三林電器有限公司利用公益活動提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案(更新版)
【正文】 Cola公關部門的人士 借重奧運期間與廣大媒體良好的關系，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。另一種是熱情支持公益活動，隨著公益活動的深入人心，自然可以迅速建立起良好的公眾形象。在其產地天津市被評為知名地方品牌，由于其可靠的質量和優(yōu)良的售后服務，使其在天津市始終處于相對壟斷的地位。 Ｅ：利用 20xx 年是綠色和平環(huán)保年、利用三林公司的企業(yè)色是綠色、利用市民的環(huán)保意識、舉辦大型 “ 有償回收廢舊電池 ” 的綠色環(huán)保公益活動。然而，如果僅靠產品自身的質量，建立起良好的信譽，將需要一個漫長的時間，而這又必將加大經營成本，造成支出收入不平衡。 烘托：《燕趙晚報》無償刊登了前期活動預報，頭版套色的活動照片整版報導和連續(xù) 追蹤報導評論，并發(fā)起環(huán)保有獎征文活動。如此達到了 4從產品促銷到公益活動的第一次背景轉換。 整體實施情況如下： 基于這種思路，如果僅靠產品的質量，達到消費者的認可，需要一個較漫長的過程，遠水難解近渴，最佳的方式是舉辦一次有轟動效果的促銷活動。石家莊分公司建立于 1999年，經過前期努力運作，至 20xx年八月份，產品已經進入了石家莊市各大商場和超級市場。質量可靠，服務優(yōu)良，處津之壟斷地位，具備了同行競爭的基本條件。 O：海爾美的高知名度品牌，獎金雄厚，促銷連連，與之硬碰硬不是聰明之舉。 案例： 20xx 年本人作為中美合資三林電器有限公司全國市場營銷總監(jiān)，應管理層要求進行相應的營銷方案實施。如何改變目前的不利境地，使分公司得以生存，是這次策劃的核心。那么，如何舉辦一次既要在眾多強大競爭對手中脫穎而出，又能得到政府各職能部門認可的促銷活動呢？ 利用：由于 20xx年是世界環(huán)保年，最終我選擇了舉辦一場既要政府熱情支持，消費者又能積極參與，同時又能起到促銷作用的大型 “ 有償回收舊電池 ” 的綠色環(huán)保公益活動。果然得到市長的積極反響，并由記者將小學生的信件和市長的復信，在媒體上刊登。做到了遵循自然，不留促 此資料來自企業(yè) 銷策劃痕跡，巧妙地達到了圓滿成功。如何改變目前的不利境地，使分公司得以生存，是這次策劃的核心。 借重以前曾經與《燕趙晚報》有過愉快合作的良好客情關系，借重媒體記者對轟動性新聞的預見性和社會責任感，通過記者直接把小學生寫給市長的信，送到了市長手中。石家莊分公司建立于 1999年，經過前期努力運作，至 20xx年八月份，產品已經進入了石家莊市各大商場和超級市場。 p1 依公益：所謂利用就是充分公益活動；利用企業(yè)的特有的價值屬性，做宣傳； CCTV的廣 而告之中有諸多企業(yè)，都在此欄目中注入巨資，以求獲得 “ 民心 ” ，福生廣告公司將自己制作的環(huán)保題材的宣傳片，獲得了廣泛的支持。對企業(yè)來講，無償?shù)膹V告，是大家都所期盼的；其實獲得的方法也很簡單，只需要企業(yè)能夠辦成一個有足夠影響力的活動即可。任何一個企業(yè)不管其實力如何，都會有發(fā)展的瓶頸，這樣便需要一個可以與之匹配的元素與之合作，共同創(chuàng)造雙贏。
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