【正文】 “人化”和“物化”過(guò)程更通暢，更和諧，以達(dá)到人與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與人的融合狀態(tài)。許多未來(lái)學(xué)家隱隱道出了這種擔(dān)憂。廚房里的高技術(shù)，它的高峰是食物處理機(jī)的出現(xiàn)，使我們的廚房也工業(yè)化了。這可能很容易導(dǎo)致個(gè)人的日益疏遠(yuǎn)，并不是我們今天看到的主動(dòng)的反主流文化的隱退，而是被動(dòng)的和不知不覺(jué)之間加劇的疏遠(yuǎn)，并且失去人的尊嚴(yán)和自覺(jué)。技術(shù)越進(jìn)步，這種平衡愿望就越強(qiáng)烈。 “ 我們必須學(xué)會(huì)把技術(shù)的物質(zhì)奇跡和人性的精神需要平衡起來(lái) ” ，實(shí)現(xiàn) “ 從強(qiáng)迫性技術(shù)向高技術(shù)和高情感相平衡的轉(zhuǎn)變。 4． 設(shè)計(jì)人性化反映了 “ 為人而設(shè)計(jì) ” 的本質(zhì)特征。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然，決非完全是設(shè)計(jì)師追逐風(fēng)格的結(jié)果。但有一點(diǎn)則是不變的，那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位。人們?cè)谶@樣的設(shè)計(jì)面前，真要感嘆自身的偉大了。 ” 正如美國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì) 家德累福斯所說(shuō)的： “ 要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設(shè)計(jì)便告失??；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂(lè)，設(shè)計(jì)便成功了。而人類的設(shè)計(jì)也必將隨著自身認(rèn)識(shí)的提高走向更高的境界，即人類社會(huì)所孜孜以求的理想化、藝術(shù)化的造物方式和生活方式，由不自覺(jué)走向自覺(jué)，由追求物質(zhì)需要為主到兩者兼顧并以追求 精神享受為主。設(shè)計(jì)的層次越高，其精神性的因素就越多、越圓滿，物質(zhì)性和精神性、理性化和人性化的結(jié)合就越完美、越融洽。又是有生命的， “ 生命 ” 即蘊(yùn)含于人類對(duì)物的設(shè)計(jì)和使用過(guò)程中。 構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn) 形式。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。 該商品 的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義； 該商品的功能效用，質(zhì)地屬性； 該商品的產(chǎn)地背景，地方因素； 該商品的集賣地背景，消費(fèi)對(duì)象； 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別； 該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況； 該商品的共它有關(guān)特征等等。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不 要喧賓奪主。 歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變。 夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變。 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。 聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫面上所沒(méi)有直接交代的東西。 聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。作為 象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面： 主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)； 用照片還是繪畫； 具象還是抽象； 寫實(shí)還是 寫意； 歸納還是夸張； 是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。 是否要加以輔助性的裝飾處理； 在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。包裝上的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。 包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。 1 世紀(jì)－回睦 中國(guó)發(fā)明了造紙和印刷術(shù)，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。設(shè)計(jì)在現(xiàn)代文化和商業(yè)中變奏，中國(guó)設(shè)計(jì)又當(dāng)何去何從？ 追溯歷史，從西方到中國(guó)，“設(shè)計(jì)”的演變不難看出自身的發(fā)展和社會(huì)的認(rèn)知度及屬性。而在中國(guó)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有不到二十年的時(shí)間。設(shè)計(jì)作為新興行業(yè)的興起得益于二十世紀(jì)八十年代的改革開放。 隨著知識(shí)經(jīng) 濟(jì)的到來(lái)、經(jīng)濟(jì)的多元化和市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)賦與新興產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)以人為本的個(gè)性化和人性化。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從地域上自南向北，從沿海到內(nèi)地，特別在深圳、廣州、上海、北京匯集了大批設(shè)計(jì)師。 1998 年在捷克布爾諾國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年展中，中國(guó)設(shè)計(jì)師的入選數(shù)量居第四位。