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20xx年中國移動音樂研究報告(存儲版)

2025-08-22 14:50上一頁面

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【正文】 00 萬人, 20xx 年預計增長%至 52800 萬人。 iResearch Inc. 表 3 3 20xx 年移動運營商和 SP 信息費分成比例 運營商和 CP分成情況: ? 如果與運營商直接合作,分成比例一般為 50: 50; ? 如果與 SP合作,移動先分得 15%,剩余 85%SP與 CP分成,一般也為 5/5; ? 同時,涉及不同版權(quán)的音樂內(nèi)容所獲分成比例也不同, 艾瑞訪談發(fā)現(xiàn),以百代唱片在中國的合作為例,只涉及詞曲權(quán),唱片公司可獲得 810%的分成,如涉及錄音版權(quán),分成比例可達 40%及以上 。這一相對封閉的環(huán)境,也是移動音樂產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生之初便擁有相對在線音樂較為成熟的盈利模式和收入的主要原因。此后20xx 年彩鈴業(yè)務(wù)推出,使用手機鈴聲、彩鈴、語音點播等移動音樂服務(wù)的用戶數(shù)快速增長。 . 技術(shù)環(huán)境 ? 3G 進程加快 中國 3G 進程正在加快 。以百代唱片公司為例,在目前的業(yè)務(wù)中,數(shù)字音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到和實體音樂業(yè)務(wù)規(guī)模相當?shù)某潭龋壤s為 1: 1。中國移動于 20xx年成立無線音樂俱樂部,把產(chǎn)業(yè)鏈各方統(tǒng)一在自己的俱樂部平臺中,大有整合之意。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。韓國 SKT則在 20xx 年 12 月 14 日開通了“ Melon Shop”,提供與音樂相關(guān)商品購買的一站式購物服務(wù);目前 Melon還加強與 MP3制造商合作;使用戶可通過手機無線、有線互聯(lián)網(wǎng)及終端設(shè)備等都可以享受其音樂服務(wù)。日本韓國移動音樂的成績,主要源于其起步早、發(fā)展快、主要運營商勇于創(chuàng)新和嘗試。數(shù)字音樂 通用的格式 為 MP3 或 WMA。 艾瑞咨詢預計,隨著市場的規(guī)范、 3G 商用進程的加快等一系列環(huán)境因素的完善,中國移動音樂市場未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長,預計 20xx 年可以步入成熟期, 市場規(guī)模達到 億元,增速逐漸趨于緩慢和穩(wěn)定。 III. 研究方法 報告數(shù)據(jù)搜集和分析主要通過采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法: ? 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談,對相關(guān)行業(yè)主要情況進行了解,并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。 iResearch Inc. 20xx 3 圖 目 錄 圖 1 1 數(shù)字音樂分類 ................................................................................................ 6 圖 1 2 全球移動音樂發(fā)展情況 .................................................................................. 7 圖 2 1 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 ........................................................................... 9 圖 2 2中國移動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 ......................................................................... 12 圖 3 1 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 ............................................................................ 13 圖 3 2中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 ...................................................................... 15 圖 3 3運營商管理的協(xié)作型產(chǎn)業(yè)鏈 ......................................................................... 17 圖 4 1 20xx20xx 年中國移動電話用戶 數(shù) ............................................................... 18 圖 4 2 20xx20xx 年中國移動增值用戶規(guī)模及預測 ................................................. 19 圖 4 3 20xx20xx 年中國移動增值 SP市場規(guī)模 ...................................................... 20 圖 4 4 20xx20xx 年中國移動增值 SP細分市場收入規(guī)模 ........................................ 21 圖 4 5 20xx20xx 年中國移動音樂市場規(guī)模 ........................................................... 22 圖 4 6 20xx年中國移動音樂收入規(guī)模構(gòu)成 按運營商劃分 ....................................... 23 圖 4 7 20xx年中國移動音樂收入規(guī)模構(gòu)成 按業(yè)務(wù)劃分 ........................................... 24 圖 4 8 20xx20xx 年中國移動音樂 SP市場規(guī)模 ...................................................... 25 圖 4 9 20xx年中國移動音樂市場 SP 份額 ............................................................... 26 圖 4 10 20xx年中國移動音樂市場 SP收入規(guī)模 TOP10 .......................................... 27 圖 5 1 中國移動增值細分業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Ψ治?........................................................... 28 圖 5 2 用戶對娛樂類短信服務(wù)的使用分布 .............................................................. 31 圖 5 3 用戶手機 WAP上網(wǎng)使用的服務(wù) .................................................................. 