廣告資料-廣告策劃精典范例（五）(文件)
【正文】 強(qiáng)調(diào)“商品線擴(kuò)充”與“商品結(jié)構(gòu)強(qiáng)化”的整體商品企劃，以達(dá)到購賣場(chǎng)多樣化陳列與寬敞的設(shè)計(jì)目的。 （ 3）“生活購買性的百貨公司”將取代“商品推銷性的百貨公司”，這是百貨公司行銷技術(shù)的發(fā)展潮流，因此，百貨公司要從滿足一切生活需求的消費(fèi)渠道著手。例如中興百貨的電視 CF 廣告強(qiáng)調(diào)“古典中國的品味”；SOGO 百貨則以“大魚”的姿態(tài)在電視 CF 或其他報(bào)紙與雜志媒體上，以百貨業(yè)的巨頭自居。 b 新商品發(fā)表 會(huì)將上市或剛上市的新商品，設(shè)置新穎的場(chǎng)所做促銷活動(dòng)，例如常見的“試吃”活動(dòng)等。但成功的經(jīng)營管理與創(chuàng)新的行銷策略關(guān)鍵是要快半拍，同樣一個(gè)策略，快與慢的效果大不 一樣。 d 贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)活動(dòng) 百貨公司的贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)活動(dòng)大都在節(jié)慶或百貨公司生日，依 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 消費(fèi)者購買發(fā)票金額比例，贈(zèng)送特定禮物或抽獎(jiǎng)禮品、禮金等。 c 專業(yè)化訴求（ Focus Appeal） 例如中興百貨計(jì)劃將客戶層向下延伸，吸引青少年、兒童，而遠(yuǎn)東百貨仁愛路分店已朝專業(yè)化“男士百貨公司“行銷方向發(fā)展，這些都是成功實(shí)例。例如文化教室（永琦百貨）、休閑俱樂部、旅游、購屋情報(bào)、金融業(yè)務(wù)等等之生活消費(fèi)信息必須得到重視。 通路策略 百貨公司的通路策略、物流策略與流行情報(bào)的實(shí)戰(zhàn)策略： （ 1）顧客組織化 將現(xiàn)有顧客納入組織管理系統(tǒng)，經(jīng)常保持聯(lián)系，通過各項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)與情報(bào)信息，使之成為有組織的客戶群。 六、行銷策略 商品策略 除了擁有大購賣場(chǎng)所的百貨公司外，其他的單店百貨公司或中小型 賣場(chǎng)的百貨公司，其最主要的商品策略向多品牌商品戰(zhàn)略與商品線整合戰(zhàn)略的方向發(fā)展。 例如仁愛、遠(yuǎn)東百貨的商品策略改走純男性的“專業(yè)定位”，中興百貨的“高品質(zhì)、高格調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)流行的形象定位”，即是較好的定位。 （ 4）節(jié)省時(shí)間，并
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