這也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇，同時(shí)對(duì)我國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費(fèi)者的選擇。設(shè)計(jì)的價(jià)值和設(shè)計(jì)師的作用可見(jiàn)一斑。 1999 年，開設(shè)有設(shè)計(jì)科系的中國(guó)高等院校系已達(dá)到 400 多家 (臺(tái)灣未計(jì)）。僅江蘇 1999年招收設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就有 4500 人。而以美術(shù)、裝飾的技巧為教學(xué)內(nèi)容的教育更是造成設(shè)計(jì)千孔一面、方法單調(diào)的主要原因。 4 第四媒體與新平面設(shè)計(jì) 繼紙刷媒介（報(bào)紙、書刊、雜志）、廣播、電視后，第四媒體 —— 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，即將在 21 世紀(jì)的人類文明進(jìn)程中產(chǎn)生巨大的作用。全球每秒鐘 10 個(gè)網(wǎng)站在注冊(cè)，每星期有八萬(wàn)個(gè)新網(wǎng)站，而中國(guó)網(wǎng)民 20xx 年 1 月年已近 1000 萬(wàn)。設(shè)計(jì)師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。具體表現(xiàn)在： 設(shè)計(jì)分工：設(shè)計(jì)行業(yè)從專業(yè)化到精細(xì)化發(fā)展； 設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)：市場(chǎng)化； 設(shè)計(jì)形態(tài)：平面設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向多維空間擴(kuò)展； 設(shè)計(jì)表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)由靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá) 向動(dòng)態(tài)的多媒體的信息傳播延伸； 設(shè)計(jì)風(fēng)格 :設(shè)計(jì)跟著感覺(jué)走； 設(shè)計(jì)知識(shí)：結(jié)構(gòu)內(nèi)容更交叉； 設(shè)計(jì)學(xué)科 :新興學(xué)科將興起； 設(shè)計(jì)工作 :交融互補(bǔ)，精誠(chéng)協(xié)作； 6 明天－設(shè)計(jì)會(huì)更好 我們關(guān)注現(xiàn)實(shí)展望未來(lái)。跨越世紀(jì)，平面設(shè)計(jì)從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。我們可以借鑒西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法和成功經(jīng)驗(yàn)。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。 在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。 作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。 在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的 微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地 采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。 通過(guò)連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。 設(shè)計(jì)（ design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻 使得各元素之間都能保持和諧與平衡。 其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分 —— 即非文字和符號(hào)元素。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。 小樣 小樣（ thumbnail），是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為 34 英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。廣告公司可以向客戶 ——尤其是在乎成本的客戶 —— 提交大樣，征得他們的認(rèn)可。秸庖喚錐危 ??型枷裨 ?囟加 ψ 詈舐涫怠 樣本 樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來(lái)完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。當(dāng)然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。 由于藝術(shù)創(chuàng)作中有許多具體的形象或形式存在，在視覺(jué)藝術(shù)思維訓(xùn)練的過(guò)程中＿我們可以結(jié)合這些特點(diǎn)進(jìn) 行帶有誘導(dǎo)性的提示。民間藝術(shù)。 打散重排 —— 結(jié)構(gòu)打散重排，色彩打散重排，線條打散重排，形象打散重排，材料打散重排等。 擬人類比 —— 將創(chuàng)作的對(duì)象進(jìn)行“擬人化”處理，賦予其感情色彩。 視覺(jué)藝術(shù)思維的訓(xùn)練更要從培養(yǎng)思維的創(chuàng)造能力和發(fā)展智力的角度著眼。每個(gè)人因?yàn)橹橇Φ母叩?、能力的大小不同，所受教育、環(huán)境影響以及研究方向的不同，形成了思維能力、思維效果和思想認(rèn)識(shí)之間的差異。 2． CD〈 Creative Director 的縮寫〉 創(chuàng)作總監(jiān)。 5． Media Director媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。 9． Visualizer插圖家〈插畫師〉。 13． CF〈 Commercial Film〉廣告影片。 17． CIS〈 Corporated Identity System〉企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。 21． CS〈 Customer Satisfaction〉 顧客滿意度