32 圖 5 4 用戶對彩信服務(wù)的使用情況 ......................................................................... 33 圖 5 5 用戶主要使用的 IVR 服務(wù) ............................................................................ 36 圖 6 1 中國移動音樂市場競爭態(tài)勢分析 .................................................................. 37 圖 6 2 20xx年中國移動的無線音樂收入構(gòu)成 .......................................................... 43 圖 6 3 20xx年中國聯(lián)通的無線音樂收入構(gòu)成 .......................................................... 48 圖 6 4中國聯(lián)通手機音樂產(chǎn)品整合形式 .................................................................. 49 圖 6 5 20xx年 手機制造商最感興趣的業(yè)務(wù)情況 ...................................................... 51 表 目 錄 表 3 1中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要合作方式 ............................................................... 14 表 3 2中國移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方盈利來源 ............................................................... 15 表 3 3 20xx年移動運營商和 SP 信息費分成比例 .................................................... 16 表 5 1 中國移動音樂細分業(yè)務(wù)發(fā)展情況分析 ........................................................... 30 表 5 2 IVR 業(yè)務(wù)分類及業(yè)務(wù)內(nèi) 容分析 ....................................................................... 35 表 6 1 20xx20xx 年中國移動的無線音樂發(fā)展情況 ................................................. 44 表 6 2中國移動的無線音樂發(fā)展階段 ...................................................................... 46 表 6 3中國聯(lián)通“手機音樂”平臺構(gòu)成 .................................................................. 49 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。其中,部分圖表在標注有數(shù)據(jù)來源的情況下,版權(quán)歸屬原數(shù)據(jù)所有公司。 為了幫助產(chǎn)業(yè)投資者和市場運營者更好地認識中國移動音樂市場 目前的發(fā)展情況及存在問題,艾瑞咨詢推 出《 20xx 年中國移動音樂研究報告》。 iResearch Inc. 20xx 5 IV. 報告摘要 中國移動音樂產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展環(huán)境良好 艾瑞分析認為,從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等各方面來看,中國 移動音樂產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展環(huán)境良好。 產(chǎn)業(yè)鏈 各方合作逐步深入 移動音樂廣闊的前景已經(jīng)受到產(chǎn)業(yè)鏈各方的高度重視, CP、 SP 和移動運營商之間的合作正逐步加深。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 彩鈴則最早流行于韓國,之后在中國及其它各國迅速流行起來。英國“ 3”公司于 20xx 年 2 月推出音樂視頻自動點唱機業(yè)務(wù)( 整首 MTV 下載),推出一年后用戶下載次數(shù)突破 1500 萬。在市場急劇擴張同時,寬松環(huán)境也帶來了諸多負面影響, SP 中大量存在違規(guī)坑害消費者利益的行為,導致用戶對移動增值服務(wù)失去信心。 . 經(jīng)濟 環(huán)境 ? 移動增值業(yè)務(wù)總體發(fā)展良好 移動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展密不可分。伴隨在線音樂及移動音樂的興起和發(fā)展,數(shù)字音樂已經(jīng)成為市場消費熱點 ,用戶需求旺盛 , 越來越多的用戶通過有線和 無線網(wǎng)絡(luò)使用各種音樂服務(wù) , 數(shù)字音樂市場前景廣闊。 ? 音樂手機成主流 作為移動音樂的終端設(shè)備,音樂手機已經(jīng)成為手機市場主流。 成熟期 20xx 年以后,隨著 3G 商用推廣及音樂手機的普及,基于 3G 網(wǎng)絡(luò)的單曲下載及收聽將迅速流行。主要合作模式 具 體情況如下表所示: 中國 移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈 主要 合作方式 主要 合 作 模式 CP與 SP合作 ( OP以中國移動為例) CP與移動運營商合作 ( OP以中國移動為例) 合作流程 ? SP從 CP取得版權(quán)授權(quán) ? 與移動 各省公司 合作 實現(xiàn)接入 ? 版權(quán)所有方( CP或有版權(quán)資源的 SP)直接和移動集團公司合作 ? 集團公司通過中央音樂平臺統(tǒng)一下發(fā)各省公司實現(xiàn)全網(wǎng)接入 分賬模式 中國移動:( SP+CP) =15: 85 中國移動:版權(quán)所有方或 SP=50: 50 移動內(nèi)部四川公司:各省公司 =15: 35 各方職責 ? CP: 提供音樂版權(quán)并配合SP進行線下營 銷 ? SP: 產(chǎn)品集成、線上(線下)營銷 ? OP: 客服、計費 /收費 ? CP及攜版權(quán)資源的 SP: 提供版權(quán)資源及產(chǎn)品營銷 ( SP自主開發(fā)、整合 CP資源 ) ? OP: 產(chǎn)品集成、客服、計費 /收費 優(yōu)勢 ? SP營銷能力強 ? 中間環(huán)節(jié)減少,各方分配利益相對多 ? OP數(shù)據(jù)透明,與 CP直接對帳,信任加強 ? OP對版權(quán)的審核、管理和維護能力強 不足 ? 音樂發(fā)行環(huán)節(jié)多、利益分配少 ? SP、 CP之間缺乏信任 ? 運營商的產(chǎn)品集成及包裝推廣方面力度與 SP相比不足 169。 iResearch Inc. 20xx 17 . 未來 理想 產(chǎn)業(yè)鏈 移動運營商對移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈變化的影響很大, 20xx 年開始的運營商整合,走的是一
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