【正文】 個問題。如視覺藝術思雄能否邀過對藝術用材的選擇進行有目標得誘導 對形象的構成用不同的方法進行重新處理，形成新的藝術形象；對相同或相?刮頤塹囊?guī)创作哉V ?泄 (C)程中受到較多較好得提示。 顛倒 —— 位置顛倒，組合顛倒，材料顛倒，主次顛倒，內外顛倒，形態(tài)顛倒，步驟顛倒等。許多成功的藝術家在他們的藝術創(chuàng)作生涯中都很注重讀書交友，集思廣益。 CD 的前身，不是撰稿人便是美術設計 ，因為積累了豐富的經驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導。 10． Studio Manager畫房經理。 18． CI〈 Corporated Identity〉企業(yè)識別。 24． DM〈 Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象 25． DM〈 Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員 直接銷售 。 16． SP〈 Sales Promotion〉促銷活動。 8． AE〈 Account Executive的縮寫〉 客戶服務人員。 廣告業(yè)名詞解釋 1． MD〈 Managing Director 的縮寫〉 廣告公司內的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經理。 根據這些有意識的提示以及具體的思維途徑，我們在進行藝術創(chuàng)作時對此加以分析、探討，不要忽略任何一個小小的細節(jié)和相關的因素，從中作出正確的判斷和評價，選擇那些具有挑戰(zhàn)性的、最賦美感的思路進行進一步的創(chuàng)作。鄉(xiāng)俗，田園等展現(xiàn)什么情感 熱情，開朗，歡樂，豪放，奔涌，憂郁，悲傷，痛苦，自豪等 從形態(tài)處理方面進行誘導組合 用什么材料，什么形象，什么素材，什么方法，如何組合，組合得秩序，組合得部位等 漸變 色彩的漸變，色調的漸變，形態(tài)的漸變，大小漸變，粗細漸變，造型漸變，結構漸變等 添加 添加的內容，添加的形式，添加的大小，添加的次數(shù)，添加的長短，添加的厚薄，添加的疏密等 簡化 —— 減去什么，化整為零，簡潔，縮減等。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。 在設計過程的任何環(huán)節(jié) —— 直至油墨落到紙上之前 —— 都有可能對廣告的美術元素進行更改?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。一旦制作部經理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。 布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據。 作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形 式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。 在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。 在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。 這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色。 網絡的出現(xiàn)，消除了地緣界限，也改變了人門的工作生活和學習方式。新科技、新思想、新設計意識和形態(tài)的變化，新型的設計素質教育已刻不容緩。全國專業(yè)報考 排名設計類列 13位。因而強化品牌意識、注重設計質量，正被更多明智企業(yè)家所意識到。中國設計師不再閉門造車，而更為開放并走向國際。隨著消費的觀念正從物質消費到精神消費轉化。 2 改革－開放－設計 中國經濟的發(fā)展促進了設計的進步。新的科技日新月異，世界經濟更趨一體化。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈活多變。 商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理； 形、色、字各部分相互構成關系如何； 以一種什么樣的編排來進行構成。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。一定心理活動的意識，取決于設計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應用的心理基礎。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。 １、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內容物本身。 三、表現(xiàn)手法 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。陳綬祥先生曾出書名日：“人詩意地安居”，對于設計界來說，何時才會出現(xiàn)“詩意”的設計和設計的“詩意”呢 ? 對于今天的設計師而言，設計人性化永遠是常念常新的課題，也是設計師永恒追求的目標。已將設計的精神因素提高到很高的層面。人類設計只有以人為中心，為了人身心獲得健康的發(fā)展、為了健全和造就高潔完美人格精神而傾心服務，設計才會永遠具有人類生命的活力， “ 離開了熱愛人，尊重人的目標，設計便會偏離正確的方向。李硯祖先生認為：“什么是好的設計 ? 處于技術 水平、市場需要、美學趣味等等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。因此設計的人性化是高科技發(fā)展的必然要求，作為高科技結構張力的互補機制，人性化設計將永遠充當高科技與高情感的平衡劑，與高科技發(fā)展形影相隨。因此在高科技的社會里，人們必然去追求一種平衡 —— 一種高科技與高情感的平衡，一種高理性和高人性的平衡。高技術的家 具反映出過去的輝煌的工業(yè)時代。完全脫離了人的設計和完全脫離設計的人是同樣不存在的。片 面強調一面忽視另一面，將使設計走向極端，與設計初衷背道而馳。 現(xiàn)代設計是科學和藝術、技術與人性的結合，科學技術給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計富于美感，充滿情趣和活力，成為人與設計和諧親近的紐帶?！叭嘶焙汀拔锘睒嫵闪巳伺c設計物的互動關系，設計便是物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，兩者相輔相成。奈斯比特認為：“自從 20 世紀 70 年代以來，工業(yè)化及技術逐漸從工作場所轉移到家庭。 ” 人類行為的自動化這種現(xiàn)實是人類所不愿看到也是違背人類自身的本質屬性和人類高科技發(fā)展的最終目標的。許多有遠見的設計家已意識到了設計的這一重任， 1995 年斯圖加特市舉行的 “ 首屆世界仿生設計學術討論會 ” 上，與會的設計師、科學家和藝術家就呼吁重視設計對人類未來的影響力，為解決人性與技術之間的日益尖銳的矛盾發(fā)揮作用，人造物 “ 自然化 ” 、 “ 人性化 ” 。因此設計的人性化已成為評判設計優(yōu)劣的不變準則。 Brain Elliot 的獲獎得益于他對人性的深層次的關注和探究，得益于他對 “ 為人而設計 ” 思想的深刻理會。日本設計師在 90 年代提出了一項稱為“ 人的感覺的計劃 ” ，其目的是 “ 要攏出怎樣才能使日常使用的產品讓人用起來感到更舒適、更愜意的辦法 ” ，設計制造出消除壓力和疲勞、有助于創(chuàng)造 “ 一個更人情化的環(huán)境 ” 的汽車、空調器和衣服，設計出 “ 有人的感覺的電器 ” ?？梢灶A言，設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師的工作即是：使人們從物的擠壓和奴役中解放出來，使人的生存環(huán)境和物品更適合人性，使人的心理更加健康發(fā)展，使人類 感情更加豐富，人性更加完美，真正達到人 物和諧，“物我相忘”的境界。 一、表現(xiàn)重點 重點是指表現(xiàn)內容的集中點。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現(xiàn)重點。如以商標、牌號為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外在形象， 還是表現(xiàn)商品的某種內在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。如香水、酒、洗衣粉等。 人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產生一定的心理活動。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。牌號與品名字體如何設計； 字體的大小如何。 在編排中除了注意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。面向二十一世紀，全球文化差異逐步縮小，地域界限在淡化。在視覺傳達設計中：攝影、插圖、印刷出版物的平面設計、影視多媒體、網頁設計、形象設計等范疇不斷豐富設計內容。日甄成熟的消費市場對品牌服務、產品包裝、廣告和形象設計上提出更高的要求，從而促使設計嶄露端倪。越來越多的設計師不斷參與國內外設計交流、參加國際展覽和出版并獲獎。尤其是隨著關稅的降低，國內商品的價格優(yōu)勢將會逐漸消失。無錫輕工大、廣州美院、南京藝術學院等相繼成立設計學院（分院），促使了設計教育的規(guī)模化。教育內容和結構都應改變固步自封 的模式，根據社會和市場需要做較大的改革。未來的平面設計師在須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語匯的表達。設計師在提高生活品質、促進文明進步起著積極作用。我們深信，中國設計師會為民族文化的復興、發(fā)揚和廣大再創(chuàng)新高。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、