三林電器有限公司利用公益活動提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案(存儲版)
【正文】 此資料來自企業(yè) Ｊ以綠色、環(huán)保、公益為判斷原則：利用三林公司的綠色企業(yè)色；利用市民的環(huán)保意識；利用市政府領(lǐng)導(dǎo)迫切期待樹立公眾形象的心情。利用 20xx年是綠色和平環(huán)保年、利用三林公司的企業(yè)色是綠色、利用市民的環(huán)保意識、舉辦大型 “ 有償回收廢舊電池 ” 的綠色環(huán)保公益活動。 p3 代依靠：既是依靠市政府的號召力，獲得政府各職能部門的支持。 p5 造烘托：既是尋求一家與環(huán)保有關(guān)系，并對活動有幫助的單位進(jìn)行合作，來解決運(yùn)作過程中需要解決的，各種細(xì)節(jié)問題。使本年度后四個月的銷售額突飛猛進(jìn)，一舉扭轉(zhuǎn)了分公司全年的虧損局面，并為以后的市場的銷 售運(yùn)作打下了良好的基礎(chǔ)。在本案例中，本人通過尋找市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室為合作伙伴，解決了活動中人員不足，沒有運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后無法處理等難題。借重以前曾經(jīng)與《燕趙晚報》有過愉快合作的良好客情關(guān)系，借重媒體記者對轟動性新聞的預(yù)見性和社會責(zé)任感，通過記者直接把小學(xué)生寫給市長的信，送到了市長手中。如此達(dá)到了 4從產(chǎn)品促銷到公益活動的第一次背景轉(zhuǎn)換。公司決策者決定：以天津市為基礎(chǔ)，向周邊各大型、中型城市輻射，在中型城市建立辦事處，在各省會城市建立分公司。 石家莊市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室的合作，解決 了活動中的人員不足，運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后的處理等難題。由于銷售水平持續(xù)低迷，而各大商場和超級市場，不論銷量大小，展臺費(fèi)用又是相對固定的，再加上基本穩(wěn)定的辦公費(fèi)用，使經(jīng)營費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公司規(guī)定的銷售額 18%的要求，造成了分公司虧損經(jīng)營。 由于以上運(yùn)作，使促銷活動回避了眾多不利因素，通過兩次背景轉(zhuǎn)換，步步留下伏筆，以逆向入手，在不可能處立意，各個步驟之間的連接，順其自然。 借重：借重與媒 體的客情關(guān)系，調(diào)動記者對轟動新聞的預(yù)見性和社會責(zé)任感，通過記者直接把信件交到市長手中。如果以 分公司的實力難以與之抗衡，市政府又對教師節(jié)至國慶節(jié)之間，各大賣場門前的促銷活動進(jìn)行限制。由于銷售水平持續(xù)低迷，而各大商場和超級市場，不論銷量大小，展臺費(fèi)用又是相對固定的，再加上基本穩(wěn)定的辦公費(fèi)用，使經(jīng)營費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公司規(guī)定的銷售額 18%的要求，造成了分公司虧損經(jīng)營。 G：以此，達(dá)到獲民心，增效益，提高企業(yè)形象之目的。 此資料來自企業(yè) 三林電器有限公司利用公益活動提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案 M：地方品牌市場向外輻射 ,銷售渠道爭奪首當(dāng)其沖 ,在短期內(nèi)吸引消費(fèi)者眼球是關(guān)鍵，關(guān)鍵的關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、信譽(yù)、公眾形象四者形成合力。 J：以綠色、環(huán)保、公益為判斷原則， C：采用背景轉(zhuǎn)換、回避、伏筆的創(chuàng)新方法，采取五步進(jìn)行， P1：依公益， P2：借媒體， P3：找依靠， P4：求合作， P5：造烘托。
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