伊萊克斯營銷方案營銷策劃(存儲版)
【正文】 SWOT分析 劣勢 聯(lián)合促銷的規(guī)模范圍小，投入力度有限 產(chǎn)品線零售渠道發(fā)展不均衡 專柜的陳列和形象不統(tǒng)一 缺少全產(chǎn)品線陳列旗艦店 促銷員培訓管理尚不夠系統(tǒng)和規(guī)范 威脅 競品對質(zhì)量的把控與宣傳日益加強； 競品持續(xù)固定的零售形象； 競品不同產(chǎn)品線的整合與其加大渠道支持的影響； 優(yōu)勢 冰洗線已建立較為完善的零售網(wǎng)絡； 專柜覆蓋率逐步提升； 促銷員隊伍整體素質(zhì)繼續(xù)提升； 私人家電保養(yǎng)師概念是良好的服務營銷基礎 機會 國際品牌提供國際一流服務；高品質(zhì) 電器將成為公眾焦點； 公眾媒體在此期間已有較高的宣傳頻率； 各產(chǎn)品線的互動極大促進品牌影響力； 私人家電保養(yǎng)師活動有待進一步拓展和發(fā)揚； 6 服務口碑 伊萊克斯尊崇級保養(yǎng)師服務 形式：伊萊克斯全球流動保養(yǎng)中心 全球服務萬里行 伊萊克斯冰洗 VIP會員級用戶 終身享受 可選 私人保養(yǎng)師服務 三年保修 每年享受預約回訪一次 伊萊克斯冰箱普通級用戶 享受終身私人保養(yǎng)師服務 三
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