乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)調(diào)查方案建議-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 分銷(xiāo)渠道的選擇 消費(fèi)者喜歡到哪些地方，以及如何購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品，也可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的研究了解到。它對(duì)于提高營(yíng)銷(xiāo)決策水平，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性方面有著很重要意義。還可用于對(duì)某些事物的預(yù)測(cè)。 4 附件一 項(xiàng)目階段及時(shí)間安排 本次市場(chǎng)調(diào)查將分為以下兩個(gè)實(shí)施階段（預(yù)計(jì)需要約 XX天時(shí)間，而 DAOchina 將力爭(zhēng)在保證調(diào)查質(zhì)量的前提下提前完成）： ? 基礎(chǔ)調(diào)研階段： 與授權(quán)機(jī)構(gòu)和委托機(jī)構(gòu)充分溝通，以充分把握授權(quán)機(jī)構(gòu)的需求，為問(wèn)卷設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)； ? 實(shí)施階段： 該階段將完成問(wèn)卷設(shè)計(jì)、訪問(wèn)、回收、數(shù)據(jù)分析和編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，并向委托方提供市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告； 階段 預(yù)計(jì)時(shí)間 1. 基礎(chǔ)調(diào)研（初步了解市場(chǎng)情況）及問(wèn)卷內(nèi)容設(shè)計(jì) XX 天 2. 數(shù)據(jù)收集、訪問(wèn) XX 天 3. 數(shù)據(jù)整理、報(bào)告編 寫(xiě)（初稿） XX 天 4. 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告定稿 XX 天 合計(jì) XX 天 項(xiàng)目收費(fèi) 項(xiàng)目 費(fèi)用金額 1. 前期分析簡(jiǎn)報(bào)及問(wèn)卷設(shè)計(jì) XX 元 2. 調(diào)查及數(shù)據(jù)搜集（ XX 份， XX 元／份） XX 元 3. 禮品費(fèi)（抽獎(jiǎng)） XX 元 4. 數(shù)據(jù)處理（錄入、復(fù)核、過(guò)濾、規(guī)劃）、報(bào)表導(dǎo)出、圖表規(guī)劃 XX 元 5. 數(shù)據(jù)分析、系統(tǒng)化研究、數(shù)據(jù)再處理、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 XX 元 合計(jì) XX 元 根據(jù)我們的慣例，有關(guān)的項(xiàng)目費(fèi) 用將按以下時(shí)間表收?。? 時(shí)間段 費(fèi)用金額 1. 簽訂合同之日起 3 天內(nèi) XX 元 2. 第 2 階段完成后 3 天內(nèi) XX 元 3. 第 3 階段完成后 3 天內(nèi) XX 元 合計(jì) XX 元 5 附件一 調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容構(gòu)成 將在與 貴機(jī)構(gòu)深入溝通后進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，調(diào)查問(wèn)卷除了個(gè)性化信息內(nèi)容外，共約 20 個(gè)左右問(wèn)題， 問(wèn)卷結(jié)構(gòu)如下： ? 前言 說(shuō)明背景和目的，以獲得調(diào)查對(duì)象的配合與支持 ? 調(diào)查對(duì)象個(gè)人及家庭信息 目的 獲得調(diào)查樣本的個(gè)性化特征信息，包括年齡、性別、收入、教育、婚姻、家庭人口、居住城市等信息，并作為分析變量與其他因素結(jié)合進(jìn)行深入分析； ? 對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)認(rèn)知狀況 目的 了解純牛奶市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)滲透率等信息，包括消費(fèi)者最喜歡的品牌、最經(jīng)常飲用的品牌及選擇原因、最佳替代品牌及選擇原因、曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的品牌、最近一次更換品牌的原因、廣告印象最深的品牌，在調(diào)查報(bào)告中還將結(jié)合消費(fèi)者的個(gè)性化資料進(jìn)行分析。 操作步驟 ? 數(shù)據(jù)抽樣： 根據(jù)調(diào)查區(qū)域 的 居民電話(huà) ，系統(tǒng)化地 抽取一定量的樣本（調(diào)查區(qū)域內(nèi)）邀請(qǐng)相關(guān)人員參與問(wèn)卷調(diào)查（網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）； 就網(wǎng)上回函，從數(shù)據(jù)庫(kù)中抽取一定量的回函通過(guò)電話(huà)訪問(wèn)予以核實(shí)和驗(yàn)證，提高調(diào)查的可靠性。我們預(yù)期，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
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