乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)調(diào)查方案建議(存儲(chǔ)版)
【正文】 將可以幫助該機(jī)構(gòu) 掌握輔助經(jīng)營(yíng)決策的以下市場(chǎng)及客戶(hù)信息： ? 了解中國(guó)內(nèi)地大城市（主要是省會(huì)城市、直轄市）純牛奶市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額情況； ? 了解純牛奶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)滲透率等信息，包括消費(fèi)者最喜歡的品牌、最經(jīng)常飲用的品牌及選擇原因、最佳替代品牌及選擇原因、曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的品牌、最近一次更換品牌的原因、廣告印象最深的品牌等； ? 了解純牛奶的消費(fèi)者行為特征：包括獲得品牌信息的主要途徑、購(gòu)買(mǎi)渠道選擇、影響購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素、顧客最喜歡的促銷(xiāo)方式、最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品規(guī)格、最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型、飲用純牛奶的原因、平均每 月消費(fèi)量、飲用頻率、飲用時(shí)間分布、最喜歡的口味、最喜歡的包裝材料等； 以上分析和所附方案建議乃根據(jù)我們對(duì)您所表述的需求信息進(jìn)行初步分析的基礎(chǔ)上所作出，我們真誠(chéng)地希望能夠與 貴機(jī)構(gòu)合作共同為客戶(hù)提供相關(guān)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，并在各自關(guān)注的領(lǐng)域取得成功。 誠(chéng)致 商安 何德勇 國(guó)中道經(jīng)濟(jì)研究有限 知識(shí)總監(jiān) 深圳市國(guó)中道經(jīng)濟(jì)研究有限責(zé)任公司 謹(jǐn)啟 二零零二年十二月十八日 2 某乳品公司 市場(chǎng)調(diào)查方案建議 附件： 1. 某乳品公司 ? 市場(chǎng)調(diào)查方案建議 2. 消費(fèi)者行為研究簡(jiǎn)介 3. 中國(guó)內(nèi)地 純牛奶市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào) – 20xx／ 12 DAOchina 近期完成的調(diào)查及研究項(xiàng)目（最近一年） 全國(guó)性的專(zhuān)題調(diào)查研究 1. 中國(guó)營(yíng)商環(huán)境指數(shù) ? 20xx 年問(wèn)卷調(diào)查（ ） 2. KM20xx 知識(shí)管理 ? 中國(guó)問(wèn)卷調(diào)查（ ） 行業(yè)及產(chǎn)品調(diào)查研究（ ） 1. 中國(guó)內(nèi)地閃存盤(pán) 20xx／ 11 2. 中國(guó)內(nèi)地臺(tái)式電腦 20xx／ 11 3. 中國(guó)內(nèi)地手提電話(huà) 20xx／ 11 4. 中國(guó)內(nèi)地電腦顯示器 20xx／ 10 5. 中國(guó)內(nèi)地筆記本電腦 20xx／ 8 6. 中國(guó)內(nèi)地電冰箱 20xx／ 11 7. 中國(guó)內(nèi)地空調(diào) 20xx／ 11 1 附件一 某乳品公司 ? 市場(chǎng)調(diào)查方案建議 調(diào)查背景 某乳品公司 為了解中國(guó)內(nèi)地純牛奶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和客戶(hù)需求情況，經(jīng)由 某 廣告 公司擬 委托DAOchina 策劃及實(shí)施本次市場(chǎng)調(diào)查，以作為企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的決策信息基礎(chǔ)，輔助制定開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)及推廣戰(zhàn)略。 ? 電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)： 由電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)員根據(jù)選取的電話(huà)聯(lián)系調(diào)查對(duì)象，如果對(duì)方愿意接受電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)（可以另行約定時(shí)間），可以結(jié)合調(diào)查站點(diǎn)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，并即時(shí)幫助被調(diào)查對(duì)象填寫(xiě)問(wèn)卷，獲得調(diào)查數(shù)據(jù)。 問(wèn)題設(shè)計(jì) 7 個(gè)左右的問(wèn)題，問(wèn)題類(lèi)型包括選擇式和開(kāi)放式兩種。 ? 因子分析 從眾多的觀(guān)測(cè)變量中找到具有本質(zhì)意義的少量的因子，更加明確的把握事物變化的原因。它可以為以下各方面的研
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