伊萊克斯?fàn)I銷(xiāo)方案營(yíng)銷(xiāo)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 SWOT分析 劣勢(shì) 聯(lián)合促銷(xiāo)的規(guī)模范圍小，投入力度有限 產(chǎn)品線(xiàn)零售渠道發(fā)展不均衡 專(zhuān)柜的陳列和形象不統(tǒng)一 缺少全產(chǎn)品線(xiàn)陳列旗艦店 促銷(xiāo)員培訓(xùn)管理尚不夠系統(tǒng)和規(guī)范 威脅 競(jìng)品對(duì)質(zhì)量的把控與宣傳日益加強(qiáng)； 競(jìng)品持續(xù)固定的零售形象； 競(jìng)品不同產(chǎn)品線(xiàn)的整合與其加大渠道支持的影響； 優(yōu)勢(shì) 冰洗線(xiàn)已建立較為完善的零售網(wǎng)絡(luò)； 專(zhuān)柜覆蓋率逐步提升； 促銷(xiāo)員隊(duì)伍整體素質(zhì)繼續(xù)提升； 私人家電保養(yǎng)師概念是良好的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 機(jī)會(huì) 國(guó)際品牌提供國(guó)際一流服務(wù)；高品質(zhì) 電器將成為公眾焦點(diǎn)； 公眾媒體在此期間已有較高的宣傳頻率； 各產(chǎn)品線(xiàn)的互動(dòng)極大促進(jìn)品牌影響力； 私人家電保養(yǎng)師活動(dòng)有待進(jìn)一步拓展和發(fā)揚(yáng)； 6 服務(wù)口碑 伊萊克斯尊崇級(jí)保養(yǎng)師服務(wù) 形式：伊萊克斯全球流動(dòng)保養(yǎng)中心 全球服務(wù)萬(wàn)里行 伊萊克斯冰洗 VIP會(huì)員級(jí)用戶(hù) 終身享受 可選 私人保養(yǎng)師服務(wù) 三年保修 每年享受預(yù)約回訪(fǎng)一次 伊萊克斯冰箱普通級(jí)用戶(hù) 享受終身私人保養(yǎng)師服務(wù) 三
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