:1310:26Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 10:26:1310:26:1310:263/27/2023 10:26:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 26分 13秒 上午 10時(shí) 26分 10:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 26分 :26March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :26:1310:26:13March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 26分 :26March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 10時(shí) 26分 13秒 上午 10時(shí) 26分 10:26: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:26:1310:26:1310:263/27/2023 10:26:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國重點(diǎn)城市市場(chǎng)的戶外路牌形象 ? 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì)。 時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個(gè)月左右 二階段：營銷結(jié)合與市場(chǎng)應(yīng)用階段。 一個(gè)科技、多元、國際化的內(nèi)核！ ? 科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧 ? 越是多元化就越需要和諧，和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本 ? 國際化就是文化與經(jīng)濟(jì)的共融互進(jìn)，和諧是實(shí)現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類的共同理想 ? 多元化、高科技、國際化是春蘭的行動(dòng)方向，和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想 一個(gè)人本的、世界的、和諧的春蘭 ? 和諧：辭海注釋為 協(xié)調(diào)、和睦。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的 價(jià)值與意義 。 美國商業(yè)周刊主題文章談到： 在 21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價(jià)值 。春蘭品牌服務(wù)中心 創(chuàng)造品牌感召 春蘭品牌理念提案 ? 產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn) ? 企業(yè)經(jīng)營利潤中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤中心，觀念成為主導(dǎo) ? 世紀(jì)更替，由 .Com 到 .Net，一個(gè)無邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn) ? 世界的意義改變?yōu)橐粋€(gè)多元共同的人類家園 ? 前喻時(shí)代終結(jié)，第三代消費(fèi)群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價(jià)值實(shí)現(xiàn) ? …… 世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局 社會(huì) 價(jià)值格局 因之改變： 精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！ 一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營取值越高就越代表社會(huì)的價(jià)值理想。 這個(gè)價(jià)值符號(hào)必須 適于傳播 … 如果說海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新， TCL是科技新銳的話 … 持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀(jì)市場(chǎng)， 主張了怎樣的社會(huì)利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？ ? 今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者也在不斷提高 ? 市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)由簡單的物質(zhì)消費(fèi)邁向了精神消費(fèi)的更高層次，對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來越注重 ? 今天的中國消費(fèi)者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對(duì)象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國際化的生活新模式 ? 世界的市場(chǎng)正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識(shí)的全球化 ? 在營銷轉(zhuǎn)向以顧客市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費(fèi)者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ 謀敗而致勝 知不足而進(jìn) … ? 注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級(jí)，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 ? 注重內(nèi)部
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