三林電器有限公司利用公益活動(dòng)提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案(完整版)
【正文】 極參與，同時(shí)又能起到促銷作用的大型 “ 有償回收舊電池 ” 的綠色環(huán)保公益活動(dòng)。 在三林公司舉辦的此活動(dòng)期間，由媒體提前刊登活動(dòng)預(yù)告，在活動(dòng)中套彩頭版、頭條大幅照片報(bào)導(dǎo)和連續(xù)追蹤報(bào)導(dǎo)評(píng)論，并發(fā)起環(huán)保有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)進(jìn)行烘托氣氛，吸引消費(fèi)者積極參加到活動(dòng)中來。 由于得到了市政府的大力支持，調(diào)動(dòng)了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各職能部門各相 關(guān)單位的積極性。通過在活動(dòng)中發(fā)放贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，使眾多消費(fèi)者認(rèn)知了 “ 三林 ” 產(chǎn)品的品牌（ TRADEMARK）。 依靠：由此依靠市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各職能部門的支持，完成了從公益活動(dòng)到樹立公眾形象的第二次背景轉(zhuǎn)換。迅速樹立起公眾形象，有兩種方式：一 種是為市民排憂解難，既然是排憂解難，就肯定有一定的難度。 綜上分析結(jié)果顯示，我認(rèn)為必須迅速提升企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品品牌，在短時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者了解企業(yè)、認(rèn) 可產(chǎn)品，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度，將消費(fèi)者的 “ 眼球 ” 吸引到 “ 三林 ” 產(chǎn)品上來。在其產(chǎn)地天津市被 評(píng)為知名地方品牌，由于其可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的售后服務(wù)，使其在天津市始終處于相對(duì)壟斷的地位。 E：世界環(huán)保年來臨，政府支持，媒體渲染，消費(fèi)者參與，天時(shí)極佳。以天時(shí)，聚地利，促人和，機(jī)會(huì)不可錯(cuò)失。隨著企業(yè)資產(chǎn)的迅速增長(zhǎng)，生產(chǎn)規(guī)模的增加迫切需要擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。 在得到五點(diǎn)創(chuàng)新思路，即利用、借重、依靠、合作、烘托后，立即進(jìn)行論證階段，待論證結(jié)束后，將方案轉(zhuǎn)交給決策層決策。另一種是熱情支持公益活動(dòng)，隨著公益活動(dòng)的深入人心，自然可以迅速建立起良好的公眾形象。 合作：由于得到了市政府的大力支持，調(diào)動(dòng)了各相關(guān)單位的積極性。使本年度 后四個(gè)月的銷售額突飛猛進(jìn)，一舉扭轉(zhuǎn)了分公司全年的虧損局面，并為以后的市場(chǎng)的銷售運(yùn)作打下了良好的基礎(chǔ)。 《燕趙晚報(bào)》無償刊登了前期活動(dòng)預(yù)報(bào)，頭版套色的活動(dòng)照片整版報(bào)導(dǎo)和連續(xù)追蹤報(bào)導(dǎo)評(píng)論，并發(fā)起環(huán)保有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。 m:20xx 年本人作為中美合資三林電器有限公司全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，應(yīng)管理層要求進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷方案實(shí)施。怎樣才能得到政府部門的支持呢？通過媒體了解到石家莊市的市長(zhǎng)，五月一日剛剛 走馬上任，必然迫切希望樹立一個(gè)全新的個(gè)人和政府班子的公眾形象。利用小學(xué)生寫給市長(zhǎng)一封環(huán)保建議信的方式，使市長(zhǎng)知道此次活動(dòng)，利用新市長(zhǎng)迫切希望樹立公眾形象的心情，使活動(dòng)得到市政府的批準(zhǔn)。三林公司在活動(dòng)期間，依靠市長(zhǎng)的支持，由市長(zhǎng)通知市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各部門對(duì)本次活動(dòng)給予大力配合。在本案例 中，本人通過尋找市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室為合作伙伴，解決了活動(dòng)中人員不足，沒有運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后無法處理等難題。 Ｇ：經(jīng)過此次促銷活動(dòng)，改善了營(yíng)銷環(huán)境，樹立了良好的企業(yè)整體形象（ CORPORATE 此資料來自企業(yè) IDENTITY）。 p4 求合作：既是尋求一家與環(huán)保有關(guān)系，并對(duì)活動(dòng)有幫助的單位進(jìn)行合作，來解決運(yùn)作過程中需要解決的，各種細(xì)節(jié)問題。 Coca
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