【正文】 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 市場推廣階段示意圖 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 市場推廣階段劃分 預熱期 ： 2020年元月 4月上旬 2020年元月上旬開始 ， 海倫堡項目即進入實質(zhì)性的市場推廣階段 。 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 市場推廣節(jié)奏和階段性策略 品牌導入階段 ： 5月 1日之前 主要目的是塑造東方海倫堡獨特的品牌形象 ， 吸引潛在消費者的注意 。 C. 房交會現(xiàn)場舉行 “ 尋找海倫堡 ” 活動頒獎儀式 ， 有海倫堡形象大使向參加 “ 尋找海倫堡 ” 活動的優(yōu)勝者頒發(fā)獎品 。 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 市場推廣節(jié)奏和階段性策略 轟動性銷售階段 ： 9月 —— 12月 主要目的是正面強攻消費者 ， 創(chuàng)造強烈的銷售氛圍 ， 獲得理想的銷售結果 。 我出生在斯德哥爾摩。 東方海倫堡 ， 生活的境界更高 。在 這里 ， 景觀設計師 引入活水循環(huán)系統(tǒng)， 并通過水域的寬窄變化、空間的收放有致、水流的急緩結合、水域的動態(tài)靜姿，全力打造親水文化，力求做到家家臨水，戶戶親水。 …… 都市中也許總會有這樣一塊神奇的土地，近近地貼近于都市奔騰的心臟，卻又靜靜地散發(fā)著詩意的清幽。 水即是東方海倫堡的血 脈 ， 更是社區(qū)的靈魂 。 即便是偶爾心有不悅 ， 來到橋頭 ， 看那水從橋下輕輕淌過 ， 聽那葉從枝頭緩緩滑落 ， 一切煩惱與世俗的紛擾亦早已隨之而去 ， 不復再有 。 東方海倫堡就這樣適時地應運而生了，她是由安徽百蕊房地產(chǎn)集團與蕪湖新環(huán)電力實業(yè)總公司通力合作傾情打造的一個純粹 水文化景觀社區(qū) ，也是 蕪湖 迄今 首個 “ 純粹水文化景觀社區(qū) ” 。 如若天氣大好 ， 陽光明媚 ， 這湖心便成了海倫堡社區(qū)的水上臨時會所 ， 在這里定能碰上平常行色匆匆 、 照面來不及寒暄問候的鄰里 ， 而此刻 ， 只需淡淡一個微笑 ， 多日來不經(jīng)意的漠然便會煙消云散 。 東方海倫堡就這樣適時地應運而生了，她是由安徽百蕊房地產(chǎn)集團與蕪湖新環(huán)電力實業(yè)總公司通力合作傾情打造的一個純粹 水文化景觀社區(qū) ，也是 蕪湖 迄今 首個 “ 純粹水文化景觀社區(qū) ” 。東方海倫堡就是這樣一個地方， 她是城市中的 “ 神秘小島 ” ，將創(chuàng)造并引導一種全新的生活方式 —— 純粹水生活。 生活在這里 ， 你將象魚一樣地自由 ， 象魚一樣地快樂 。 自由，象魚一樣快樂 威尼斯水上城市的精彩紛呈 ， 塞納河左岸的閑適與浪漫 ， 黃河水的咆哮 ， 長江浪的奔騰 ， 西子湖的沉靜 ， 或者是江南水鄉(xiāng)的古樸與優(yōu)雅 ， 甚至只是不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)間小路上隱隱約約一縷清泉的叮咚 …… 對于水 ， 人類有著太多的情愫 ， 太深的纏綿 。 人一到湖心 ， 心就靜下來 ， 看波 、 聽風 ， 甚是舒懷 。 理解，緣于漿與漿的對話 威尼斯水上城市的精彩紛呈 ， 塞納河左岸的閑適與浪漫 ， 黃河水的咆哮 ， 長江浪的奔騰 ， 西子湖的沉靜 ， 或者是江南水鄉(xiāng)的古樸與優(yōu)雅 ， 甚至只是不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)間小路上隱隱約約一縷清泉的叮咚 …… 對于水 ， 人類有著太多的情愫 ， 太深的纏綿 。 人一到橋頭 ， 心就靜下來 ， 看波 、 聽風 ， 甚是舒懷 。 “ 是否可以將家園安在一塊純凈無暇的水域之上 ？ ” 聽多了長江日夜不息的奔騰 ， 看夠了青弋江水的溷濁 ， 蕪湖人的內(nèi)心深處開始有這樣一種欲望在汩汩升起 。 沿著水岸一路走去 ， 看那花草叢中 、 小橋亭臺 、 門前屋后 ， 處處都有水穿云度月 ， 時而綠水環(huán)廓 、 碧水可鑒 ，時而噴泉疊瀑 、 流暢自如 ， 時而方舟搖曳 、 波光粼粼；小橋成了水上一種點綴 ， 優(yōu)雅而恰到好處；亭子成了岸邊一道風景 ， 別致而饒有情趣；歐式建筑掩映其間 ， 深沉而靜謐 。 “ 宅以泉水為血脈 ” 。 報廣文案 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 尋找海倫堡活動方案 一等獎 1名 獎金 3888 元 二等將 2名 獎金 2888 元 三等獎 3名 獎金 888 元 參與獎 （ 前 100名 ） 價值 88 元禮品一份 獎項設置 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 附件 標 題：比高更高 文 案 ： 東方海倫堡 ， 純粹的水文化景觀社區(qū) ， 領秀江城水岸生活 。 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 第一階段市場推廣計劃 時間 序號 廣告與軟新聞 其他活動 銷售進程1 月 1 日 1 《晚報》整版 尋找海倫堡 有獎征答，各類繪畫、詩歌、散文及文章均有效2 月 5 日 23 《晚報》半版 ? 發(fā)布第一期有獎征答繪畫來稿2 月 6 日 現(xiàn)場戶外施工看板廣告發(fā)布2 月 15 日 4 市中心戶外廣告發(fā)布—東方海倫堡的傳奇2 月 16 日 5 圍墻彩繪完成6 現(xiàn)場戶外施工看板廣告發(fā)布2 月 18 日 7 《晚報》整版 ? 祝賀奠基8 東方海倫堡項目奠基，暨新聞發(fā)布活動2 月 1920日9《晚報》新聞報道：蕪湖首個“純粹水文化景觀社區(qū)”誕生10蕪視新聞綜合頻道報道：蕪湖首個“純粹水文化景觀社區(qū)”誕生2 月 20 日 11 銷售中心室內(nèi)、室外效果圖確認2 月 26 12 《晚報》半版 ? 發(fā)布第二期有獎征答繪畫來稿東方海倫堡 VI 形象手冊杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 第一階段市場推廣計劃 時間 序號 廣告與軟新聞 其他活動 銷售進程3 月 1 日 13 刊登第一篇有獎征文3 月 8 日 14 售樓中心布置完成，銷售員進駐3 月 12 日 15 《晚報》半版 ? 發(fā)布第三期有獎征答繪畫來稿3 月 15 日 16 刊登第二篇有獎征文3 月 18 日 17 售樓中心舉行有獎征答評獎活動3 月 29 日 18 刊登第三篇有獎征文19海報、電子樓書及電視廣告創(chuàng)意確認204 月 12 日 21《大江晚報》專題文章之一：訴說海倫堡的故事—— 7 個小島的美麗傳說4 月 16 日 22 《晚報》半版 東方 海倫堡傳奇之二4 月 20 日 23 房交會展位設計方案初稿4 月 22 日 24 房交會展位設計方案確認稿25 手提袋、海報、小禮品設計4 月 26 日 26《大江晚報》專題文章之二：海倫堡——江城的“ 7 個小島”4 月 28 日 27 《晚報》半版 ? 東方 海倫堡傳奇之三28 手提袋、海報、小禮品制作29 電子樓書及電視廣告拍攝5 月 1 日 30 《晚報》整版 ? 東方 海倫堡隆重登場房交會舉行形象大使授予儀式，由形象大使對參與“尋找海倫堡”活動的獲獎者頒獎，以電子樓書形式介紹海倫堡項目，對目標客戶贈送海報及小禮品4 月 1 日 《晚報》半版 東方 海倫堡傳奇之一杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 五 、特別推廣方案 —— 尋找海倫堡 杭州一品企業(yè)管理咨詢事務所 構建企業(yè)競爭力 尋找海倫堡活動方案 活動目的 ：