麗人服裝服飾公司品牌策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 美特斯邦威，今年繼續(xù)高舉虛擬經(jīng)營的旗幟，續(xù)寫著一個(gè)休閑服品牌的傳奇，并將國外很多先進(jìn)的服飾經(jīng)營理念引入到品牌經(jīng)營中來。群豪服飾根據(jù)這部分群體的需求特點(diǎn)，打造了 著力體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)茄克、 T 恤、毛衣、羽絨服等系列產(chǎn)品，倡導(dǎo)精英生活新風(fēng)尚：健康與活力。因此，服裝企業(yè)要把握住人們的 “善變 ”心理，以迎合消費(fèi) “求異 ”需要。這樣，服裝流行就呈現(xiàn)出周期特點(diǎn)。 三、渠道策略 服裝企業(yè)的銷售渠道和方式看起來并不復(fù)雜，所采用的渠道模式也無外乎特許連鎖加盟、批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)、總代理、自營專柜、專賣店、直銷等幾種。 目的： 促進(jìn)林中鳥在市場(chǎng)的發(fā)展。 同時(shí)為了保證其品牌形象，對(duì)于銷售中的優(yōu)惠措施應(yīng)受到嚴(yán)格控制。只有少數(shù)人采用，無論如何是掀不起流行趨勢(shì)的。人們希望對(duì)傳統(tǒng)的突破，期待對(duì)新生的肯定。更多的人覺 得應(yīng)該獲得年輕，生活更有活力。 （二） 都市休閑 休閑裝無疑已成為各個(gè)城市服裝的主要領(lǐng)航者。 四、女裝消費(fèi)心理分析 消費(fèi)群體分析 根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分年齡特征分析， 1825歲和 2535歲兩個(gè)年齡段是女裝消費(fèi)的最活躍年齡段，這兩個(gè)年齡段的女性是服裝購買頻率最高、消費(fèi)金額最無法預(yù)測(cè)的群體，沖動(dòng)購物和攀比購物成為主要特點(diǎn)。杭派里最知名的品牌有太平鳥、秋水藝人 .江南布衣 .E庫等，漢派有太和、雅琪、紅人、元田等，粵派有以純、歌莉婭、格風(fēng)、桔子等，閩派有千百惠、卡琪露茜、 假日風(fēng)情等。 國內(nèi)女裝市場(chǎng)愈加國際化，中外品牌合作步伐正加快：中國女裝業(yè)越來越多的將眼光瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng)，力想走出國門，與此同時(shí)，很多企業(yè)也大量接受國際品牌的代加工貿(mào)易，合作步伐加快。 第二章 市場(chǎng)分析 一：中國女裝現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r 中國女裝發(fā)展至今天，已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國際先進(jìn)水平還存在著較大的差異，主要集中體現(xiàn)在以后三個(gè)方面：設(shè)計(jì)、品牌理念、文化內(nèi)涵上。 麗人服裝服飾公司品牌策劃方案 目錄 第 一章 概述 第二章 市場(chǎng)分析 一、產(chǎn)品分析 二、競(jìng)爭者分析 三、市場(chǎng)需求分析 四、市場(chǎng)趨勢(shì)分析 第三章 SWOT 分析 二、劣勢(shì)分析 三、機(jī)會(huì)分析 四、風(fēng)險(xiǎn)分析 第四章 營銷戰(zhàn)略 STP 一、市場(chǎng)細(xì)分 ┈ 二、目標(biāo)市場(chǎng) 三、市場(chǎng)定位（ 第五章 營銷策略 一、產(chǎn)品策略 二、定價(jià)策略 三、渠道策略 四、促銷策略 第一章 概述 改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口 創(chuàng)匯都 居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1