【正文】 是空間上的局限性。下面將確定重點的有關(guān)項目列出，以供參考。因此要求設(shè)計者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。其中以商品為重點的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點后面另作探討。 三、表現(xiàn)手法 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。 不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。 １、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。包裝畫 面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采 用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。一定心理活動的意識，取決于設(shè)計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。 四、表現(xiàn)形式 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計表達(dá)的具體語言、是設(shè)計的視覺傳達(dá)。 商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理； 形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何； 以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且在注意行與行，組與組的關(guān)系。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。各種形式除單獨運(yùn)用外，也可以相互結(jié)合運(yùn)用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。新的科技日新月異，世界經(jīng)濟(jì)更趨一體化。設(shè)計在西方發(fā)展了百年。 2 改革－開放－設(shè)計 中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計的進(jìn)步。作為科技與藝術(shù)的結(jié)合體，設(shè)計更能體現(xiàn)現(xiàn)代文化多樣性和人性的多元化。隨著消費(fèi)的觀念正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)轉(zhuǎn)化。在深圳為先導(dǎo)，許多設(shè)計工作室和公司已形成一定規(guī)模，并樹立了設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的典范。中國設(shè)計師不再閉門造車，而更為開放并走向國際。 中國即將 加入 WTO（世界貿(mào)易組織）意味著中國成為世界經(jīng)濟(jì)大市場的重要部。因而強(qiáng)化品牌意識、注重設(shè)計質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識到。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)過內(nèi)外企業(yè)在形象、產(chǎn)品、服務(wù)、管理上巨大差別時，在恍然發(fā)現(xiàn)設(shè)計師的匱乏，社會對設(shè)計的需求在增大，而合格的設(shè)計師從數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿足市場需求。全國專業(yè)報考 排名設(shè)計類列 13位。傳統(tǒng)工藝美術(shù)型的教育已嚴(yán)重滯后市場的需要，以致于學(xué)生畢業(yè)不得邊干邊學(xué)，而缺乏市場的開拓設(shè)計能力。新科技、新思想、新設(shè)計意識和形態(tài)的變化，新型的設(shè)計素質(zhì)教育已刻不容緩。平面設(shè)計師 —— 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家在未 來的眼球大戰(zhàn)中代表著新文化的產(chǎn)生。 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，消除了地緣界限，也改變了人門的工作生活和學(xué)習(xí)方式。縱觀平面設(shè)計的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在設(shè)計工作模式和結(jié)構(gòu)的變化，以及設(shè)計表現(xiàn)和形態(tài)的變化。平面設(shè)計師扮演著視覺文化建設(shè)者的角色。新世紀(jì)為我們帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。 運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目 的。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。 借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。 以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴 的過程。 在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強(qiáng)附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。 在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈 打坳人心的力量。 作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形 式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。 布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評判和認(rèn)可的有形依據(jù)。 因此，在設(shè)計廣告布局初稿時，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。 大樣 在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片 ，用橫線表示正文。現(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。 版面組合 交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上。 在設(shè)計過程的任何環(huán)節(jié) —— 直至油墨落到紙上之前 —— 都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。一個新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有 時甚至推翻整個表現(xiàn)方式。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。 我們可以提出許多問題逐一地進(jìn)行考慮，從題材選擇方面進(jìn)行誘導(dǎo) 選擇什么題材 古今中外。鄉(xiāng)俗，田園等展現(xiàn)什么情感 熱情，開朗，歡樂，豪放，奔涌，憂郁，悲傷，痛苦，自豪等 從形態(tài)處理方面進(jìn)行誘導(dǎo)組合 用什么材料，什么形象，什么素材，什么方法，如何組合，組合得秩序，組合得部位等 漸變 色彩的漸變，色調(diào)的漸變，形態(tài)的漸變，大小漸變，粗細(xì)漸變，造型漸變，結(jié)構(gòu)漸變等 添加 添加的內(nèi)容，添加的形式，添加的大小，添加的次數(shù)，添加的長短，添加的厚薄，添加的疏密等 簡化 —— 減去什么，化整為零，簡潔，縮減等。 直接類比一一二隊自然界和人造物中直接尋找與創(chuàng)作對象相類似的因素作出類比。 根據(jù)這些有意識的提示以及具體的思維途徑，我們在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時對此加以分析、探討，不要忽略任何一個小小的細(xì)節(jié)和相關(guān)的因素，從中作出正確的判斷和評價，選擇那些具有挑戰(zhàn)性的、最賦美感的思路進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。俗話說：“三個奧皮匠，賽過諸葛務(wù)’，《論語》中也有“三人行，必有我?guī)煛保f的是人與人之間的智力是能夠通過相互激發(fā)、相互補(bǔ)充而發(fā)揮出更好的效果。 廣告業(yè)名詞解釋 1． MD〈 Managing Director 的縮寫〉 廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。 4． Account Director客戶服務(wù)總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。 8． AE〈 Account Executive的縮寫〉 客戶服務(wù)人員。 12． AE〈 Account Executive〉 預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有 關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。 16． SP〈 Sales Promotion〉促銷活動。 20． EI〈 Environment Identity〉環(huán)境識別。 24． DM〈 Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象 25． DM〈 Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費(fèi)者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員 直接銷售 。 22． SI〈 Store Identity〉商店識別。 18． CI〈 Corporated Identity〉企業(yè)識別。 14． OS〈 Omt Sound〉廣告影片中的旁白。 10． Studio Manager畫房經(jīng)理。 6． AD〈 Art Director〉 美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān) 督〉。 CD 的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計 ，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。朋友之間的交流，實際上是一種智力相互激勵的過程，通過交流每個人都會在不同的方面受到啟示，在認(rèn)識上有所突破。許多成功的藝術(shù)家在他們的藝術(shù)創(chuàng)作生涯中都很注重讀書交友，集思廣益。 象征類比 —— 借助事物形象或符號進(jìn)行抽象化、立體化的形式類比。 顛倒 —— 位置顛倒，組合顛倒，材料顛倒，主次顛倒，內(nèi)外顛倒，形態(tài)顛倒，步驟顛倒等。自然景觀，科學(xué)技術(shù)等從什么角度選擇題材 人類思想意識，自然形式美，科技動態(tài)藝術(shù)原理，宗教信仰，人生禮儀，民俗事象等。如視